אם היית משתמש קבוע ב- Google בשנים האחרונות, אתה יודע שהן מפורסמות בפשטות של דף הבית ובאופי הספרטני של דפי התוצאות שלהם.
ככל שגוגל התבגרה והפכה לחברה ציבורית, דף הבית נשאר פשוט מאוד. כן, הם תכונה חדשה של "מציירים Google" בימים רבים, אבל תיבת החיפוש עדיין מול ומרכז עם כמעט שום טקסט תומך. דפי התוצאות? הם תכונה הרבה יותר בימים אלה.
$config[code] not foundמה הם תוצאות קניות PLA?
בדף התוצאות המסורתי של Google יהיו לך 10 רישומים אורגניים ובכל מקום בין 3 ל -11 מודעות טקסט, כך:
עם זאת, כאשר Google מרגישה שהחיפוש הוא למוצר (כמו משקפי השמש האהובים עלי מקאנון כאן), הם מציגים מודעות של קניות מסוג PLA (אלה נקראות מודעות פרטי מוצר או PLA, כך שלעתים תראה אותן נקראות כך) יחד עם רישומי טקסט. הדף עכשיו נראה כך:
לשבור מודעה קניות
בואו נסתכל מקרוב על מודעה בודדת לקניות:
תראה שהמודעה כאן כוללת 5 רכיבים:
- תמונה: זה מאפשר לאנשים לראות איך המוצר נראה. זה כמו קניות בחלונות עבור AdWords.
- שם המוצר: ספר לאנשים בדיוק מה יש לך להציע.
- מחיר: הם אפילו יודעים את המחיר לפני שהם לוחצים. כמה מגניב זה?
- חנות מאומתת: הסימון נרכש בחנויות מוסמכות. עבור כל הרישומים האחרים זה רק מציג את רמת השורש ברמת המציע את המוצר.
- דירוגי מפיצים: זהו תוסף שהמפרסם חייב לאפשר ולהשיג די דירוגים כדי להיות כשיר. כפי שניתן לראות מהדוגמה שלמעלה, היא הופכת את המודעה הזו לבלתי בולטת מ -7 המודעות האחרות, לכן זוהי דחיפה גדולה לכך.
כיצד פועלים מסעות פרסום של קניות מסוג PLA?
מסעות פרסום של קניות מסוג PLA עדיין מתנהגים לפי אותם עקרונות מבוססי מכירות פומביות של מסעות פרסום אחרים של AdWords. עם זאת, הם נקבעים אחרת. כדי להתחיל, עליך להגדיר חשבון Google Merchant Center וליצור עדכון מוצר. זהו למעשה העלאה של גיליון אלקטרוני עם כל המידע ש- Google תצטרך, כמו כתובת האתר של התמונה עבור צילום המוצר, שם המוצר, המותג, המצב, המחיר, פרטי המשלוח וכו '.
לאחר שתקבל עדכון זה, תקשר את חשבון Google Merchant Center לחשבון AdWords שלך ותיצור את מסע הפרסום של קניות (הוראות מפורטות מלאות בקישור זה).
כאשר עדכון המוצר שלך הועלה ומסע הפרסום של הקניות נוצר, תוכל להגדיר את הצעות המחיר שלך ולהניח לקמפיין לבצע את העבודה.
היתרונות של מסעות פרסום של קניות מסוג PLA
ייתכן שהפיסקה שלמעלה הפכה את מסעות הפרסום של קניות מסוג PLA לקשה עם דיבורים על עדכון מוצרים. עם זאת, ישנם יתרונות משמעותיים שאתה מרוויח ממסעות פרסום של קניות:
- הערעור החזותי: דפי תוצאות החיפוש הם בעיקר טקסט, כך שהתמונות במודעות 'קניות' מקדישות תשומת לב רצינית ממשתמשי החיפוש. הדבר מוביל לשיעור קליקים גבוה יותר (CTR) ולביקורים מתאימים יותר לאתר שלך.
- אמון: זכור את סימן הביקורת של החנות המאומתת? ואת דירוגים המוכר? על ידי הצגת ב- Google והפעלת אלמנטים אלה אנשים שלחצו על האתר יבטחו באתר שלך כמקום שבו הם יכולים לקנות.
- לא זעזוע מדבקה: המחיר הוא הנכון על המודעה וזה ליד שבעה אנשים אחרים למכור את זה, יותר מדי. אם אנשים משווים מחיר הם יכולים לעשות את זה שם ואתה יודע מתי מישהו לוחץ על המודעה שלך, כי הם לא יהיו מפוחדים על ידי המחיר.
סיכום
מסעות פרסום של קניות מסוג PLA הם חובה עבור אתרי מסחר אלקטרוני שמוכרים מוצרים. הם מעניקים לך יתרונות רבים על פני מודעות מסורתיות מבוססות טקסט, ואני בדרך כלל רואה תוצאות מצוינות עם הלקוחות שלי.
חיפוש בגוגל באמצעות Shutterstock
2 תגובות ▼
