איך להתחיל מותג יכול לפעמים להרגיש כמו מכונית ישנה. מפתח ההצתה אינו מסתובב בעת הצורך, אתה שומע את מאבק המנוע כדי לקבל בוכנות שלה פועל, ואתה על תפילה בתקווה המכונית יפעל מספיק טוב כדי לקחת אותך לאן אתה צריך ללכת.
$config[code] not foundובכן, אין מחסור של ספרים כדי לעזור המותג להתחיל. עבור יזמים בפעם הראשונה ו solopreneurs, הם עשויים לרצות לשקול אתה המותג שלך, ספר מיתוג אישי של פלישיה שייקספיר. שייקספיר הוא המייסד של Integrity International Group, חברה פרטית בשירות אישי ופיתוח מקצועי המשרד מבוסס בשיקגו.
כמו רבים מבעלי העסקים הקטנים, שייקספיר לובש מספר כובעים: סופר שפורסם, אסטרטג מותג, ועורך דין לתקשורת וחינוך בספריה. אבל בניגוד לבעלי עסקים קטנים רבים, היא טיפחה את חוויותיה כדי להראות כיצד מבנה המותג האישי מוביל לערך אמיתי.
למדתי על הספר לאחר שפגשתי את שייקספיר במיקסר עם מחברת אחרת, ג'ולי הולוויי, שהתחילה את סדרת ספרי TEW (סקרתי את כרך 2 בשנת 2014, צ'רלס פרנקלין סקר את כרך 3 לפני כמה שנים). ספרה משקף את הרעיונות solopreneurs ויזמים אשר מציעים שירותים צריכים לשאת קדימה בעת הקמת המותג שלהם.
מה זה
הספר מתמקד בפיתוח מותג עסקי אישי. בסביבה שבה הטכנולוגיה חיונית לפיתוח עסקי, עסקים קטנים חייבים עדיין להסתמך על ההתפתחות האישית, כי כל כך הרבה צעדים מוקדמים מתמקדים בתפיסת האדם את יכולותיו.
שייקספיר מטפל בצורך זה היטב על ידי מתן תובנות על המותג שלה תוך הדגשת החוויות המנחה את חוכמתה. היא חולקת את השקפותיה מהוריה, את אמונתה ואת חוויות העבודה שלה. כל אלה משלבים להסביר כיצד "המיקוד צריך להוביל למצוינות". שייקספיר עושה את זה להבין את האתגרים היזם בדרך כלל נתקל, כגון הפחד הנובע מן הדחף למצוינות.
"בעקבות ציפייה למצוינות יכול לעורר רמה מסוימת של פחד אצל אנשים שאינם חיים על פי תקן זה. להיות מעולה דורש אחד כדי לשאוף לעלות רק להיות אופייני או משותף, "כותב שייקספיר.
על מה אהבתי
שייקספיר בצדק מציע התמדה חשוב במיתוג. חשוב לזהות את המותג שלך להיות איתן ועקבי. והיא מסבירה איך זה קשור לתוך ההתמקדות האישית הנדרשת כדי לקבל עסק מחוץ לקרקע.
"אחת התוצאות העיקריות של התמקדות היא להיות גימור", כותב שייקספיר. "הדרך היחידה לסיים או להשיג משהו בחיים היא על ידי התמודדות עם כל המאמצים עם תשומת הלב שלנו. מילת המפתח אינה מחולקת. אם אתה מחלק את עצמך לשני תחומים עיקריים להתמקד, אתה לא יכול להתמקד. "
אני אוהבת איך היא עובדת בחוויותיה האישיות, תוך שהיא מדגישה במהירות את מה שהקוראים צריכים לצפות מהאינטראקציות העסקיות שלהם. לדוגמה, היא מדברת על איך אתה צריך להשאיר דברים עם לקוחות. בדוק את הקטע הזה.
"לעולם אל תשאיר טעם רע בפה של מישהו כשזה מגיע לכל סוג של עסקאות עסקיות איתך … לקוחות יכולים לבוא עם עמדות, וזה משהו להיות מוכן. אם הם עוזבים זה צריך להיות בגלל הצורך שלהם לא יכול להיות נפגשו, לא בגלל שאתה רץ אותם. "
טיפים מקצועיים של שייקספיר לאפשר יזמים נבגי לחשוב יותר על איך הם צריכים להרכיב את המותג שלהם מאשר על מה שהם לחשוב המותג הוא. המהות של המחשבה הזאת באה לידי ביטוי כפי שהיא מייעצת יזמים כדי לשקף על המצגת שלהם לאחרים וכיצד הם comparmentalize האישי שלהם ואת חייהם המקצועיים.
$config[code] not foundכמו שייקספיר מסביר, "כיום אנשים רבים מקבלים tatted, שם קצר עבור מקועקע, אבל לא מצליחים לחשוב על איך פעולה זו תתרחש במצבים מקצועיים מסוימים מאוחר יותר … בחיים זה מה צריך להיחשב כשמדובר שלנו. מותג. כיצד הפעולות שלי ישפיעו או ישנו את המותג שלי? הבנו שזה העולם שלנו, אבל אנחנו לא היחידים שחיים בו. יש חוקים, יש ציפיות, ויש סטנדרטים של חיים … אתה יכול להיות עצמך, ובתוך כך לקחת קצת טיפול מי עצמי ואיך זה "עצמי" להניע אותך למטרה שלך. "
מה יכול היה להיות שונה?
הרעיונות אתה המותג שלך תומכים יכולים לפעמים להיראות יותר מכוונת כלפי סולופרינג מציעים שירותים. פרספקטיבה זו אינה מתאימה לסוגי עסקים מסוימים, כגון B2B או מוצרים המייצרים מוצרים.
$config[code] not foundאחרי שאמרתי את זה, אני מרגיש את הספר מדבר לעסקים שירות טוב למדי. במהלך השנים, ראיתי עסקים רבים התחיל כמו סוללה gop אבל אז גדל לתוך צוות. שירותים יכולים להיות בעלות נמוכה להפעלה בזמנים, אבל יכול להיות קשה מאוד לשווק ללקוחות, אלא אם כן יש מותג מאחורי זה. עבור בעלי עסקים במצבים אלה, ספר כמו אתה המותג שלך יכול להיות השראה להסתכל מיתוג כפתרון. שייקספיר עובד ביסודיות כדי להסביר כיצד מיתוג צריך להיות חלק טבעי של המודל העסקי.
עבור אלה שמתחילים לפתח עסק אבל קצת תקוע בפיתוח אישי, לתת אתה המותג שלך ניסיון. הספר הוא מתג ההצתה הנכון כדי לקבל את המנוע בעסק שלך פועל בצורה חלקה.
תמונה: אמזון
2 תגובות ▼
