המסתורין של הכרזת Google AdWords הגדולה ששמענו עליה במשך שבועות נחשפו לבסוף על ידי ג'רי דישלר, סגן נשיא לניהול מוצרי AdWords, ובמקרה נתקלתי במושב בשורה הראשונה!
נושא השיחה? בהתייחסות ל"רגעים החשובים "באמצעות חוויות ניידות טובות יותר, כלי אוטומציה נוספים ותכונות מדידה משופרות. זה היה הכל על סיוע למשווקים "לנצח את הרגע" או, אה, את רגע מיקרו.
$config[code] not foundאני הולך על הכרזות מוצרים חדשים / תכונות בפירוט רב יותר בסמינר חי חינם, זה יום חמישי, 7 במאי - להירשם כאן - אבל לסכם את זה בשבילך, אני כבר הידור ארבעת המפרסמים הגדולים ביותר אשר עשוי או לא יכול להשפיע על חיי היום יום שלך כמו מקצוען PPC.
ראשים למעלה: אתה בהחלט רוצה לשים לב אם אתה עובד בתעשיות הרכב או האוצר, או אם אתה מפרסם גדול / הארגון, כמו גוגל הודיעה כמה תכונות חדשות די מגניב עבור משווקים אלה אנכיים. יש גם שיפורים גדולים שמגיעים לרשת המדיה, לכלי הצעות המחיר ולמודל הייחוס.
1. עזרה למחפשים ניידים למצוא את מה שהם צריכים עם "מיידיות ורלוונטיות"
דישלר התחיל לדבר על רגעים ניידים בנייד. "אנחנו לא גולשים באינטרנט, אנחנו חיים באינטרנט", הוא אומר. "אנחנו דורשים את המידע הנכון ברגע זה". דישלר המשיך והסביר כי מפרסמים המגיבים לצרכים ניידים עם "מיידיות ורלוונטיות" ינצחו, כי ברגעים אלה המחפשים "נאמנים הרבה יותר לצרכים שלנו מכל מותג מסוים ".
חמישים אחוז של חיפושים כלי רכב היום מתרחשים על מכשיר נייד, ולכן גוגל מציגה שני פורמטים חדשים של מודעות הרכב הנייד כולל:
- רכב קרוסלה מודעות, אשר יאפשר למחפשים לגלול דרך גלריה של תמונות על SERP, ולאחר מכן לחץ על דרך לקבלת מידע נוסף על כל. גוגל הדגיש את החשיבות של תמונות לצרכנים עושה חיפושים הרכב.
- מצא מודעות סוחר, אשר יקל על המחפשים למצוא סוחר המתאים להם על בסיס מיקום, מחיר, ביקורות, כוח סוס, ומידע נוסף חשוב לצרכן.
שני הפורמטים האלה זמינים כיום בגרסת ביטא. פנה אל נציג Google אם אתה מעוניין במידע נוסף.
דישלר דנה גם בחשיבותן של מודעות להתקנים ניידים בתעשיית הנסיעות ובקניות, אך התכונות שבהן דן (כמו מודעות מלון) אינן חדשות למפרסמים.
2. מוצרים פיננסיים חדשים
נייד הוא גם ענק בתעשייה הפיננסית (אחד היקרים ביותר ותחרותי בתוך PPC), עם צמיחה של 48 אחוזים בשנה על חיפושים פיננסיים ניידים, על פי גוגל. כשמדובר במימון, "המשתמשים שלנו רוצים נואשות להבין בקלות מידע מוטה באמת". גוגל הכריזה על מספר תכונות חדשות שיעזרו למחפשים לקבל החלטות פיננסיות מושכלות יותר, כולל:
- דירוגים של מבטח: Google השווה סייעה למחפשים להשוות את מחירי הביטוח, אך מאחר שהמחיר הוא רק חלק אחד מהעוגה קבלת ההחלטות, Google משיקה את דירוג המבטח כדי לעזור לקונים לקבל החלטות מושכלות יותר בהתבסס על דברים כגון ביקורות מלקוחות. מאפיין זה מגיע בשבועות הקרובים.
- התקשר לסוכן מקומי: תכונה זו מאפשרת למחפשים להתקשר לסוכן ישירות מתוך SERP,
- מצא את כרטיס האשראי הנכון מתרחב ומציע תמיכה לבנקים לאומיים ולאומיים.
