רונלד פרוט, מנכ"ל ונשיא לשעבר של As See on TV והיועץ הנוכחי של קבוצת המדיה של אל רוקר, מזכיר לעסקים קטנים שהזרמה בשידור חי היא דרך פשוטה להגיע לקהלים גלובליים בהשוואה לשיטות שיווק מורכבות. Small Business Trends ביקר בפרוט במשרדי חברת אל רוקר בידור בע"מ כדי לדבר על מגמות בתחום השיווק בווידאו, כולל השקפותיו על YouNow, כוכבים מבוססים ועולים, ולמה כוכבי YouTube מסוימים אינם מרשימים כמו סטרימינג חי.
$config[code] not found* * * * *
רונלד ג 'פרוט, ג' וניור הוא מנכ"ל של בוסטון Associates, כמו גם יועץ ראשי ב Roker מדיה, שם איקוני היום להראות מזג האוויר אל רוקר הוא יו"ר.
רון אוהב את הריגוש של יצירת משהו חדש תוך מינוף הטוב ביותר של גישות שונות, ערוצי הפצה ותרבויות. הוא קיבל את M.B.A מ אקול Européenne des Affaires (עכשיו ESCP-EAP), צרפתית גרנדה אקולה הממוקם בפריז שבו הוא סיים כמו Valedictorian. לרון יש כמעט 30 שנות ניסיון מוכח ביצירת, פיתוח וניהול של שיווק דיגיטלי וצמיחה גבוהה ישירה לחברות צרכניות.
* * * * *
מגמות עסקיות קטנות: ספר לנו על Roker Labs וכיצד זה התחיל. רון פרוט: חלק ממה שקורה ב Roker מדיה היא להשאיל את המרחב שלנו ומשאבים ליוצרי התוכן. הרעיון של Roker Labs התחיל באומרו "בואו נתחיל לשחק בארגז החול. כל מי שרוצה לעבוד אתנו ולשתף פעולה יתקבל בברכה ". עכשיו אנחנו עובדים עם כעשרה כוכבים בפלטפורמה בשידור חי בשם YouNow, אבל אנחנו משתמשים בכל שאר הגדולים, כמו Facebook Live.
רגע מפתח היה כאשר אל רוקר עלה על הבמה בדרום מערב על ידי שימוש Merkat. בהתחשב ברקע טלוויזיה חיה של אל, חשבנו שאנחנו צריכים להיות מסוגלים לבנות משהו סביב הזרמת לחיות באמצעות הניסיון הקולקטיבי שלנו. מגמות עסקיות קטנות: ראיתי אותך מדבר על רשתות MCN ורשתות. מהם רשתות מרובות ערוצים? רון פרוט: לפני אל הולך על הבמה בדרום מערב, היינו מסתכלים על שוק MCN, שהוא ספציפי ל- YouTube. כאשר YouTube הושק לראשונה, כל אחד היה מסוגל לזרוק קטעי וידאו לתוכו, וזה עדיין נכון. YouTube נהיה מהיר, וזה היה כאוטי. הגילוי היה בעיה. כמה אנשים פיתחו את הדברים הבאים שלהם, אבל הכאוס היה עדיין הנורמה ב- YouTube.
קבוצות שנוצרו מאוחר יותר בשם רשתות מרובות ערוצים, והם למעשה ארגנו כישרון. כמה מהם חתמו על כמה יוצרי תוכן, אבל אחרים חתמו על אלפי משפיעים. רשתות MCN הפכו לגדולות. כמה מן השמות הידועים היו MakerStudios אשר דיסני רכשה, ו AwesomenessTV ו BigFrame, שניהם נרכשו על ידי DreamWorks. אז לפני כ -18 חודשים, חברות הבידור הגדולות החלו לקנות את ה- MCN. יש כנראה פחות מ 20 MCN עכשיו. בתחילה הם היו רחבים, אבל רבים החלו להגיע ספציפית מאוד אנכיים. לדוגמה, MiTú מארגן יוצרי העוסקים עם השווקים הלטינו. Tastemade מתמקדת אנכי מזון. תרבות MCN כולה מבוססת סביב ונציה ביץ 'ואזור קולבר סיטי, ואני מתכוון ממשקיעים לכישרון, הכל. אבל רוקר מדיה נמצאת בניו יורק, וכשהיא נמצאת ליד עולם התיאטרון, וגם את בוקר חי מאוחר בלילה אולפני טלוויזיה מדי, אנחנו מרגישים את המערכת האקולוגית זורמת לחיות יתפתח בעיקר בניו יורק השני בקליפורניה. אנחנו לא סוכנות, אבל אנחנו עובדים עם סוכנויות. אנחנו מחפשים ליצור רשת זרימה חיה של כשרונות. הכישרון שנביא יחד יהיה בעל השפעה אם הם כבר לא. תן לי להדגיש כי המותג צריך להיות משפיע משלו להביא את הקהל הקיים שלהם אל השולחן. עם הזרמת מדיה חיה, תוכל להקיש במהירות לקהלים חדשים. אבל מה שמצאתי הוא, כמו YouTube, גילוי כישרון בעולם הזרמת לחיות יכול להיות כל כך אקראי. Facebook Live ו- YouNow יגיעו לקהלים רבים