לפני כמה ימים, ליסה Barone כתב מאמר על הצורך לספר את הסיפור שלך על העסק שלך, באמצעות כלי מדיה חברתית.
אחת הדוגמאות שהזכירה היתה מיתוג מחדש של מרכזיה וירטואלית ושירותי דואר קולי, GotVail, לגראסהופר. היא ציינה:
"מוקדם יותר השבוע, 5,000 משווקים משפיעים נשלח השוקולד חגבים מכוסה חטיף על הבלוג על. החגבים היו בלוגים, ציוץ, ומקושרים לכל רחבי האינטרנט.זה היה מסע שיווק ויראלי השתמשו כדי לקבל את תשומת הלב של החברה ולספר לאנשים מה Grasshopper.com היה כל העניין. תוך 24 שעות, אנשים למדו כי זה היה טלפון מערכת החברה כי אכפת ליזמים. ביום אחד, אלפי אנשים ידעו את הסיפור שלהם ".
$config[code] not foundהייתי במקרה אחד מאותם "משווקים בעלי השפעה" שקיבלו חבילה של חגבים מכוסים שוקולד. לפני כמה ימים קיבלתי מעטפה FedEx - מה ג 'ון Jantsch של ערוץ Tape שיווק מתייחס "דואר גושי" - חבילה המכילה יותר מאשר פשוט מכתב שטוח.
פקיד הדואר במשרד (אהם … בעלי) הודיע שזה בא מחברה בשם גראסהופר. לא ידעתי מה זה היה, ואת להיות מתוזמן יתר על המידה בימים האחרונים, אפילו לא היה לי זמן לפתוח את החבילה. הנחתי אותו בצד. שם ישבה החבילה - עד שעברתי בדואר הבוקר היפהפה. החבילה הגושנית הזאת היתה הראשונה שפתחתי:
הנה צילום מקרוב של החגורה המכוסה בחגבים. הערת השוליים אומרת שהם חרגולים אמיתיים, "ואפילו אושרה על ידי ה- FDA של תאילנד":
תווית החבילה שולחת אותך לכתובת אתר שבה תוכל לצפות בסרטון, בכתובת
אני אגיד לך כי חגבים הם גבשונית ברצינות בחבילה. ייתכן שיהיה עליך לאכול כל אחד יותר לנשוך אחד.
אבל אני לא אוכל אותם. המחשבה על אכילת חרקים היתה לוקחת על עצמי אדם קולינרי-הרפתקני יותר ממני.
אז מה הקשר עם יזמים ועסקים קטנים וחגבים? כמו רוב מיי, מייסד הגיבוי Lifestream, ציינה לי על טוויטר הבוקר: "התיאוריה שלי היא שכל אדם קשה מספיק כדי לאכול חגב הוא קשה מספיק כדי להתחיל את העסק שלהם."
רוב, אולי יש בזה משהו. זהו הצד השני של החבילה, והניסוח מקשר יחדיו להיות יזם ואוכל את היצורים הקטנים בעלי 6 הרגליים, שם הוא אומר "אתה נוטל סיכונים, חלום-חלום". מה נותר לעשות, שעוד לא עשיתם? תאכל חגב".
קמפיין המיתוג מחדש של GotVMail נראה עובד במובן של מקבל באז. הרבה אנשים מדברים על החברה ועל החרגולים. מדיה חברתית מסייעת למלה להתפשט במהירות. אבל כמובן, אנשים על מדיה חברתית ידועים לשמצה על ADD (הפרעת קשב וריכוז), ועד מהרה לעבור הלאה לדבר הבא מבריק לדבר עליו. המבחן האמיתי יהיה איך את הסיפור מחדש המותג משחק עם הזמן. האם זה לתרגם ללקוחות יותר עסקים מוגברת? האם Grasshopper יהיה יותר בלתי נשכח או evocative או השפעה מותג מאשר GotVMail?
סטפן פולק, נשיא פולק יחסי ציבור שיווק הקבוצה, הוא בעקבות המותג מחדש כדי לראות איך זה עובד. הוא אמר הבוקר על טוויטר, "ביקשתי מהם סיכום של התוצאות להשתמש במקרה. אני אשתף אם אני אשיג את זה." סטפן, גם אנחנו מצפים לזה. זה יהיה מעניין לעקוב אחר הסיפור של המותג GotVMail מורפינג לתוך חגב.
בינתיים אני יושב כאן ותוהה מה לעשות עם החגבים המכוסים בשוקולד. אם מישהו יאהב אותם, שלח לי דוא"ל עם כתובת הדואר שלך. אשמח לשלוח אותם אליכם - בואי, שירת ראשון. תודה - חגבים מכוסה שוקולד היו טענו! 🙂