- מודעות למשכנתאות עבור Google השווה: קניית בית יכול להיות מכריע! פורמט מודעה חדש זה יאפשר למחפשים להשוות את התעריפים העדכניים ביותר ממגוון רחב של המלווים. זה יעזור לאנשים להבין את האפשרויות שלהם עם דירוגים עבור כל משאיל.
מוצרים פיננסיים אלה נבדקו בהצלחה בקליפורניה, וכיום הם מתרחבים לטקסס, אילינוי ופנסילבניה.
3. שיפורים קנה מידה ואוטומציה של חיפוש בתשלום
Google מבינה שהמפרסמים עסוקים כל הזמן בכלים לגודל ואוטומציה, ולכן הם הודיעו על כמה תכונות חדשות לשיפור האוטומציה ולעזור למפרסמים להתרחב.
- שינוי גודל אוטומטי לתצוגה: זכור מתי נהגתי להטיף שאתה זקוק למודעה ב -14 הפורמטים של מודעות? כבר לא! Google הודיעה כי הן תשנה באופן אוטומטי את גודלן של מודעות לתצוגה ברשת המדיה של Google. שלושת הגדלים הנדרשים יופיעו ב -95% מה- GDN. Google בדקה זאת עם Jobs2Career, שהביאה לגידול של 20% בהמרות ולהפחתה במחיר לרכישה של 16%. זה צריך להיות שומר זמן ענק. (OMG.).
- שיפורים במודעות דינמיות שמיועדות לרשת החיפוש: 15 אחוז מחיפושים של Google הם ייחודיים לחלוטין ומעולם לא נבדקו בעבר. לכן Google מפרסמת שיפורים למודעות דינמיות שמיועדות לרשת החיפוש, כך שמפרסמים יכולים להתמקד ביתר קלות במגוון של מילות מפתח ייחודיות עם המודעות הנכונות ודפי הנחיתה. עדכונים אלה יכללו סריקה אוטומטית וארגון של דפי המוצר של האתר שלך. (מילות מפתח RIP ?!)
- שיפורים אוטומטיים במתן הצעות מחיר: מתן הצעות מחיר יכול להשפיע באופן דרסטי על הביצועים, ולכן Google מפרסמת הצעות מחיר מותאמות יותר עם מחיר יעד לרכישה, וכן משפרת את מרכז השליטה של אסטרטגיית הצעת מחיר עם תרשים כדי להשוות את מחיר היעד לרכישה למחיר ממוצע לרכישה.
שיפורים אלה יגיעו בהמשך השנה.
4. שיפורים במדידה של AdWords
ייחוס ערך המרות בערוצים ובמכשירים הוא משהו שכמעט כל מפרסם מתמודד איתו. המפרסמים מבולבלים מאיזה מודל ייחוס עליהם להשתמש וכיצד לנקוט פעולה. זו הסיבה ש- Google מפרסמת מודלים חדשים של ייחוס מונחה נתונים, אשר תאפשר לך להשתמש בנתוני ההמרות שלך ב- AdWords כדי לראות אילו מילות מפתח הן בעלות הערך הרב ביותר להפקת המרות. זה כמו המרה לאחר צפייה עבור מילות מפתח. Google תבצע אופטימיזציה אוטומטית של הצעות מחיר על סמך נתוני המרות. זה אמור להגיע ל- AdWords בחודשים הקרובים.
לסיכום
בסך הכל המראות הגדולות כאן אינם מפתיעים: גוגל ממשיכה להדגיש את החשיבות של הנייד והיא פועלת לשרת תעשיות שבו הלקוחות מחפשים מידע ומוצרים על המכשירים הניידים שלהם הראשון. וכפי שציינתי בהודעה שלי על מגמות בתעשייה הגדולה ביום שני, Google ממשיכה להפוך את המשימות שממצות יותר מדי זמן של מפרסמים.
לפרטים נוספים על כל אלה שיפורים ותכונות חדשות, להירשם עכשיו לסמינר המקוון שלי ביום חמישי, 7 במאי. אני אגיד לך כל מה שאתה באמת צריך לדעת.
אתה יכול גם לראות את liveestream מלא כאן.
מה אתה חושב? האם אתה מתרגש השינויים הקרובים?
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה: לארי קים
עוד ב: Google 2 תגובות ▼
