לדעת סודות אלה יעזרו לך למקם את עצמך בתור מומחה

אתה אולי לא רואה את עצמך כמומחה העיקרי בענף שלך. אבל העובדה היא להיות מומחה הוא על כל מיקום עצמך באמצעות סמכות בלתי נראית.

מה קורה כאשר אתה מחפש מידע בנושא ואתה רואה את התוצאות הראשונות צצים על המסך? האם אין חלק בך שמניח את התוצאות הטובות ביותר יש אמינות יותר פשוט כי הם בראש?

$config[code] not found

כאשר התוצאות המובילות מלאות בשמות מהימנים, אמינותם גבוהה אף יותר. הדירוג והמוניטין שלהם מספרים למשתמשים, כי אנשים אחרים מוצאים מקורות אלו מועילים וכי Google מאמינה שהם בעלי ערך מספיק כדי לשים את התוצאות הטובות ביותר בדף הראשון.

בעלי עסקים קטנים יכולים לגדול העסק שלהם באמצעות טיפים למטה כדי למקם את עצמם כדי להשיג דירוג גבוה החיפוש למצוא באינטרנט.

אם יש לך ידע מיוחד, אתה יכול להפוך לרשות

אף אחד לא יבוא ובאופן פלאי לבטא כי יש לך "הגיע" כמומחה. הסמכות שלך בתעשייה שלך היא משהו שאתה צריך לתבוע בעצמך, בהתבסס על העובדה שיש לך משהו ייחודי להציע.

אבל יש מיליוני אנשים בעולם שיש להם מספיק ידע על משהו שהם יכולים לטעון שהם "מומחים" בתחומם. אז איך אתה יכול להגדיר את עצמך לגדל את העסק שלך?

כדוגמה, לדמיין יש מאה רופאי שיניים שיש להם את כל המיומנויות. אבל רק אחד מהם מתראיין ב- CNN או ב- Fox News. פתאום, רופא השיניים רואה גידול עצום בחשיפה של העסק שלו, פשוט משום שהוא מיקם את עצמו כמנהיג מחשבה ומומחה.

"מיצוב" זה הוא במידה רבה אשליה. נראה כי אנשים צופים בחדשות כי רופא השיניים אחד הוא אמין יותר מאשר לאחרים. האמת היא שיש לו קצה כי הוא עשה את עצמו גלוי כאשר האחרים לא.

הנה מה זה נראה כמו נישה מסוימת

בעולם המקוון, השגת הסמכות מושגת באמצעות הראות. אתה צריך תוכן באינטרנט כי הוא גם בעל ערך ו ידוע על ידי אתרים אמינים כך שהם יקשר אליך.

גוגל לאחר מכן דרגה לך גבוה יותר, נותן לך סמכות נתפס יותר - והכי חשוב, לקוחות פוטנציאליים יותר.

שיווק מאמן ג'סטין ג'ורגן מורגן מכנה את האסטרטגיה הזו בבניין "סמכות בלתי נראית". הוא עצמו הוא מנהיג מחשבה בתעשיית ה- SEO של השיניים, ויצר קורס SEO שלם של שיניים במיוחד עבור אותו שוק שנקרא "שיטת Invisalinks".

מורגן יש קהל יעד מסוים. הוא הכיר צורך אמיתי (חוסר ידע SEO) ב נישה תעשיית שיניים.

רופאי שיניים לא לעתים קרובות להוציא תוכן איכותי באינטרנט. הם גם לעתים רחוקות יש את הקשרים שהם צריכים להתחבר עם אנשים שיכולים לקשר תוכן זה.

אבל, כמובן, רופאי שיניים יש ידע מיוחד על אזור מסוים, כי אנשים רבים לא. אין ספק שהם "מנהיגי מחשבה" בתעשייתם. הם פשוט צריכים למצב את עצמם ככאלה.

הקורס של מורגן מסייע לרופאי שיניים כדי למטב את תוכן האתרים שלהם, כך שאנשים ירצו לקשר את המידע שלהם. לאחר מכן הוא מסייע להם להתחבר עם מקורות אמינים לבקש קישורים נכנסים. מורגן מייסד את לקוחותיו כמומחים באינטרנט.

הוא אומר, "שיטת Invisalinks הוא על להיות תחרותי SEO, תוך שיתוף פעולה בחיים האמיתיים. זה קורס SEO שבו אני מלמד אותך עם דוגמאות של החיים האמיתיים ומקרים לדוגמה. אנו נבדוק רופאי שיניים אחרים שישיגו תוצאות באמצעות הפיכת האתר שלהם לרכזת של מידע ש- Google מעדיפה. "

המפתח למשיכת קישורים נכנסים הוא לקבל את התוכן הטוב ביותר, המקיף ביותר, הנוכחי, צבעוני באינטרנט.

מה זה הרשות הנעלמת /

מה שעושה את האסטרטגיה הזו "בלתי נראה" היא כי חולים לא צריכים לדעת כי בלוגים חשובים, שקעים, או כתבי עת יש קשר לרופא השיניים שלהם. הם לא צריכים לדעת שהוא רואיין בתחנת הטלוויזיה המקומית שלהם או שפורסם על פורבס.

פעילויות אלה חשובות משום שחשוב יותר הוא ש- Google יודעת. גוגל רואה כי האתר של רופא השיניים הוא מקבל טונות של קישורים נכנסים אמין וכתוצאה מכך מדרג את האתר גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

מה אנשים רואים הוא דירוג גבוה יותר של רופא השיניים של מנוע החיפוש. אז הם רואים את התרגול שלו להיות סמכותי יותר מאשר באתרים אחרים המופיעים בתוצאות. או שהם פשוט מעדיפים לא למיין את כל התוצאות שאינן בדף הראשון, והן בוחרות את התוצאה שהכי קל למצוא.

