האם אתה מפרסם ב- Google AdWords? אם כן, האם ידעת שיש דרך סודית ביותר לחסוך 50% או יותר בעלות החודשית שלך ב- AdWords אם אתה יוצר מסעות פרסום מדהימים? לחלופין, האם ידעת שאתה עשוי לשלם עד 400% תשלום נוסף על עלות AdWords שלך אם המודעות שלך מסריחות?
איך זה עובד? היא קשורה למערכת חיוב מתוחכמת אך גם מבלבלת, ש- Google AdWords מעסיקה בעת חישוב המחיר לקליק כאשר משתמש לוחץ על אחת מהמודעות שלך שמיועדות לרשת החיפוש.
$config[code] not foundב- AdWords, מפרסמים מציינים עלות מקסימלית לקליק, שהיא הסכום המרבי שאתה מוכן לשלם אם משתמש לוחץ על המודעה שלך. אבל המחיר המקסימלי שלך לקליק אינו זהה למחיר לקליק בפועל שלך, שהוא תמיד נמוך יותר. בדיוק כמה פחות תלוי בהנחה הסודית של AdWords (או בתשלום נוסף).
סודי הדרך הטובה ביותר לשמור 50% או יותר על עלות של AdWords
הבנת ציון האיכות שלך ב- AdWords
ציון האיכות הוא השיטה של Google לתגמל מפרסמים בעלי מודעות איכותיות ומסעות פרסום מובנים היטב, וכן להעניש מפרסמים עם מסעות פרסום גרועים.
Google מקצה "ציון איכות" בין 1 ל -10 לכל אחת ממילות המפתח שלך. זהו ציון עבור מילות המפתח והמודעות שלך המחושבות על סמך שיעור הקליקים (CTR) של מילות המפתח והמודעות שלך.
רלוונטיות
הסיבה לכך היא הרלוונטיות. Google מעוניינת להציג מודעות רלוונטיות המסייעות למשתמשים שלה, שכן סביר להניח שהם ימשיכו להשתמש ב- Google, וכן ללחוץ על המודעות האלה (מה שמכניס יותר כסף לכיסים של Google). אם משתמשים לוחצים על המודעה שלך לעתים קרובות יותר, יש סיכוי טוב שהמודעה שלך רלוונטית לחיפושים אלה. אם משתמשים אינם לוחצים על המודעה שלך לעתים קרובות, ייתכן שהמודעה שלך אינה רלוונטית לחיפוש של המשתמש.
לסכם
Google רוצה לתמרץ ולתגמל את המפרסמים לכתוב מודעות איכותיות ורלוונטיות, ולבחור מילות מפתח ספציפיות ורלוונטיות, המרוויחות שיעורי קליקים גבוהים ולכן ציוני האיכות הגבוהים. ככל שציון האיכות גבוה יותר, כך ההנחה הסודית של AdWords תהיה גבוהה יותר.
אבל כמה אתה שואל?
חלוקת האיכות האיכותית
לאחרונה, עשיתי סקר של ממוצע משוקלל ציוני איכות בחשבונות של כמה מאות לקוחות WordStream רכשה בשנת 2013. הנה סיכום של מה מצאתי:
כפי שאתה יכול לראות, גוגל ציונים כל מילות המפתח על עקומה. מילות מפתח מסוימות לקבל ציון של 10/10, אבל אחרים מקבלים רק 3/10 או 4/10. אבל בממוצע, ציון האיכות הממוצע של מילת מפתח הוא 5/10.
פירוש הדבר כי ציון האיכות הממוצע של מעל 5/10 גורם לתוצאות "הנחה", וציון האיכות הנמוך מ -5 / 10 גורם לתשלום נוסף.
להלן היתרונות של ציון האיכות הגבוה. כפי שניתן לראות בטבלה הבאה, ציון האיכות של 10 מעניק לך הנחה של 50%:
לחלופין, ציון איכות של 6/10 פירושו שתחסוך כ- 16.7% מהמחיר לקליק. בנוסף לכך, ציון האיכות הממוצע של 2/10 פירושו שהמחיר לקליק שלך גדל למעשה בכ -150% ביחס למחיר הממוצע לקליק.
המפתח להשגת ההנחה הגדולה שלך הוא ציון האיכות הגבוה יותר, כלומר לעשות דברים כדי להבטיח שיעור קליקים גבוה יותר במודעות שלך, כגון כתיבת מודעות נהדרות, שימוש במילות מפתח שליליות, בחירה בבחירת מילות המפתח שלך, מינוף תוספים למודעות וכן הלאה.
כדאי גם לציין שב -4 השנים האחרונות, Google הפכה ל"דרגתית קשוחה יותר ". כלומר, ציון ציון האיכות הממוצע היה 7/10 ועכשיו זה רק 5/10. משמעות הדבר היא כי ציון איכות גבוה שווה הרבה יותר ממה שהיה לפני ארבע שנים, כי זה יגרום הנחה גבוהה משמעותית.
האם ציוני האיכות שלך עוזרים או פוגעים בעלות AdWords שלך?
נתונים חדשים אלו ממחישים עד כמה ציון האיכות הטוב ביותר הוא ההחזר על ההשקעה שלך ב- AdWords (החזר על השקעה), שכן הם יכולים לחסוך לך עד 50% בכל קליק. אז מאיפה ציוני האיכות שלך נופלים בתוכנית הגדולה?
אני מציע להשתמש ב- Grader AdWords כדי לבדוק את התפלגות ההופעות המשוקללת של ציון האיכות. זה כלי חינם מראה לך את ציוני האיכות שלך נראה כמו בכל חשבונך שבו עקומת צריך להיות ליעילות עלות טובה יותר, כפי שמוצג כאן:
במקרה זה, למפרסם יש ציון איכות ממוצע של 3.8 / 10 בלבד, אשר נמוך מהציון הממוצע של 5/10. על פי לוח ההנחה / חיובים הקודם, הם תקועים בתשלום היטל של AdWords בין 25% ל -67%.
האם אתה מקבל את ההנחה הסודית ביותר של ציון האיכות של AdWords - או שאתה משלם תשלום נוסף על עלות AdWords שלך?
תמונה סודית ביותר באמצעות Shutterstock
עוד ב: Google 10 תגובות ▼
