אנשי יחסי הציבור הם לעתים קרובות התחת של בדיחות רבות - נאמר על ידי עיתונאים ומומחים PR עצמם. ישנם מספר רב של מורים BuzzFeed והרבה בלוגים עצמית דוחה שנכתבו על ידי עובדים של חברות יחסי ציבור המפרט את הסכנות ואת ההנאות של עבודה בתחום. אחד הנושאים הנפוצים ביותר בכל ההודעות האלה הוא השאלה, "מה אנשים עושים יחסי ציבור?" האם אתה קורא CNN כל היום? צד עם לקוחות בתערוכות? לכתוב הודעות בלוג שנונות? ג'ט ניצב על פני הגלובוס כדי לשבת עם עיתונאים חשובים?
$config[code] not foundבעוד המציאות היא הרבה פחות זוהרת, רבים בתעשייה, כולל יחסי ציבור ותיקי התקשורת, למצוא את זה להיות קריירה מתגמלת. וזה מקצוע גדל והולך. הביקוש למועמדים לתואר ראשון למועמדים ליחסי ציבור (הדורש פחות ניסיון מאשר במנהלים בכירים יותר של מנהל יחסי ציבור או דירקטור) צפוי לגדול ביותר מ -9 אחוזים עד שנת 2026, לפי נתוני משרד העבודה האמריקני.
וידאו של היום
הביא לך על ידי שתיל הביא לך על ידי שתילאם אתה במכללה עכשיו או לאחרונה בוגרת לחשוב על קריירה ביחסי ציבור, הנה מה זה באמת כמו לעבוד בתחום, על פי מקצוענים אשר בלעו יותר מאשר חלקם של לקוחות משברים והצלחות.
מהי התפיסה הגדולה ביותר לגבי עבודה ביחסי ציבור?
יש הרבה! הם נע בין אמונה כי יחסי ציבור אנשים לעוות את האמת לרעיון כי עם אנשי הקשר הנכון, זה קל לעשות כל וידאו ישן או לכתוב בלוג ללכת ויראלי.
כשמדובר במסיבות, נראה כי המיתוס הזה חי מעבר לאמונתם של האנשים העובדים בתעשייה. "טעות נפוצה לגבי יחסי ציבור היא שכולנו הולכים למסיבות", אמר מארק וו מקלינן, ותיק יחסי ציבור של 20 שנה וסגן נשיא בכיר בקבוצת MSL. "אם אנחנו באירוע אנחנו כנראה עובדים קשה ולעבוד את החדר עבור הלקוח שלנו. "
תשכחו מהרעיון של זוהר חלקלק ואפילו שפתון מבריק שנעשה על ידי שנים של הדמות של קים Cattrall של סמנתה ג 'ונס ב סקס והעיר גדול. "יחסי הציבור אינם זוהרים, ורק לעתים רחוקות הם מתקשרים לטובה", אמר רונג'יני ג'ושוע - מנהל ומייסד "סוכנות המברק כסף" - "העבודה שאנחנו עושים יכולה להיות די משעממת לפעמים, וההמולה מתמדת".
איך נראה יום טיפוסי?
"אף יומיים לא דומים זה לזה, וקשה לנבא אותם. זה אחד קבוע ", אמר בריאן מירס, מנהל תקשורת סוג עם כמעט 20 שנות ניסיון ביחסי ציבור.
יש, עם זאת, חוזרים על מגמות כי לשחק שבוע אחרי שבוע.
"תחילת היום שלי מתחיל מוקדם ומסתיים באיחור וכולל הרבה התנדנדות התקשורת, הודעות דוא"ל וניהול לקוחות בבוקר כתיבת תוכן, תכנון וכתיבת פרויקטים אחרים אחר הצהריים," אמר יהושע.
אילו מיומנויות אתה צריך להצליח ביחסי ציבור?
בעוד רבים שהתמחו ביחסי ציבור בקולג 'מתמקדים בניסוח הודעות לעיתונות וטיפוח קשרים, הבנת מחזור חדשות אופייני וכיצד עובדים עיתונאים הוא קריטי. אלה לעתים קרובות שונים בהתאם לאזור בפועל. עיתונאים בטכנולוגיה גבוהה לא אכפת הרבה על מוצרים ללא תשלום, הם רוצים לראיין ענקי טק, בעוד קמעונאי או יוקרה סופרים טובים צריך גישה מהירה מוצרים לסיבוב סיפורים למעלה והרשימות. הנה כמה דברים אחרים לזכור.
"אתה צריך להיות סופר מעולה", אמר מקלינן, "זה מיומנות כי הוא חיוני יותר עכשיו מאשר אי פעם, ואתה צריך לשלוט בכל צורות הכתיבה - מתוך הודעות לעיתונות ו pitches כדי tweets ו הבלוג הודעות, על תוכניות אסטרטגיות תסריטי וידאו קצרים ".
קרא את החדשות, מייעץ מירס.
"כדי ליצור קריירה בתחום יחסי הציבור, להבין את החדשות ואת מה שעושה סיפור חדשותי, לעומת מה שעלול להפוך לחברה טובה יותר", היא אומרת, "זה גם קריטי להבין איך לעזור לכתבים ולעורכים לעשות את עבודתם. כמובן, אתה צריך להיות מסוגל לכתוב היטב ולהביע את עצמך בקצרה. "
מיומנות בלתי צפויה ביותר לחדד? McClennan קורא לאלה המעוניינים יחסי ציבור כדי "להיות נוח עם מתמטיקה כי זה השפה של העסק. אם אתה מתכוון לייעץ למנכ"ל של חברה מרכזית, אתה צריך להיות מסוגל להבין מתמטיקה בסיסית, הכוללת קריאה מאזן ו תרגום תוצאות יחסי ציבור לתוך השפעה לכמות עבור העסק. "
רוצה ללמוד עוד?
"צל מישהו לפני שהוא נכנס לתוך יחסי ציבור," אמר יהושע, "זה ייתן לך הרבה תובנה בתעשייה ואת זרימת עבודה קבועה."