ויעסקו בבעיות הקשורות למונטיזציה. למעשה, YouNow כבר עשה את זה עם פונקציונליות tipping שלהם. תחשוב על רשתות; כמה אנשים צופים בראבו, כמה ESPN, כמה CNN. אנחנו באוויר 10-12 שעות ביום. אנו במהירות להאיץ. יש לנו מתוכנן צופה, אשר דומה מצנח ועורך. כל לילה הוא הולך, ואתה תדע את זה. זה נכון לגבי כל מי שאנחנו עובדים איתו; זה כל מינוי צופה. אגב, אנחנו עובדים עם מצנח ועורך מדי; אנחנו חושבים שהם נהדרים. אבל אצלנו, אתה לא הולך לפלטפורמה אחת כדי לעקוב אחר הפלטפורמה הזו, אתה מבין את הכישרון. אנחנו גם חושבים על קלות ההפצה. אם אתה נמצא ב- YouNow, תוכל לשדר בו זמנית ל- YouTube. מעניין, יש זרם לחיות מדי לילה בשם סגנון קוד Live, בהנחיית פרנקי גרנדה. זה על אמזון, אבל זה לא על Twitch, המהווה את הזרמת פלטפורמת לחיות בבעלות אמזון. סגנון קוד Live יש גישה HSN / QVC, אבל, לדעתנו, פרסום הילידים היא המגמה טובה יותר ללכת עם. מגמות עסקיות קטנות: ספר לנו עוד על YouNow וכיצד אתה משתמש בו. רון פרוט: היינו שותפים קרובים עם YouNow. הם פנו אלינו ב 2015. שמענו עליהם אבל לא עשו הרבה חקירות. ואז EvieWhy התחיל להשתמש בו והפך כוכב מהיר על זה.
אנחנו חושבים שזה מצוין, גם משום שהוא מציע מונטיזציה ליוצרים, וזה תמריץ. אווי הפכה תחושה של לילה ועכשיו מארח תוכניות על היכרויות ונושאים חיים אחרים. האווי מנדל ובנו גם הם על YouNow, ומה שהם עושים זה מצחיק. ב- YouNow תוכל לבצע זרימה חיה של מסך מפוצל ולהכניס אורחים ללא הגבלת זמן. מגמות עסקיות קטנות: מדוע לא קיימים כוכבי YouTube טובים? והאם אתה מרגיש לחיות הזרמת עבור העסק היא מגמה? רון פרוט: עסקים יש סיכוי לקפוץ מוקדם על הזרמת לחיות, למרות שאני מרגיש עסקים קטנים רבים לזוז לאט מדי על מדיה חברתית. אולי הם מרגישים overwhelmed על ידי דברים כמו SEO ו SMM. אבל חיים זורמים משם הרבה מהיבטים אלה, והוא דחוק בין התקשורת ההמונית לתקשורת החברתית; להסתכל על. אתה פשוט ללחוץ על כפתור.
לעתים קרובות אני מסתכל על דברים מנקודת המבט של משווק; אני אוהב להתקרב אל הצרכן ככל שאני יכול. מפגש פנים אל פנים הוא כנראה השיטה היחידה שיכולה לעשות את זה טוב יותר מאשר לחיות הזרמת. אז לחיות הזרמת ידרוש כישרון כי זה אינטראקטיבי כבר שונה מאוד מן הטלוויזיה ומדיה אחרים, כולל חברתי.אני חושב שנגיע לנקודה שבה זה יהיה כלי חשוב לשמירה על הלקוחות הקיימים שלך, לא רק עבור רכישת חדשים. ואם אתה עסק קטן ואתה מרגיש שהחמצת על גל המדיה החברתית, או גל MCN, אתה יכול לחשוב על הזרמת לחיות כמו אחד אתה לא צריך לפספס. האתגר הוא זה: לא כולם חיים טוב. אנו רואים הרבה כוכבי YouTube שאינם חיים טוב. כאשר אתה חושב על הכישורים הדרושים כדי לדבר טוב מרגע אחד לחיות אל הבא, כפי שאפשר לשמוע על הרדיו לדבר או ערוצי קניות הביתה, זה נהיה קשה יותר מאשר וידאו חזרות YouTube שהיה מותרות של זמן הייצור, שעות ברוב במקרים. אם אתה מסוגל לחשוב במהירות על הרגליים, לקחת שיחות נכנסות, להסתכל על הערות, אתה יכול לעשות טוב כמו סרט חי. אנו מאמינים לשמור על קשר עם קהלי היעד שלך ולהקשיב למה שהם צריכים. הקהילות בונות את המומנטום והתרבות שלהם, אבל תמיד מקדמים בברכה מומחים שמשרתים את צרכיהם, במיוחד אם עושים זאת. תמונות: אל רוקר בידור, Inc (תמונה ראשונה: LR: רונלד ג 'פרוט, ג' וני ריי Mysterio, ג 'וניור, התמונה השנייה: LR: רונלד ג'. פרוט, ג 'וניור, פרנק Golding, אל רוקר, צ' רלי Stettler, JR, פרד סייברט) זהו חלק של עסקים קטנים מגמות Livestreamed פרנסות סדרה ראיון שמציעות הפעלות עם movers של היום ו shakers בעולם liveestreaming. 
