יצרנית הטלפונים החכמים OnePlus הסתיימה תחרות יופי ביזארי צילום שהיא יצרה כדי לתופף את קידום של הטלפון היחיד שלה.
החברה זכתה לביקורת על היותה סקסיסטית ביצירת התחרות כחלק מאסטרטגיית השיווק שלה. המבקרים אומרים כי התחרות נפגמה על ידי לקוחות נשים על ידי ביקוש מהם להתחרות על סמך המראה של הזדמנות לקנות טלפון.
$config[code] not foundOnePlus יצרה את התחרות "Ladies First" בפורום הקהילה שלה. הרעיון היה לעודד את הנקבות לפרסם תמונות של עצמן בפורום. הם התבקשו גם להציג את הלוגו של OnePlus בזריקה.
לאחר מכן עודדו משתמשים לאהוב את התמונות בפורום. משתתפות עם התמונות הפופולריות ביותר יזכו באחת ממספר ההזמנות המוגבלות לקנות את הטלפון החכם OnePlus One.
כדי להבהיר, טלפון אחד של החברה אינו זמין בשוק הפתוח. OnePlus מגבילה את כמות הטלפונים, שעשויה לסייע בהפצת הידיעה על החברה. כדי לקבל טלפון, לקוחות פוטנציאליים או צריכים לקבל הזמנה ממישהו שכבר רכש את המכשיר או לזכות בהזמנה באחת התחרויות הרבות בערוצי המדיה החברתית של החברה או באתר.
כפי שמסביר האתר:
"OnePlus הוא על כל שיתוף האהבה של מוצרים טובים. אנחנו כל כך בטוחים לגבי המוצר שלנו שאנחנו חותכים את המתווכים - מפיצים, קמעונאים, מפרסמים - ונותנים למעריצים שלנו לדבר ".
לאחר לקוחות פוטנציאליים לקבל הזמנה מ OnePlus לקנות את הטלפון אחד, יש כמות מוגבלת של זמן כדי לבצע את הרכישה. קונים פוטנציאליים מקבלים הודעה בדוא"ל שהם הוזמנו לרכוש טלפון.
מי שרוכש טלפון רשאי לשלוח מספר מסוים של הזמנות לבני משפחה וחברים.
תחרות נשים ראשונה
למעשה, כמה אוהדים השתתפו בתחרות OnePlus. עם זאת, זמן קצר לאחר תחרות התמונה היה unveiled ואת האוהדים הנשיאות החלו לפרסם תמונות של עצמם, החלה תגובה של הקהילה. OnePlus הגיב על ידי סיום התחרות לחלוטין.
כדי להיות הוגנים, חלק מהזעם אולי היה קשור במידה רבה להתנהגותם של חברי קהילה מסוימים, כמו עם התחרות עצמה. Verge מדווח כי חברי הקהילה לקחו בקרוב תמונות של נשים עם לוגו OnePlus Photoshopped על אותם או השאיר הערות בלתי הולמות בפורום.
עם זאת, אפילו ההתנצלות של החברה בסופו של דבר יורד כמו חירש משהו.
הכרזה על קץ לתחרות בפורום OnePlus, מנהל, כנראה מטעם החברה, כתב:
"נשים ממציאות חצי עולם, ואנחנו רוצים לעזור להן להיות מעורבות יותר בטכנולוגיה. אנחנו מבינים שהתחרות שלנו היתה בטעמה גרועה, ולכן משכה אותה. כל המשתתפים יתקשרו לקבלת פרסים.
אנו מתנצלים ואנו נכוון נכונה לעתיד. יחד עם זאת, נשמח לשמוע את המשוב שלך על איך אנחנו יכולים טוב יותר לקבל נשים מעורבים טק. "
כאשר שיווק כדי הדמוגרפי הרצוי, עדיף לקבל קצת הבנה איך להימנע מעליב את הקבוצה ואת שאר הקהילה שלך בתהליך.
OnePlus של gaffe הוא תזכורת טובה של כמה בקלות מאמצי השיווק יכול להשתבש כאשר העסק נכשל להיות רגיש לקהל זה הוא מנסה להגיע.
תמונה: OnePlus
9 תגובות ▼
