יאהו מנכ"ל מריסה מאייר ומנהלי חברות אחרות לאחרונה חשפה תכונה חדשות Digest ומגזינים דיגיטליים חדשים. ההודעה באה במהלך הצרכן אלקטרוניקה הצג בלאס וגאס. מוצרים חדשים נראים הרבה כמו מותג חדשות חדש עבור ענקית האינטרנט.
הצרה היא כי קהל היעד של יאהו נראה, לא קבוצה נישה קטנה, אבל … ובכן, כולם!
כיצד לבנות נישה חדשות ממותגים
מותג החדשות העצמאית יכול להיות הזדמנות פורייה לעסקים קטנים באינטרנט ולסטארט-אפים דיגיטליים.
$config[code] not foundעל ידי התמקדות קבוצה נישה קטנה, בעלי אתרים קטנים יכולים לספק חדשות שנוצרו במיוחד או חדשות ומידע. תוכן זה מותאם במיוחד עבור קהל לא מבוטל.
תחשוב Instapundit עבור שמרנים ליברטריאן, פוסט Huffington עבור פרוגרסיבים ליברליים, TechCrunch עבור הקהילה סטארט אפ טק, ושיווק עבור קהילת השיווק המקוון.
כמה מותגים אלה נרכשו מאז על ידי חברות גדולות. אבל המפתח להצלחתם המוקדמת, ובמובנים רבים להמשך צמיחתם, בא משרת הקבוצות הללו.
זה היה אותו הדבר עם Mashable, התחיל בתור בלוג טק על ידי מנכ"ל הנוכחי פיט Cahmore ב 19 ורץ מהבית. אבל בשבוע שעבר, הודיעה Mashable 13 מיליון דולר במימון סיכון, ההשקעה הראשונה שלה בחוץ.
עם הכסף, Mashable תפתח עוד משרדי עריכה לשכור עיתונאים נוספים כדי ליצור תוכן מקורי יותר.
החברה כבר הרחיבה את הקטגוריות של הסיקור החדשותי בעיקר מהטכנולוגיה וממדיה החברתית כדי לכלול נושאים עסקיים, בידור ונושאים אחרים. עם זאת, סיפורים מכוסים עדיין מכוון במיוחד לקהל אינטרנט מתמצא.
יאהו מכריזה על חדשות
לעומת זאת, Yahoo News Digest App נראה בנוי על הרעיון כי יש יותר מדי מידע שם בחוץ. יש גם את המשמעות כי חברת חדשות גדולה לא מותג חדשות עצמאית קטנה צריכה להחליט מה חשוב ללקוחות.
יאהו מנהל מוצר ניק ד Aloisio מסביר:
עיתונים נהגו לספק סיכומים מקיפים של ענייני היום, אבל על הנייד, יש כל כך הרבה מה לבחור כי זה הפך להיות מוחץ. אז רצינו לעצב מוצר חדש סביב הרעיון של להיות הודיע במהירות על כל צורך לדעת סיפורים של היום.
אז, יאהו חדשות Digest משתמש באלגוריתם וכמה אוצר האדם להרכיב את הסיפורים העליון (על תשע מהם) החברה מרגישה שאתה צריך לראות. אחד digest יועברו על היישום בבוקר ואחד בערב. יהיו גם כמה סיפורים נוספים שלא עשו את החתך.
אלה digests ייאספו ממקורות מרובים קטעים בשם "אטומים" כולל טקסט, אינפוגרפיות, מפות, וידאו, טיקרס פיננסיים ועוד, אומר ד 'Aloisio.
אבל אין דיבורים על מתן למשתמשים את התוכן שהם רוצים, או לא משנה מי קהל היעד של אפליקציית החדשות.
הנה עוד על App מ D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
מגזינים דיגיטליים ו עוגן גלובלי הציג
יאהו היא גם unveiling קבוצה של מגזינים דיגיטליים. דוד פוג הוא סגן נשיא מערכת יאהו וכתב לשעבר לניו יורק טיימס. הוא הציג את אחד הפרסומים שכותרתו Yahoo Tech באירוע בלאס וגאס. מגזין נוסף שנקרא Yahoo Food כבר הושק עם יותר על הדרך, דוחות CNET.
אבל כאן שוב, נראה כי ההצעה של יאהו סובלת מחוסר תכלית. Pogue מתאר את Yahoo Tech כפרסום עבור 85 אחוזים של ארה"ב מחוץ לתחומים מתוחכמים יותר מבחינה טכנית של ניו יורק ואת המערב עלות.
(במילים אחרות, המגזין יהיה טק עבור אנשים שאינם טק?)
מאייר גם הציג קייטי Couric, כתב טלוויזיה לשעבר לארח את כל שלוש הרשתות הגדולות.יאהו הודיעה לאחרונה קוריק כמו העוגן הגלובלי החדש שלה. קוריק אמרה כי היא מקווה לראיין חדשות, פוליטיקאים, אנשי ספורט, פילנתרופים, מנהיגים טכנולוגיים ויזמים חברתיים. (לא כולנו?) אבל זה היה פחות ברור מה קהל מסוים התוכן יאהו החדש ישרת.
סיכום
בקיצור, יאהו נראה הבנקאות על המותג הידוע שלה לתת לו בסיס לקוחות גדול כללי עבור מוצר החדשות הכללי שלה. אבל מנהיגי החברה לא נראה לחשוב הרבה על מה נישה התוכן נועד להגיע.
עדיין מוקדם לקבוע אם גישה זו תהיה יעילה. עם זאת, הוא ההפך של האסטרטגיה בשימוש בהצלחה על ידי רוב המותגים החדשות העצמאית בשנים האחרונות.
בעת יצירת חדשות ממותגות עצמאיות כחלק מהעסק שלך, התמקדו היטב בקהל או בלקוחות שאתם הכי רוצים להגיע אליהם. התחל על ידי מיקוד ללקוחות שצפויים לקנות את המוצרים או לבקר במפרסמים שיש לך באתר שלך.
תמונה: ויקיפדיה
3 תגובות ▼
