אם ההרגשה היא האחרונה, ייתכן שתרצה לקרוא את כוחו של פופולרי: מדריך לבניית המותג שלך עבור קהל מי יאהב אותך על ידי אריקה Napoletano (@ RedheadWriting) כמו תשוקה עסקית המפתח לחופש.
$config[code] not foundאם ראית את TED של אריקה לדבר, 2012 TED עורכים לבחור, אז אתה יודע לקרוא את הספר הזה פותח אותך על תובנות של אסטרטגית מדיה חדה, לוהט מי פלפלים תובנות שלה עם כמה NSFW הבחירה (לא בטוח לעבודה) מילים.
בהקדמה של הספר, Napoletano מציין מפגש עם נוסע חברת תעופה אשר אומר נקודת הכוח שלה היה "מלוח שפה." אבל Napoletano משתמשת NSFW הגישה שלה כדי לעודד את המאזינים לפעול על נקודות המפתח נתון רק כדי לקבל אמיתי.
מבוסס בקולורדו, Napoletano הוא המייסד של RHW מדיה הוא תורם אמריקן אקספרס OPEN פורום מגזין יזם. התרשמתי כשהקשבתי לה בחלונית המגזין "יזמים" בקיץ - התרשמתי מספיק כדי לבקש עותק ביקורת מוויילי.
איך המותג נבנה עד לאחרונה
כוחו של לא פופולרי מדגיש את השינוי של התשוקה למותג משמעותי - לדעת מי אתה ולפתח את הסיבה שמישהו היה אכפת. Napoletano מניות הסבר מדוע "בניית מותג הוא טון של עבודה" בתערובת מרתקת של עובדות ומציאות.
Napoletano טוען נגד הפופולריות בעסקים, וציין כי המותגים הטובים ביותר להכות רגש נגדי עבור אנשים מסוימים - חושב קוקה קולה לעומת פפסי או ינקיז נגד רד סוקס, היא אומרת. הרעיונות הם כי לקיחת עמדה המיתוג מספק לעסק שלך אמצעי למשוך לקוחות היעד סביב הנחת מסוים:
בוני המותגים לא פופולריים מחפשים לעשות inroads חדש. הם לוקחים את הסטנדרטים הנוכחיים, מפרקים אותם ומעצבים אותם מחדש למשהו שמתאים לאנשים שנשארו מאחור או עזבו לרצות יותר.
הרעיון מזכיר את הספר עבודה חוזרת אבל עם קצת gravitas ופרטים כמו הרשת. Gravitas ופרטים מגיע בצורה של 5 מרכיבים חיוניים כדי "פופולריות":
- אישיות
- גישה
- יכולת שיתוף
- מדרגיות
- רווחיות
חוסר הפופולריות מגיע גם עם רשימה, כמו זיהוי מי לא יעשה איתך עסקים:
Napoletano מסביר את הערך של התרגיל:
המציאות היא - ולכל מי שבנה עסק שעמד במבחן הזמן היתה התגלות זו - הקהל שאתה חושב שאתה משרת והקהל שבאמת רוצה את מה שיש לך יכול להיות יצורים שונים מאוד. על ידי זיהוי מראש את הקהלים שהם קשה למכור, אתה משחרר את עצמך כדי לבזבז זמן לחקור ולדבר עם קהלים שנשארו אחרי שאתה חצה את unikelies את הרשימה.
Napoletano גם מספק רשימה עבור זיהוי הקהל, ו 4 שלבים "להיות נגיש" (להיות פופולרי לא אומר להיות "חור **" - היא אפילו שמות הספר ללא כל אידיוט מאת רוברט סאטון). הפרקים מתייחסים גם לגורמי מותג אחרים כגון תמחור השירותים שלך, המבקשים ייעוץ של אנליסט כדי לחדד את ההיבטים המיתוג בבירור, ואת קנה המידה העסק שלך באמצעות בניית צוות.
יש לציין כי היא בוחרת דוגמאות המשקפות מדיה דיגיטלית פופולארית עם משווקים, כגון אזהרה זו על פוטנציאל commoditizing המותג שלך באמצעות אתרי העסקה היומי:
בהתחשב בעובדה כי אתרי עסקאות יומי לקחת בממוצע 50 אחוז משווי העסקה, ובדרך כלל מציעים עסקאות עד 50 אחוזים הנחה על מותגים קמעונאיים ניתן להשאיר עם קצת כמו 25 אחוזים של שווי שוק הוגן עבור המוצר או השירות שלהם. אם אתה שוקל באמצעות קידום עסקה יומי, לוודא לא רק שיש לך את מבנה התמחור במקום לעמוד בפשרה העלות, אבל אחד מכל חמישה סיכוי להשיג לקוח חוזר שווה את ההוצאות.
במקום להימלט מהצלחות סטארט-אפ ידועות כגון דרום-מערב וזאפוס, Napoletano מספק מקרים המבוססים על עסקים קטנים מוצלחים כגון Marination, שירות משאיות מזון בסיאטל וגברת G, חנות הטלוויזיה של ניו ג'רזי וחנות מכשירים. בחירות אלה הן יעילות, במיוחד כנקודה על ידיעת הקהל שלך - במקרה זה עסקים קטנים ו startups שעדיין בונים.
אלה הפרטים האלה שעושים כוחו של לא פופולרי חייב להמליץ. הטקסט עשוי להיות אנגלית פשוטה אבל עצות יש את העסק קול cojones להשפיע על החלטות אסטרטגיות וטקטיות. למרות ההתרסקות שמציגה Napoletano מעת לעת על טקסט, הרגישויות שלה הן הצהרה נבונה וחשובה על קיצוץ BS מלשון העסק.
Napoletano מצא את הנוסחה הנכונה עבור בעלי עסקים כדי לאזן להיות personable תוך פיתוח הזכות פעולות בעסק. אם אהבת לא אתה לא יכול לבחור את המוח שלי , אתה תהיה בסדר עם הספר הזה.
באופן כללי כוחו של לא פופולרי J ספר מרשים שתעריך אותו לאחר שתסיים לקרוא אותו. מומלץ למייסדי חברות סטארט-אפ ולהרחבת עסקים קטנים המחפשים הצלחה במיתוג לאורך זמן בכל שפה.
9 תגובות ▼
