לכן שמחתי מאוד לקבל עותק ביקורת של הספר החדש שלהם משוואת ההשפעה: האם אתה עושה דברים לקרות או רק ביצוע רעש?
בהקדמה לספר (ובכמה מהראיונות המקוונים שלהם) ברוגן וסמית אומרים שמעולם לא רצו לכתוב סרט המשך ל סוכני אמון, אבל נראה שזה מה שהקהל שלהם רצה.
אז, אם אתה אחד מאותם אנשים שקראו ואהבו סוכני אמון או שנשארו עם משהו קטן חסר אחרי הקריאה סוכני אמון - אתה רוצה להרים עותק של משוואת ההשפעה.
ה משוואת השפעת מתמקדת על מה שחשוב ביותר
הייתי אומר שזה באמת ספר על איך לתקשר בצורה יעילה בעולם של היום. עכשיו שיש לך כמה שנים מוצקות של מדיה חברתית תחת החגורה שלך, מה היית אומר חסר לך? אתה עלול להיאבק עם השאלה הזאת, כי אתה המום על ידי ההרים של ערוצי מדיה מקוונים דרכים אינספור כיצד להשתמש בהם בצורה יעילה.
ברוגן ו סמית עשה את העבודה בשבילך והחליט כי מה שחסר היה - IMPACT. וכדי לקשור את המושג שלהם יחד, הם יצרו את המשוואה הבאה המשמשת פלטפורמה לספר:
השפעה = ניגודיות x (להגיע + חשיפה + Articulation + אמון + הד) או השפעה = C x (R + E + A + T + E) - אם אתה אוהב אותי ולא לתפוס את ראשי התיבות מגניב זה השפעת = יצירה.
המחברים הם נחושים כי הספר הזה הוא לא על מדיה חברתית - תוך להיות על תקשורת באמצעות מדיה חברתית. זו הבחנה קשה לעבור ואני חייב להודות, הייתי קצת מבולבל בהתחלה. אני חושב שהאנלוגיה שפירקה זאת היתה זו: "להגיד שהספר הזה הוא על מדיה חברתית זה כמו להגיד שמובי דיק הוא ספר על סירות". בסדר - אני חושב שאני מקבל את זה עכשיו. משוואת ההשפעה הוא על קונטקסט ולא על תוכן. מה שהם מנסים נואשות להעביר הוא שאתה צריך להתקרב תקשורת מקוונת שלך מתוך ההקשר של ביצוע השפעה - הבדל בעולם. כלי התקשורת החברתית שהם מדברים עליהם לאורך הספר הם באמת לא יותר מאשר כלי רכב כדי לעזור לך להשיג את המטרה שלך לעשות השפעה במקום רק רעש. כיצד להפיק את המירב מ משוואת ההשפעה כפי שציינתי קודם, היה לי קצת אתגר "להיכנס" את הספר. התחלתי לקרוא והרגשתי קצת מוצף מהתוכן. אני פשוט לא מקבל לאן הם הולכים עם זה בהתחלה. אז פניתי אל תוכן העניינים והשקעתי קצת זמן רק לעכל אותו. אני ממליץ לך לעשות את אותו הדבר. תבחין כי הספר מחולק לארבעה חלקים: ברוגן וסמית פרקו את משוואת ההשפעה לכל אחד מהחלקים האלה: ה מטרות סעיף מכיל את המבוא של עבודה עם משוואת ההשפעה. זה המקום שבו הם מציגים את הרעיון ולהסביר כל אלמנט. בתוך ה רעיונות סעיף, הם דנים ניגודיות Articulation. במילים אחרות, ניגוד ו- Articulation הם מה שאתה צריך לעשות עם הרעיונות שלך. כדי להשיג זאת - אתה צריך רעיון ברור; אחד שניתן להשוות בין שני ערוצים. הקטע האהוב עלי בספר היה הסיפור על פלטפורמות. בסעיף זה, הם דנים בחשיפה ובחשיפה. זה הניסיון שלי שאנשים באמת להיאבק עם פלטפורמות. ואם אתה מוצא את עצמך תוהה איזו פלטפורמה תעזור לך להשיג את היעדים שלך, אתה רוצה לקרוא את הקטע הזה יותר מפעם אחת. לבסוף, הם נכנסים שלך רשת. בתוך סעיף זה, המחברים להיכנס מה שנדרש כדי לבנות על רכיב אמון רכיב הד של משוואת ההשפעה. ככל שהם מנסים להימנע מלהיכנס לפרטים של משימות מדיה חברתית, תוכלו למצוא אותם שם ואני חושב שהדוגמאות האלה ועצותיהם רק להוסיף את הרלוונטיות של הספר. איך אפשר לדעת אם משוואת השפעת צריך להיות על רשימת הקריאה שלך קודם כל, אם אתה כריס בורגן ו ז 'וליאן סמית אוהד, אתה רוצה לקרוא את הספר הזה. זה ייתן לך את כל הדברים שאתה אוהב עליהם ולאחר מכן כמה. אם אתה בעל אתר מקוון, בלוגר או עסקים קטנים, כי יש מדיה חברתית שיווק באינטרנט כאסטרטגיה הליבה, קריאה ה משוואת השפעת יעזור לך להדק את המסר שלך ואת סגנון התקשורת שלך באינטרנט. רק כדוגמה: ביקרתי בדף הפייסבוק של כריס ברוגן ובדף הפייסבוק שלי (האישי) ואני בהחלט רואה את ההבדל. דף הפייסבוק של כריס לא רק תכונות אישיותו וחייו האישיים, אלא משלב בצורה חלקה את המותג המקצועי שלו גם כן. אחת המשימות שאני נוטל על עצמי היא להפוך את הפייסבוק שלי לפוסטים יותר מכוונים, מכוונים ותכליתיים כשאני מתקדם קדימה. כפי שאתה קורא את הספר, תמצא את עצמך עושה הרבה של אותו דבר; קריאה, בדיקה מקוונת, השוואת ויצירת כמה אסטרטגיות חדשות עבור עצמך. בעלי עסקים קטנים אשר עדיין קצת מבולבל או המום על ידי כל מדיה חברתית וחברתית שיווק שטח ייהנו קריאה משוואת ההשפעה. העצה היחידה שלי היא לא לקרוא כמה עמודים ולזרוק אותו בגועל כי אתה לא מקבל את זה מיד. תן לעצמך זמן ומרחב לעבד את המידע. הניחי אותו למשך יום או יומיים ולקחת אותו שוב. אני מבטיח שתראה את התוכן בצורה שונה. באופן כללי, משוואת ההשפעה הוא אמור להיות אחד מאותם ספרים שאתה צריך לקרוא אם אתה במרחב מדיה חברתית. התעלם ממנה, ואתה כנראה תרגיש שאתה יוצא מהבית בפעם הבאה שאתה משוחח עם מגמות אינטרנט ומדיה חברתית.
