זו שאלה שראיתי לבוא הרבה: כאשר אתה בלוגים עבור SEO, למי אתה כותב? האם אתה צריך להיות מכוון את התוכן שלך עמיתים בתעשייה, או שאתה בלוגים עבור הלקוחות שלך? ברור, הן גישות ראויות, אבל אשר מקבל את התוצאות הטובות ביותר?
במהלך בשעה GeoLocalSEO, סטיב האצ'ר לאחרונה הציע דעה חזקה מדוע SMBs צריך להיות בלוגים עבור עמיתיהם, לא עבור הלקוחות שלהם. היום חשבתי שאביא את הצד השני של הוויכוח, כי אני חושב שזה דיון ראוי.
$config[code] not foundעם זאת, אני בכנות מסכים עם סטיב. עבור בעל עסק קטן, אני חושב ההשקעה שלך בלוגים הוא הרבה יותר טוב בילה לייצר תוכן עבור הלקוחות שלך, לא עבור עמיתיך בתעשייה.
למה? להלן מספר סיבות.
הלקוחות שלך מבצעים חיפושים.
כאשר אנו מעודדים בעלי עסקים קטנים להתחיל בלוגים, אנחנו מדברים איתם על מחקר מילות מפתח. אנו מציעים להם עצות כיצד לברר אילו סוגי שאילתות הלקוחות שלהם נכנסים כדרך להבין מה הם רוצים, מה הם מחפשים, ומה סוגי הצרכים העסק יכול למלא. ברגע שאתה יודע מה הלקוחות שלך צריכים ומה הם מחפשים, אתה יכול לעשות את עצמך את התשובה לבעיה שלהם. לדוגמה, אם אתה יודע ש -300 לקוחות פוטנציאליים בחודש מחפשים חיי סוללה של שם המוצר, תוכל ליצור תוכן שמתייחס לדאגה או לבעיה. אתה עושה את זה כך שכאשר הם מחפשים תוכן סמכותי, הם מוצאים אתה . זה לא דחיסת מילות מפתח. זה פותר בעיה.
אתה צריך לבנות סמכות עם לקוחות, לא עמיתים.
אנחנו יודעים שיש יותר עסקים בלוגים היום מאשר יש עסקים לא בלוגים היום. ואחת הסיבות העיקריות כל כך הרבה חברות עשו את הקפיצה היא כי הם יודעים עם יותר מתחרים, יותר רעש וקשה יותר להילחם על הנראות, עסקים קטנים צריכים להבדיל את עצמם על ידי הקמת קול סמכותי בשוק שלהם. בעוד אנשים מחפשים מסגר לא יכול לבלות את כל היום בלולים טרולינג על מסגרים או להסתובב בפורומים מסגר (אלה קיימים, נכון?), הם הם הולך לעשות בדיקת נאותות שלהם לפני שכירת מישהו. כאשר הם מקבלים המלצה מחבר או כאשר Google מציגה להם את המסגרים הקרובים ביותר באזור שלהם, כדאי שתאמינו שהמשתמש עומד לעשות את שיעורי הבית שלהם ולבדוק את אתר החברה, את הבלוג, את חשבון הטוויטר וכו '. זה קורה. כך אנחנו חברות וטרינר עכשיו. ועל ידי יצירת סמכות באמצעות הבלוג שלך, אתה שם את עצמך בעמדה טובה יותר כדי לקבל את הלקוח.
אתה רוצה להתחיל שיחות עם לקוחות, לא עמיתים.
סטיב עושה נקודה ראויה לכתוב שלו כאשר הוא אומר כי אנשים אשר להגיב על הבלוג SEO שלו הם מומחים אחרים SEO, לא אנשים מחפשים שירותים. וזה בדרך כלל המקרה בעולם של SEO ושיווק באינטרנט, אבל כאשר אתה סיכון הרחק מהמעגל הזה אני טוען שזה משתנה.
- האם אתה יודע מי הערות על בלוגים הקשורים בישול מתכונים? אנשים המעוניינים בישול ואולי לקנות את ספר הבישול שלך.
- האם אתה יודע מי הערות על בלוגים חיים פעיל? אנשים שעשויים להיות בשוק קיאק חדש או אוהל שישה אנשים.
- מי הערות על בלוגים על מכוניות ונושאים הרכב? אנשים שאוהבים מכוניות ולעתים קרובות מבלים את סופי השבוע שלהם.
אלה מאיתנו בעולם השיווק חיים בבועה עריות מאוד. אבל "אנשים נורמליים" לא.
הלקוחות שלך בודקים את הדופק שלך, אף אחד אחר.
האינטרנט משנה את התנהגות הקנייה של הלקוח. היום הלקוחות גולשים לחברות מחקר משלהם לפני שהם אי פעם מנסה ליצור קשר איתם על המוצר או השירות שלהם. הם מחפשים סימנים של דופק כאשר הם עושים את זה - סימנים שאתה יכול לתת להם את מה שהם צריכים, אלא גם כי החברה שלך היא אנושית relatable. אחד הדברים הגדולים SMBs הצליחו לעשות דרך הבלוגים שלהם היא לספר את הסיפורים שלהם ולהראות את הצד האנושי שלהם לקהל זה מחכה לזה. הם הצליחו לדבר על איך הם התחילו, לשתף מה מניע את התשוקה שלהם, ולהציג את הלקוחות שלהם לאנשים על הצוות שלהם. זה עזר להם למצוא לקוחות ולהבדיל את עצמם מכל האחרים בתעשייה שלך. עמיתים שלך כנראה לא אכפת לי למה אתה אוהב את מה שאתה עושה או מה מניע אותך לקום כל יום. הלקוחות שלך בהחלט לעשות.
כבעל עסק קטן, יש גישות שונות רבות לבלוגים שאתה יכול לקחת. אתה יכול בלוג עבור הלקוחות שלך, אנשים שאתה מנסה למשוך אל האתר שלך. או שאתה יכול לבלוג לעמיתיך. לדעתי, הזמן שלך טוב יותר בילה מושך אל הקבוצה הראשונה. הם האנשים שמחפשים אותך, מעריכים אותך ומגיעים אל האתר שלך (ואל דפי תוצאות החיפוש) ומחפשים עזרה בפתרון בעיות. דבר אליהם.
מה איתך? מי זה me בלוג תוכן מכוון?
עוד ב: שיווק תוכן 11 תגובות ▼
