יצירת תוכן מרתק: אל תהיה תוכן עם תוכן רע

תוכן שימושי צריך להיות המוקד של כל אסטרטגיה שיווקית של העסק. שיווק מסורתי, כגון פרסומות טלוויזיה ופרסומות במגזינים, מקדם באופן מפורש עסקים ומוצרים. עם זאת, לעתים קרובות הם התעלמו מהם על ידי הצרכנים. לעומת זאת, שיווק תוכן משתמש תוכן ייחודי ורלוונטי לעסוק צרכנים להרוויח את נאמנותם.

מחקר שנערך לאחרונה מצא כי 92% מהמלכ"רים משתמשים בשיווק תוכן. זה גם פופולרי בקרב רווח עבור עסקים. Eloqua, חברה לאוטומציה שיווקית, פיתחה אינפוגראפיה וספרים אלקטרוניים כדי לעניין את קהל היעד הדמוגרפי שלה. האסטרטגיה פעלה. היוזמה הניבה הכנסות של 2.5 מיליון דולר. באופן דומה, Monetate, חברת שיווק טכנולוגי, יצרה תוכן על מגמות בתעשייה ולא על המוצרים שלהם, ומכפיליהם הוכפל.

$config[code] not found

על פי הדו"ח Roper Public Affairs (PDF), 80% מהצרכנים מעדיפים לברר על חברה באמצעות מאמרים מאשר באמצעות פרסומות. ו -70% אמרו שהם מרגישים שהם מכירים חברה טובה יותר לאחר קריאת התוכן שלהם.

שיווק תוכן הוא מה הצרכנים רוצים, וזה עובד. אז, איך העסק שלך יכול להפיק את המרב מזה?

צור תוכן מרתק

שיווק מוצלח תוכן תלוי בעסק לייצר תוכן הצרכנים באמת רוצה לראות. זה לא פרסום ישר. עם כל המידע מעניין זמין באינטרנט, אף אחד לא הולך רוצה לקרוא מאמר זה רק מפרט את כל היתרונות של המוצר או העסק שלך.

לכן, אתה צריך לטפח תוכן כי הן רלוונטיות לעסק שלך ומרתק ללקוחות שלך ולקוחות פוטנציאליים. לדוגמה:

אוורגרין תוכן

תוכן שמניע את הצופים לאתר שלך שוב ושוב - יכול להיות מעובד רק על ידי טוב "כיצד לבצע" רשימה.

לכתוב על התעשייה שלך

עוד דרך טובה ליצור תוכן היא לכתוב על התעשייה שלך. כתבו מאמר על התובנות שלכם לגבי מגמות בתעשייה, ראיינו עוד מנהיג בתעשייה על בעיות בתעשייה, או סיכמו את עיקרי הוועידה בתעשייה בה השתתפתם. אתה יכול גם לשאול עובדים במחלקות שונות לתרום תובנה. לדוגמה, עובד במכירות יכול להציע נקודת מבט ייחודית וספציפית על איך הענף עובד.

סקר הקהילה המקוונת שלך

רעיון נוסף הוא לסקור את הקהילה המקוונת שלך. השתמש בפלטפורמה כמו סקר הקופים כדי לשאול את המשיבים על הרגלי הקנייה שלהם, אתגרים בתעשייה ועוד. אז אתה יכול לנתח את המידע ולשחרר מאמר או אינפוגרפיק המדגים את המסקנות שלך. רשימה זו של 100 דוגמאות שיווק תוכן (PDF) מספקת עצות ורעיונות נוספים ליצירת תוכן מקורי.

הפצה, אריזה מחדש וניתוח תוכן

מדיה חברתית הפצה

אחת הדרכים הטובות ביותר להפיץ תוכן היא באמצעות מדיה חברתית. מדיה חברתית יש את היכולת הייחודית לקבל את שם המותג שלך למיליוני צופים מהר מאוד.

לדוגמה, שני מיליארד סרטונים נצפים מדי יום ב- YouTube, ויש יותר ממיליארד משתמשים פעילים בפייסבוק. כמו כן, שיעור שיא עבור פוסט מדיה חברתית קורה הרבה יותר מהר גם כן. אז ההזדמנות ליצור תוכן יותר פירושו איכות, לא כמות, הוא אפילו יותר חובה ערך להחזיק.

אז לא להגביל את התוכן שלך לאתר שלך או בלוג עסקי. קישורים לתוכן הכתובה שלך ניתן לפרסם באתרי מדיה חברתית. תוכן חזותי, כגון Infographics, ניתן להעלות ישירות.

תוכן

עוד דרך מצוינת להפיק את המרב התוכן שלך היא לארוז אותו מחדש. מאמרים ארוכים ומסמכים לבנים ניתן repurposed כמו הודעות בבלוג קצר או Infographics. באותה מידה, כמה פוסטים בבלוג באותו נושא ניתן לשלב במאמר ארוך יותר. ברגע שאתה כבר בעסקי שיווק תוכן במשך זמן מה אתה יכול לאסוף את המאמרים שלך יחד ולפרסם ספר אלקטרוני על אמזון.

מעקב אחר מעורבות לקוחות והחזר על ההשקעה

לאורך כל התהליך הזה תוכל גם לעקוב אחר מעורבות הלקוחות והחזר ה- ROI. בדרך זו אתה יכול לקבוע אם אתה מייצר את הסוג הנכון של תוכן או אם אתה צריך לשנות אסטרטגיות. מנוע חיפוש Journal מציע לך לעקוב אחר ארבעה צעדים: