מציאת מקום עבור מוצר או שירות בשוק שהוקם כבר יכול להיות קשה מספיק. אם אתה מוסיף את מרכיבי נוסף של מנסה להבהיר שובל עבור מותג מותרות בשוק חדש זה פשוט להיפתח, אתה צריך לקחת טיפול נוסף כל חץ בעסק שלך חדה הוא חד.
זה בהחלט המקרה של החלל מריחואנה היוקרה המתעוררים. זה להיות נדחף על ידי העובדה יותר ויותר מדינות הן להכשיר רפואי ובמקרים מסוימים מריחואנה פנאי.
$config[code] not foundדייוויד מוריץ הוא מנהל השיווק הראשי של טוסט, מותג קנאביס יוקרתי שמנסה לגייס תביעה באותה נישה גוזלת. הוא הציע עשרה טיפים לעסקים קטנים המעוניינים לקחת את הכביש היזמי פחות נסע: מותגי יוקרה.
יוקרה מיתוג טיפים עבור שווקים חדשים
מה בשם? הכל.
כאשר אתה מנסה להקים את המוצר בזירה חדשה זה לא נבדק חשוב לתפוס מה מוריץ שיחות הקרקע גבוהה הראשונה. בחירת שם היא אחת הדרכים הראשונות לעשות זאת. כאשר אתה נכנס לשוק שבו יש מעט או ללא היסטוריה, יש הרבה יותר גמישות שם אתה בוחר. השמות צריכים להיות מייצגים את מה שאתה מוכר ולהדהד עם החוויה שאתה רוצה הלקוחות שלך. במילים אחרות, לקבל יצירתי כי לא תהיה לך הרבה תחרות בהתחלה אז אתה יכול לקחת קצת זמן נוסף כדי לקבל את זה נכון.
לדוגמה, טוסט מדבר לעמודי התווך של סגנון יוקרה החברה רוצה להציג.
זהות היא חיונית
השם והזהות הולכים יד ביד. עבור פריט מותרות, הזהות צריכה להיות מעוצבת בקפידה כך פונה לשוק היעד הספציפי שאתה אחרי. הטון צריך להיות מתוחכם ואפילו הלוגו צריך לתמוך את השם המעודן שאתה בוחר להתחיל את התהליך עם. מתן תחושת המורשת הוא מרכיב חיוני נוסף בזהות.
רמזים הם קריטיים
מותגי יוקרה כמובן לספק יותר לסטנדרט גבוה ללקוח אם הם נכנסים לשוק חדש או לא. חלק מהציפייה של הלקוח מסוכמת ברמזים שהם מחפשים.
"לדוגמה, יש גימורים מסוימים בתוך מכונית יוקרה כי התראה אנשים זה מותג גבוה סוף," מוריץ אומר. בזמן שאתה צריך את הרמזים האלה עבור שוק היוקרה החדש, למצוא דרך להגדיר אמות מידה אלה שונה כי אין דוגמאות קודמות.
מצא דמיון
עסקים קטנים מחפשים לבנות סמנים אלה בתעשייה חדשה צריך לקחת דף מתוך סוגים של רמזים רגשיים שפועלים עבור תעשיות הוקמה ולהפוך אותם משלהם. טוסט ™ הסתכל על הדרך אלכוהול הפרסום משתמע לשתות במתינות יכול לשפר ולהעלות כל אירוע חברתי morphhed זה לכלול מריחואנה.
"כל טבעו של כל עסק מותרות הוא ביכולת לפגוע באנשים במקום רגשי", אומר מוריץ, ומוסיף כי העבודה צריכה לכלול אלמנטים ממקומות אחרים.
"אז אתה יכול להמציא את החידושים שלך משם."
תחשוב על מיקום
כי ייתכן שלא תהיה תחרות בענף משלך, תצטרך למקם את המוצר החדש שלך ביחס למוצרים אחרים בתעשיות דומות. זה אותו סוג של תהליך המשמש רמזים רגשיים. עבור מוצר גבוה סוף, אתה יכול לפרסם עם personas דומה לאלה המשמשים עם פריטים מותרות אחרים. אנשים מעודן ואלגנטי הם ההימור הטוב ביותר.
השתמש בטכנולוגיה במלואה
למרות שאתה רוצה להיות בטוח לקחת את המותג היוקרתי שלך בתוקף להציב אותו על המדף זה קובע את זה בנפרד, אתה לא יכול להתעלם עד כמה חשוב מדיה חברתית הוא מקבל את המילה החוצה לשוק היעד שלך.
מוריץ מבין איך זה דיגיטלי juggernaut הוא בעל חשיבות עבור מותגי יוקרה בשווקים חדשים.
"ככל שהאלגוריתמים משתפרים והפרסום הופך להיות מדויק יותר ומכוון לאינטרסים של אנשים, זה רק יגדל", הוא אומר.
תארו לעצמכם את התחרות
סביר להניח שלא תהיה לך תחרות כאשר אתה הראשון מיקום המותג היוקרתי שלך בשוק חדש. כאן תצטרך לשחק קצת שחמט דמיוני עם חברה מתחרה לעשות את המהלכים שלך על סמך מה שאתה חושב מתחרה יכול לעשות.
"אתה יכול לדמיין את המותגים האחרים אבל אתה צריך לנקוט גישה ספציפית," מוריץ אומר.
קבל פרספקטיבה
באמצעות כל שאר העבודה שאתה עושה כדי ליצור מותג מותרות בשוק חדש אתה צריך לזכור יש לך להיות מטפח חוויה גבוהה בכל התקשורת שלך. לדוגמה, עם תעשיית הקנביס בסוף גבוה, בדיקות מעבדה היא נתון כי לא צריך להיות הדגיש בחומרי שיווק.
תחשוב על הרגולטורים
שוק היוקרה החדש שלך לא יהיה חדש לנצח. בדיוק כמו המתחרים דמיין אתה צריך לחשוב על איך הממשלה ורגולטורים אחרים ישפיע על העסק שלך. איך אתה שוק ולמי צריך להיות מותאם.
לספק חוויה
יותר מאשר רק את המוצר עצמו, מותג מותרות בשוק חדש צריך לספק חוויה מלאה.
"ככל שאתה יכול לגשר על הפער בין חדשנות וחדשנות לציפייה והיכרות, כך יהיה לך קל יותר להשיק את המוצר שלך", אומר מוריץ.
תמונה: אנחנו טוסט / Instagram
4 תגובות ▼
