במסגרת המחקר שלי בנושא Billion דולר Unicorns, אני כבר מעקב אחר Unicorns של צבעים שונים כתמים, כביכול.
בין אלה, אלה פחות האהובים עלי הם אלה אשר פיקודים בהערכות ענק ללא הכנסות לגבות אותם. בואו נסתכל איך שני אלה הם faring.
כפי שציינתי בעבר, שווי ללא הכנסות חזר עם נקמה. השיא של הערכות אלה היה הרכישה של 19 מיליארד דולר של פייסבוק של WhatsApp. עוד חברת הודעות חברתית חברת Snapchat עוברת מחזורי הערכה דומים.
$config[code] not foundהצעות של Snapchat
Snapchat נוסדה כאשר סטודנטים סטנפורד אוון שפיגל, בובי מרפי, רג 'י בראון עבדו יחד על פרויקט עבור עיצוב מוצר בכיתה. הגרסה הראשונה של הפרויקט התגלגלה תחת השם Picaboo. זה היה בסופו של דבר שמם Snapchat.
ב אווטר החדש שלה, Snapchat מאפשר למשתמשים לשלוח תמונות וסרטונים של עצמם לחברים שלהם עצמי להשמיד מהמכשיר הנייד בתוך כמה שניות של צפייה. משתמשים יכולים לשלוט בזמן שבו החברים שלהם יכולים להציג את ההודעות שלהם - עד 10 שניות - לפני שההודעה תיעלם לעד.
האופי הזמני של ההודעות באפליקציה משכו ילדים בני 13 עד 24. Snapchat אינה חושפת את הערכים הפנימיים שלה, אך אנליסטים מעריכים כי היו לה 100 מיליון משתמשים נכון לשנה שעברה. על פי דיווח של comScore, אפליקציית Snapchat מדורגת כאפליקציית המדיה החברתית השלישית הפופולארית ביותר בקרב הדמוגרפיה בגילאי 18-34. ל- Snapchat יש חדירה של 32.9% בפלח זה.
רכישות של Snapchat
בסוף, Snapchat גם גדל באופן לא אורגני. מוקדם יותר החודש, הודיעה החברה על רכישת 15 מיליון דולר של חברת אייפפני איייוור.
התגלות ידועה ציוד אופנתי שלה eyewear כי הם מוטבע עם מצלמות וידאו HD. המשקפיים זמינים אפשרויות זיכרון של 8GB, 16GB, ו 32GB ו קמעונאית לפחות 299 $.
Snapchat לא חשפה פרטים לגבי מה היא מתכוונת לעשות עם הרכישה, אבל אנליסטים מאמינים כי החברה היא כנראה מסתכל על דרכים לשלב את היישום שלה עם מכשיר לביש זה. בחודש יוני האחרון, Snapchat הוציא 30 מיליון דולר לרכישת AddLive, חברה שעזרה לספק Snapchat עם יכולת שירותי וידאו צ'אט.
פיננסים של Snapchat
מלבד מדדים פנימיים, Snapchat גם שומר על נתונים פיננסיים מוסתרים. אבל אין לה הרבה מה להסתיר. Snapchat עדיין בוחנת את האפשרות להרוויח הכנסות. שלא כמו שירותי העברת הודעות ניידות אחרות, המסתמכים על רכישות מתוך אפליקציות, פרסום או כמו WhatsApp, מודל להכנסות ממנויים, ל- Snapchat לא היה מודל מוגדר עד כה.
הם בוחנים אפשרויות כולל עסקאות פרסום וסחורות וירטואליות. הכנסות מפרסום באמצעות Snapchat הוא מאתגר, במיוחד מאז הודעות הן זמניות.
בנוסף, בניגוד למודעת פייסבוק שנראית למשתמש ללא קשר למשתמש שרוצה לראות את המודעה, ניתן להציג את המודעה של Snapchat רק אם הם לוחצים על ההודעה.
אבל זה לא הפסיק את Snapchat מלחקור אפשרויות פרסום. זה התחיל על ידי מכירת שטח המודעה App במחיר של 750,000 $ עבור מודעה שפועלת במשך 24 שעות. התגובה הראשונית היתה מעורבת. תמונות יוניברסל פרסמו פרסומת לסרט, ללא שם: Ouija, והייתה מרוצה ממיליוני הצפיות של המודעות שהוקלטו.
אבל אחרים היו מודאגים כי Snapchat לא יכול לעשות פרסום ממוקד או להצדיק את הוצאות הפרסום על ידי הצגת ניתוח מפורט, מה שהופך פרסום על השירות שלה דומה מאוד לפרסום בטלוויזיה.
היעדר ההכנסות לא הפסיק את הצמיחה בהערכת השווי. סנפצ'ט נותרה במימון של 648 מיליון דולר מהמשקיעים, כולל אוגוסט קפיטל, יאהו !, GIC, קליינר פרקינס Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV אנג'ל, בנצ'מרק, ג'נרל קטליסט פרטנרס, איסטנבול וונצ'ר פרטנרס (IVP) ו- Lightspeed Venture שותפים.
סבב הגיוסים האחרון שלה התקיים בחודש שעבר, כאשר סנפחת גייסה 485 מיליון דולר לפי שווי של 10 מיליארד דולר, ובראשה עמד קליינר פרקינס קאופילד אנד ביירס, GIC ו- Yahoo !. זוהי עלייה משמעותית משווי דצמבר 2013 של 2 מיליארד דולר.
ל- Snapchat היו מספר קונים פוטנציאליים, אך אף אחת מהרכישות לא הושלמה. בשנה שעברה דווח כי גוגל מתבוננת בחברה והציעה שווי של 4 מיליארד דולר, אך העסקה לא התממשה.
כמו כן, לפני רכישת WhatsApp ההיסטורי, פייסבוק היה הציע הציע Snapchat 3 מיליארד דולר כדי לקנות את החברה. ברור שגם הניסיון הזה נפל.
אנליסטים מאמינים כיום כי Snapchat עשוי להיות מעוניין לצאת לציבור. בחודש שעבר, החברה שכרה את עמרן חאן, בנקאי קרדיט סוויס שעזר עם ההנפקה הראשית Alibaba, כמנהל האסטרטגיה הראשי שלה. זה יכול להצביע על הנפקה אפשרית בעתיד.
אבל, אני בטוח שהשוק רוצה לראות מודל עסקי מוצלח ומדדים פיננסיים מפורטים לפני שהוא מסכים להשקיע בהערכות מטורפות אלה.
מועדון דולר דולר יוניקרן יש כמה חברות אחרות עם הערכות גבוהות מעט או ללא הכנסות. חברה אחת כזו היא אפליקציית גילוי התוכן, Pinterest. אבל נראה כי הדברים מתחילים להשתנות כמו Pinterest הצופים מודל עסקי קיימא. אנליסטים משליכים הכנסות על סמך הניסויים המוקדמים.
הצעות של Pinterest
Pinterest נוסדה בשנת 2009 על ידי המייסדים פול סיארה, בן זילברמן, אוואן שארפ אשר השיקה את האב טיפוס הראשון של האתר בשנת 2010. בקרוב, הם השיקה בפומבי.
כיום, Pinterest מכנה את עצמה "מקום לגילוי רעיונות". זוהי פלטפורמת גילוי תוכן לפרויקטים, תחומי עניין, פעילויות ותכנים אחרים שהמשתמש מעוניין בהם.
כמו מדיה חברתית אחרים שחקנים ברשת, Pinterest מצפה למשתמשים להירשם באתר בחינם. לאחר רישום, חברים יכולים להתחיל ליישם סימניות חזותיות, הידוע גם בשם סיכות, לתוכן שהם מוצאים באינטרנט. סיכות אלה ממוקמות כולן בדפי החבר, הידועות בשם מועצת המנהלים.
משתמשים יכולים לחזור ללוחות שלהם על הפניה לתוכן זה במועד מאוחר יותר ויכולים לעקוב אחר לוחות משתמשים אחרים כדי לגלות תוכן חדש.
לדברי Pinterest, יש להם יותר מ -30 מיליארד סיכות באתר. אנליסטים מעריכים כי Pinterest יש הבאה של 70 מיליון משתמשים, מתוכם כמעט 40 מיליון חברים פעילים חודשי.
Pinterest הוא גם אחד מהר יותר גדל מדיה חברתית אתרים. על פי דוח אינדקס אינטרנט גלובלי, שיעור הגידול של המשתמשים הרשומים של Pinterest הוא הגבוה ביותר בין פלטפורמות חברתיות עם 57 אחוזים, והוא גם פלטפורמה חברתית הצמיחה המהירה ביותר השנייה של משתמשים פעילים עם צמיחה של 111 אחוז במחצית הראשונה של השנה הקודמת.
פינפיסט
זה רק לאחרונה כי Pinterest החליטה לייצר רווחים מדדים השימוש המרשים שלה. בשנה שעברה, החלה Pinterest לבחון את האפשרות להרוויח הכנסות באמצעות מודל פרסום. קמעונאים ומותגים יכולים למקם את המודעות שלהם על הרציף בצורה של סיכות מקודמות. אנליסטים מעריכים כי Pinterest תוכל לייצר הכנסות של 500 מיליון דולר עד שנת 2016 עם מודעות אלו.
הגידול בהכנסות מיוחס לטבע הכולל "הבלתי נראה" של מודעות Pinterest.
כאשר מודעות באתרי רשתות חברתיות כמו Facebook ו- Twitter ניתנות לזיהוי בבירור כמודעות, מודעות Pinterest הן מתוחכמות יותר ככל שהן משתלבות בסיפור עצמו. בנוסף, הפוטנציאל הגבוה של Pinterest טמון ביכולתם להמיר חיפוש למכירה מקוונת. לפי אנליסטים, החיפוש מספק כ -33% מהתנועה עבור רוב האתרים הקמעונאיים, מה שהופך את Pinterest לפלטפורמת פרסום חזקה.
Pinterest הוא במימון במימון. היא גייסה כ -763 מיליון דולר במימון של משקיעים פרטיים וקרנות, כולל וואליאנט קפיטל פרטנרס, פירסטמארק קפיטל, פידליטי השקעות, בסמר ונצ'ר פרטנרס, סו אנג'ל, אנדריסן הורוביץ, סלו ונצ'רס, רקוטן, ג'ק אברהם, מקס לבצ'ין, קווין הרץ, ניו יורק מלאכים, ויליאם Lohse, ג 'רמי סטופלמן, ג' ק אברהם. סבב הגיוס האחרון שלה התקיים במאי 2014, כאשר גייסה 225 מיליון דולר לפי שווי של 3.8 מיליארד דולר, עלייה משמעותית מעל שווי של 2.5 מיליארד דולר בתחילת 2014.
מאז, ההערכה גדלה עוד יותר, ואנליסטים מעריכים אותם כעת בכמעט 5 מיליארד דולר. השוק מצפה פינטרסט להגיש את ההנפקה בקרוב.
תמונה: Snapchat
1
