חברות רבות יישארו מחוץ לשלם לכל קליק מקומי (PPC) כי יש להם את הלך הרוח כי זה יגביל אותם למקום גיאוגרפי מסוים, והם רוצים להגיע לאנשים רבים ככל האפשר. בתיאוריה, זה רעיון טוב. כמובן שאתה רוצה להגיע כמה שיותר אנשים, אבל אתה גם צריך להיות מציאותי. האם אתה באמת הולך להיות מסוגל להתחרות עם קמעונאית לאומית שיש לו תקציב מודעות בלתי מוגבל? לא; זה די בלתי אפשרי. עם זאת, תוכל להתחרות בהם בחיפוש מקומי.
$config[code] not foundזה, בשילוב עם גל האחרונות בחיפוש סלולרי, עושה את זה זמן נהדר לחשוב מחדש את אסטרטגיית PPC שלך לכלול מודעות PPC המקומי. כדי לעזור, הנה חמישה טיפים שהעסק שלך יכול להשתמש בהם עבור מודעות PPC מקומיות.
השתמש מודעות PPC מקומי כדי היתרון שלך
1. התאמה אישית
כל דבר במסע הפרסום שלך צריך להיות מותאם לקהלים הספציפיים שלך ולקטעי חיפוש. אינך רוצה שמודעה כללית תוצג בפני קהלים ספציפיים במיוחד של משתמשים. אחד היתרונות הגדולים ביותר שלך כאן הוא שאתה מכיר את הקהל טוב יותר מכל אחד אחר, ועוד ישנם כלים רבים שם כדי לעזור, כולל כלי מילות המפתח של Google. פלח את המודעות שלך על סמך המיקום והחיפוש שהן מבצעות: זה ידהד עם שאילתת החיפוש שלהן בצורה טובה יותר. בקיצור, אם מישהו מחפש "מסעדות איטלקיות בצ'רלסטון", אתה מעוניין במודעות התואמות את הביטוי.
אתה רוצה לוודא שדפי הנחיתה שלך שנכללים במודעות שלך מותאמים למיקום ולמיקוד מילות המפתח שלך. בעת שימוש במודעות PPC מקומיות, המודעה שלך אמורה למשוך את תשומת לבו של המחפש; דף הנחיתה שלך הוא המקום שבו אתה מתעסק, ואנו מקווים להמיר, והוא דף נחיתה עם תוכן דומה. באמצעות הדוגמה שלמעלה, תשתמש בתוכן הדומה למודעה לאחר שהמחפש יגיע לדף; למשל, # 1 הצביעו מסעדה איטלקית בצ 'רלסטון יהיה דוגמה טובה.
המודעות המקומיות שלך PPC יש gotten לך מול האנשים הנכונים; כעת על דף הנחיתה שלך לקבל מידע רלוונטי, כך שהלקוחות שלך יוכלו למצוא את מה שהגיעו לאתר שלך מלכתחילה. אנשים לא רוצים לחפש באתר שלך כדי למצוא את מה שאתה מדבר על המודעה שלך.
אם נחזור למספר המסעדות שלנו, אם תרצה שיש לך מספר מיקומים, תרצה שהמודעה תשלח אותך ישירות למידע על המיקום שלך ב- Wagener Terrace. לא רק שאנשים לא רוצים לחפש באתר שלך מידע רלוונטי - הם לא. לכן חשוב שתתאים אישית את דפי הנחיתה שלך כך שיתאימו לתוכן המודעה שלך. תוכל להשתמש בפילוח המבוסס על מיקום כדי להעביר את הקליקים על החיפוש לכל אחד מהמיקומים, במקום למסע פרסום אחד מסוג "שמיכה" שיישלח אל דף הבית.
2. מיקוד ארוך זנב מילות מפתח
מילות מפתח ארוכות זנב (יותר מ 3+ מילות מפתח בחיפוש) הם קריטיים בכל מסע פרסום PPC המודעות המקומית, אבל הם חשובים במיוחד כאשר אתה לוקח בחשבון כי לקוחות פוטנציאליים מחפשים מיקום מסוים.
