בעת יצירת עסק מקומי, תוכל לבחור מספר נתיבים שונים. אתה יכול ללכת את המסלול בטוח ולהשתמש זול אך מעשי מציגה כדי להציג פריטים. או שאתה יכול ליצור חוויה מקיפה.
זו הדילמה שעמדה בפני ג'וני ארל, מנכ"ל ג'וני קאפקייקס. החברה מוכרת בגדי מעצבים לא מוצרי מאפה. אז כאשר ארל העביר את החנות שלו לחלק יוקרתי של בוסטון בשנת 2005, הוא בחר ליצור חוויה סביב שמו יוצא דופן של המותג שלו. וההחלטה הזאת, לדברי ארל, עשתה את כל ההבדל. חידר
$config[code] not found"הייתי יכול לחסוך סכום כסף עצום על ידי הולך איקאה ורכישה מציג זול. אבל החלטתי להוציא את כל הכסף שהיה לי כדי ליצור חוויה ".
כדי לעשות זאת, ארל הלך all-in על מיקום מעולה. במקום לבזבז את 700 $ לחודש על שכר דירה עבור מיקום מחוץ השביל מכות, הוא בחר במיקום על ניוברי רחוב. השכונה היא ביתם של כמה חנויות בגדים יוקרתית ביותר של בוסטון. המיקום עולה יותר מ -7,000 דולר בחודש.
נוסף על כך, ארל בחר ליצור תצוגות מעניינות עבור הפריטים שלו הולך יחד עם הנושא המאפייה שלו. הוא הציג חולצות על מגשי אפייה בליווי תוויות המכילות עובדות תזונתיים. הוא השתמש בתערובות תעשייתיות כעיצוב. והוא אפילו השתמש מטהרי אוויר וניל כדי להפוך את החנות ריח כמו זיגוג.
כל זה השתלם עם פתיחת החנות הגדולה. למעלה מ -400 איש חנו מחוץ לחנות. והחנות השכירה יותר משלושה חודשים בקבלותיה הראשונות.
רוב ההצלחה הזאת היא בהחלט חייב את החוויה ארל יצר. חנויות חולצות הם בעצם בכל מקום. ואף על פי שהעסק כבר הכיר שם כלשהו, המיקום והניסיון החדשים היו חיוניים לקביעת המותג מלבד התחרות שלו. ללא חזון ייחודי של מייסדה, ג 'וני קאפקייקס יכול בקלות דהה בקלות לתוך הרקע. במקום זאת זה הפך סמל מעצב.
היום ארל יש שש חנויות, כולל אחת בלונדון בלונדון, (הוא קורא להם מאפיות) ומספק את המוצר ברחבי העולם.
תמונה: ג 'וני קאפקייקס
5 תגובות ▼
