ב -20 באוגוסט 2012, אפל עלתה על מיקרוסופט והפכה לחברה הציבורית הגדולה ביותר בהיסטוריה. עובדה היא שקל לשכוח את זה, לא כל כך מזמן, אפל אפילו לא היה קיים.
מה תרם רבות להצלחה של אפל הוא שיווק גדול. כפי שרוב האנשים יודעים, סטיב ג'ובס היה מאמין גדול שיווק חכם, יצירתי. זה משהו שהוא האמין בו מההתחלה של אפל.
$config[code] not found
חזרה בשנת 1976, כאשר אפל היה רק מתחיל, סטיב ושני השותפים שלו היו כמה החלטות גדולות לעשות. האחד, היה על שיווק. שלא כמו חברות סטארט-אפ אחרות ועסקים קטנים שרואים את השיווק כהוצאה מפוקפקת או בלתי ניתנת להשגה, סטיב ראה בכך השקעה חשובה שהיתה נחוצה בהחלט כדי להוציא את המלה ולהגדיל את העסק - אפילו עם קרנות מוגבלות.
אז, רק חודשים לאחר שילוב, ג 'ובס שכרו סוכנות פרסום Regis McKenna. הסוכנות עיצבה את הלוגו של אפל וטיפל בכל פרסום מוקדם של אפל, שיווק ומיתוג. אפל המריא.
כמה שנים לאחר מכן, לאחר שנמכר רג'ס לשיאט / יום, המשיכה אפל ביחסים קרובים עם צ'יאט כדי להפיק חלק מהפרסום המבריק ביותר בכל הזמנים. סטיב ג'ובס יירד כאחד המשווקים הגדולים ביותר בהיסטוריה. עם זאת, הוא יהיה הראשון לומר לך כי רוב האשראי שייך נהדר פרסום ושיווק אנשים הוא שכרו.
כי סטיב היה כזה אדם דינמי מול אפל, קל לחשוב שהוא מגיע לכל האשראי שיווק ופרסום. הוא היה מעורב עם כל זה, והוא היה הסופי לומר, אבל הוא לא ליצור אותו. סטיב בא עם שם אפל וזה על זה. הקמפיין האיקוני "1984" ו- "Think Other" הוקמו על ידי הסוכנות. השם "iMac" נוצר על ידי הסוכנות. כל פרסום ושיווק עבור Mac, iMac, iPod, iPhone, כולל מבריק "Mac vs PC" מסע הפרסום נוצר על ידי הסוכנות.
ו, מה אנשים רבים ימצאו קשה להאמין כי כמה רעיונות השיווק הטוב ביותר עבור אפל היו אלה סטיב אפילו לא אהבתי … לפחות בתחילה.
לאחרונה היתה לי הזדמנות לדבר עם אדמן קן Segall שעבד ישירות עם עבודות במשך 12 שנים כמו המודעה שלו סוכנות Creative Director. בספרו של קן, "Insanely Simple: האובססיה שמניעה את ההצלחה של אפל", הוא מתאר אפיזודה עם סטיב ב -1997, כשצוותו של קן קיבל את המשימה לקרוא למיק החדשני, החדש, בצבעי הממתק, שאפל עמדה להציג.
סטיב הודיע להם שהשם הזה הוא היה בראש ובראשונה היה "מקמן", והיה להם שבועיים לבוא עם משהו יותר טוב. בטוח כי "MacMan" לא יהיה קשה לנצח, קבע קן פגישה עם Jobs בשבוע הבא. בפגישה הוא הציג קומץ שמות כולל "iMac".
כמו קן אומר את זה, "סטיב שנא את כולם" והודיע להם כי עכשיו יש להם שבוע אחד כדי להצדיק את עבודתם לבוא עם משהו יותר טוב "מקמן." לא את התגובה כי קן ציפה.
כעבור שבוע, קן והצוות שלו הציגו כמה שמות חדשים, כולל "iMac" שוב, עם טיעונים חזקים יותר למה זה היה השם הטוב ביותר. מקשיב להרשעתו החזקה של קן, סטיב השתתק מהורהר ואמר משהו כמו, "טוב, אני עדיין שונא את זה. אבל, אני שונא את זה קצת פחות השבוע." השאר הוא היסטוריה.
זה סיפור נהדר, כי בעוד שכולם מכירים את השמות iMac, iPod, iPhone ו- iPad, מעטים יודעים כמה קרובים הגענו למקמן, לפודמן, לטלפון ולפדמן. זה גם שיעור חשוב בשיווק וניהול.כי חכם כמו סטיב ג 'ובס היה, הוא היה גם חכם מספיק כדי לדעת את התחומים שבהם אחרים ידעו יותר ממנו - כמו שיווק יצירתי.
זה לוקח כמות מסוימת של אומץ עבור כל בעל עסק לסמוך על הרעיונות ואת הכיוון של מומחים שיווק בחוץ, במיוחד כאשר אין ערובה אלה רעיונות יעבוד. סטיב היה בעליל את האומץ ואת אמון האנשים הוא שכרו. כך גם ראיין בלייר - בעל עסק קטן שהלך בעקבות דוגמה של אפל על ידי יצירת מוצר נהדר והשקעה מוקדמת של האנשים הטובים ביותר כדי להוציא את המילה החוצה. החברה של ריאן, ויסאלוס, מוערך כעת מעל 600 מיליון דולר.
בראיון שנערך לאחרונה, ראיין נשאל על השיעור העסקי היקר ביותר שלו: "תשכור את האנשים הטובים ביותר שהכסף יכול לקנות". כמו לסטיב, לרייאן היה אומץ וחזון לבחור את הדרך הזאת גם כשהיה סטארט אפ עם מעט כסף - וגם כאשר היה צריך לשלם כמה אנשים יותר ממה שהוא שילם לעצמו.
למרות שאני אף פעם לא עובד עם סטיב ג 'ובס, אני והשותפים שלי, יש לי את העונג לעזור לבעלי עסקים אחרים מתמצא כמוהו. אחד מהם היה מעצב נעליים צעיר ושאפתן שעזב את עסק הנעליים של אבא שלו, מפני שאביו בבית הספר הישן לא האמין שבזבז כסף על שיווק הוא השקעה טובה.
הצעיר הזה היה קנת קול. ומה התחיל כמו כמה תשומת לב מקבל מודעות הפך את הבסיס למה הוא עכשיו אחד המותגים האופנה המצליחים ביותר בעולם. אנו שמחים להמשיך לעזור לבעלי עסקים קטנים אחרים בעלי ידע, כמו סטיב וקנת, מבינים את הערך של השקעה בשיווק חכם ויצירתי.
אז, אני מציע את זה חתיכת לבעלי עסקים אשר עדיין המאבק עם הרעיון של השקעה ברמה גבוהה, יצירתי, שיווקי עזרה. Apple עושה את המחקר המקרה המושלם. כבעל עסק קטן, סטיב ג'ובס הבין כי ללא קשר למוצרים הגדולים של אפל, העסק שלו ייכשל אם השיווק לא יתחבר, ויהיה לו מהדהד רגשי עם האנשים הרגילים שהוא מנסה להגיע אליהם.
ההצלחה השיווקית של אפל היא שילוב של מוצרים מעולים, תשוקה חסרת רחמים לספר לעולם עליהם, ויכולתו של סטיב למצוא את האנשים הנכונים והמוכשרים שיעזרו לעשות זאת.
תמונה של אפל דרך Shutterstock
12ations ▼