אתה רוצה לוודא שאתה בוחר את מילות המפתח הנכונות כדי לעזור לאנשים למצוא אותך, ומה הם מחפשים את שוק היעד. בבחירת מילות מפתח מקומיות ארוכות זנב (מסעדות איטלקיות ב פרבר כאן), אתה מוודא שהמודעה שלך מוצגת בפני לקוחות פוטנציאליים הקרובים אליך. בנוסף, אלה המקומי זנב ארוך מילות מפתח ביטוי גבוה יותר, יהיה לסנן את הרבה "חוקרים", וכן להקטין את גודל הקהל שלך, אבל אתה צריך להיות שמאל עם יותר ממוקד המחפשים מי יהיה הרבה יותר סביר להמיר.
3. מילות מפתח שליליות
אם אתה כבר לא, אתה רוצה לשקול מילות מפתח שליליות במסעות פרסום PPC מקומיים. בדרך כלל, אתה רוצה לבחור מילות מפתח שמחפשים מחפשים, אך יש מקרים שבהם מילות מפתח אלו יכולות לכלול מילות מפתח קשורות שאינן קשורות למסע הפרסום שלך.
נניח המסעדה שלך היא מקום פירות ים, אבל אתה לא משרת שרימפס. עם זאת, שרימפס היא מילת מפתח קשורה פירות ים; לכן, אתה עלול לקבל אנשים באים לחפש שרימפס כאשר אין לך את זה. על ידי הוספת שרימפס כמילת מפתח שלילית, אינך כולל אנשים שאינך רוצה להגיע אליהם, והדבר מסייע לך לא לבזבז אף אחד מהוצאות הפרסום שלך.
4. תוספי מיקום
תוספים למודעות חשובים מאוד בעולם ה- PPC וכאשר מדובר במודעות PPC מקומיות, אחד הטובים שבהם ניתן להשתמש הוא הרחבת מיקום. זהו חלק נוסף מהמודעה שלך שבו תוכל לציין את הכתובת, מספר הטלפון, השעות וכל מידע נוסף שאתה רוצה. כאשר תוסף המיקום במודעה שלך מופעל, המודעה תוצג עם מפה בתוצאות, כך שהלקוחות שלך יוכלו לראות בדיוק היכן אתה נמצא.
דבר אחד שאתה רוצה להיות בטוח בעת התמודדות עם תוספי מיקום הוא להגדיר את חשבון Google לעסק שלי להגדיר ומדויק. כפי שהזכרנו קודם לכן, יותר ויותר חיפושים מתרחשים בניידים, ואם התכונה שלך מופעלת, אתה זכאי ל'פורמט המודעה הסלולרי הקרוב לנייד ', שמציג מסלול למיקום שלך. אם יש לך מספר מיקומים, אתה בהחלט רוצה לוודא את כל המידע הנכון עבור כל אחד.
5. התקשרות שיחה
בנוסף לתוספי מיקום, תוכל גם להפעיל תוספי שיחות, שיציג את מספר הטלפון שלך במודעה. שוב, כאשר המחפשים משתמשים במכשירים הניידים שלהם, מספר הטלפון שלך במודעה יקל עליהם להתקשר אליך. כמו כן, על ידי שימוש בתוסף השיחה, כפתור "שיחה ישירה" יהיה מאוכלס. כדי לתת לך מושג עד כמה זה חשוב, מחקר שנערך לאחרונה הראה כי 42 אחוזים של משתמשי הטלפון החכם השתמשו בלחיצה אל 'שיחה ישירה'.
היבט מעניין נוסף של תוספים להתקשרות הוא שיש לך אפשרות להשתמש במספר הטלפון שלך, או להשתמש במספר 'עקוב אחריי' של Google. על ידי שימוש במספר 'עקוב אחריי' של Google, יש לך יותר תובנות לגבי הביצועים של התוסף. זה גם נותן לך את היכולת לספור שיחות טלפון כהמרות. אתה קובע סף למשך הזמן שבו שיחת הטלפון חייבת להיות לפני שהיא נספרת כהמרות.
חיפוש מקומי באמצעות Shutterstock, תמונות: Visiture
1
