מילה אחת אולי לא נראה כמו הרבה. אבל כשזה מגיע למותג, זה יכול לייצג את הזהות של החברה כולה. לפחות זו השקפתו של אנדרה לוי, יצרנית אווזי הבר, מותג קטן בבעלות עצמאית של ויסקי אירי.
לוי נוטל על עצמו את משקה המשקאות הבקרדי כדי להשתמש במילה "בלתי ניתנת לזיהוי" (לא הכתיב המסורתי) במסע פרסום חדש לרום של החברה. לוי אומר שהמילה קרובה מדי לסיסמא "Untamed" של Wild Geese מאז שנת 2012. לוי הגיש תלונה נגד Bacardi עם משרד הפטנטים וסימני המסחר בארה"ב על מסע הפרסום החדש שלה. הוא אפילו יצר אתר אינטרנט, Bacardi-Controversial, שמטיח את Bacardi על השימוש במילה דומה במסע הפרסום החדש שלה.
$config[code] not foundבאתר של לוי, לוי אומר כי Wild Geese סימן מסחרי "Untamed" בארה"ב בשנת 2011. לוי אפילו הולך צעד נוסף, דוחות Buzzfeed, לעמוד על כל העסקים הקטנים שהוא אומר תמיד לאבד זכויות קניין רוחני לעסקים גדולים. הוא שכר לשכת שתדלנות ונפגש עם חברי קונגרס כדי למצוא תומך בעניינו. הוא אמר לבז'פיד:
"הבעיה שמציעה ליזמים היא שהיא יוצרת תרחיש מערבי פרוע עם קניין רוחני. בגלל שהם ידועים יותר, הם אומרים שלא יהיו בלבול בין שני הסימנים המסחריים ".
בעוד שהמילים אינן זהות בדיוק, לוי חושב שהצרכנים יקשרו את המילה "לא מלוטשת" או "בלתי ניתנת לזיהוי" עם בקרדי על אווזי הבר. עם פתיחת הקמפיין הגדול של החברה, יטבעו הודעות "אווז", הוא אומר. לוי כותב באתר שלו נגד Bacardi כי המונח "Untamed" הוא שם נרדף וויסקי בר ויסקי. כדי לאבד את הזהות על ידי בעל חברה גדולה יותר פשוט לקחת את זה, מייצג הפסד של שנים של עבודה קשה וכסף. באתר האנטי-בקארדי שלו הוא כותב:
"עבור יזמים, הקניין הרוחני שלהם - או I.P. - הוא לעתים קרובות הנכס היקר ביותר שלהם. הקניין הרוחני שלהם מייצג את שכרם על הקורבנות הרבים שנעשו במשך שנים רבות, תוצאה של סיכון הכל כדי ליצור משהו בעל ערך עבור עצמם ובני משפחותיהם. "
למרות שכמה מהם, כמו TechDirt.com, האשימו אותו בכך שהוא נקמני, לוי מתעקש עסקים קטנים ויזמים חייבים להילחם בחברות גדולות יותר קשה על סימני מסחר או סיכון לאבד את זהותם ואת העסק שלהם.
מניעיו של לוי נגד בקארדי נובעים כנראה מניסיון קודם. לא לפני שנים רבות, לוי נאלץ לשנות את תיוג הבקבוקים שלו בארה"ב כאשר פרנו ריקאר, יצרני בורבון בטבע, טען ששם הוויסקי שלו מפר את הסימן המסחרי שלהם. כדי להפחיד את פחדיה של טורקיה הפרועה, אווזי הבר הציגו ביטוי חדש, "חיילים וגיבורים אירית". זה היה התייחסות לחיילים האיריים מהמאה ה -17 שעבורם נקרא הוויסקי.
תמונה: Bacardi- שנוי במחלוקת