כיצד לבנות סמכות בלתי נראה

יש סיבה למותגים להשתמש סוכנויות יחסי ציבור וכי הסיבה היא להיות פרואקטיבית על הגדלת הנראות שלהם ואת הסמכות. עסקים קטנים יכולים לשכור סוכנות יחסי ציבור, אבל הם יכולים גם לעשות קידום משלהם ואת המיקום עצמם.

התחל עם תוכן חזק

כדי למטב את תוכן האתר באופן שבו ממליץ מורגן, אתה צריך קודם כל תוכן בעל ערך. אם יש לך משהו שווה למכור, אז כבר יש לך בסיס ליצירת תוכן טוב.

אסטרטגיה אחת ברורה וחשובה היא שיש בלוג באתר האינטרנט שלך המספק תוכן בעל ערך, ירוקי עבור הקוראים באינטרנט. רופא שיניים יכול לכתוב על טיפול אוראלי בסיסי, את האוכל הטוב ביותר לאכול, או איך הזנחת השיניים שלך יכול להשפיע על הבריאות הכללית של הגוף שלך.

זה צריך ללכת בלי לומר כי התוכן שלך צריך להיות באיכות הגבוהה ביותר האפשרית. האם מחקר יסודי, להיות תמציתי, ולהשתמש דקדוק מעולה. ואל תשכחו לכלול תמונות, קטעי וידאו ואמצעי תקשורת משכנעים אחרים.

צור מדיה Embedded

אחת הדרכים הפשוטות ביותר כדי למשוך קישורים נכנסים להגדיל את הנראות היא לספק חומרים יצירתיים סופרים יכולים להשתמש בתוכן שלהם. ללכת צעד אחד קדימה ולהבהיר כי אתה מעניק להם רשות לפרסם מחדש מבלי שהם צריכים לבקש את זה.

למרות ש- YouTube ופלטפורמות וידאו אחרות מאפשרות לאדם שמעלה סרטונים כדי לקבוע אם אחרים יכולים להטביע אותו, לא כולם מודעים לאפשרות זו. כמה עיתונאים וסופרים עצמאיים לא ישתמשו בסרטון ללא אישור מפורש. להקל על אותם ולשים הרשאה בתיאור הווידאו.

הפעל את התוכן הטוב ביותר שלך לתוך וידאו ו / או Visual SlideShare כי קישורים חזרה לאתר שלך. שוב, למרות כל SlideShares יש להטביע קודים, לשים רשות מפורשת את תיאור SlideShare לעודד עיתונאים, עורכי האתר, וכן סופרים עצמאיים להוסיף אותם התוכן שלהם.

SlideShare הולך החוצה על ידי הצבת שני קישורים תחת SlideShare. אלה ניתן להסיר על ידי האתר. (כמה אתרים תסיר אותם, אחרים לא.) הם לא נחוצים כמו SlideShare כבר קישורים בחזרה לאתר SlideShare ו SlideShares של היוצר.

בגלל SlideShare יש פונקציונליות החיפוש המסכן, תצטרך למצוא דרכים להפוך את SlideShares קל יותר למצוא ולהשתמש. (עיין בסעיף הבא בפוסט הזה איך לעשות את זה). קרא את הכוח של SlideShare ומה זה יכול לעשות עבור העסק שלך כיצד לבצע מידע.

אל תעלה על קידום עצמי בסרטונים שלך, SlideShares, ותמונות מותאמות אישית. לוגו בדיד, כתובת אתר או שם החברה שלך בסוף מספיק. קריאייטיבים צריכים להיות לא קידום מכירות כדי להגדיל את מספר האתרים שבהם הם יכולים להיות מנוצל.

יצירת חדר נתונים וירטואלי (VDR)

אם אתה רוצה להציג רעיונות שהם ייחודיים באמת, אתה צריך נתונים אתה יכול לשתף זה לא כבר פורסם. התמקד בהכנת הנתונים הסטטיסטיים הנוכחיים בתעשייה ומצא משתפי פעולה מוכנים לשתף נתונים בתוך הבית. לפתח מקרי מקרה שלך וגרפיקה מותאמת אישית.

קחו את התוכן הייחודי הזה יקר וקנייני עד שתבחרו היכן יש לפרסם אותו. זה היתרון התחרותי שלך להיות משותף עם עיתונאים, משפיעים, ואת הצוות שלך של יוצרי תוכן.

השתמש בחדר נתונים וירטואלי כדי לקבוע מי יכול לגשת לאילו נתונים. SecureDocs מסביר את כל מה שאתה צריך לדעת על חדרי נתונים וירטואליים וכיצד להשתמש בהם. חברות רבות משתמשות בעיקר בעסקאות פיננסיות ובנתונים סודיים אחרים.

להרשים את העיתונאים על ידי מתן גישה ישירה לנתונים הסטטיסטיים בתעשייה החדישים ביותר כדי להפוך את עבודתם לקלה יותר. הקפד לכלול את מדיה Embedded (וידאו, תמונות, SlideShares, גרפים, infographics). זכור לספק הרשאה מפורטת להדפיסה כי spelss איך את מה שאתה מספק ניתן להשתמש.

על ידי יצירת ושמירת נכסים ולהפוך אותם נגישים בקלות עבור אנשים נבחרים, המותג שלך ייהנה יותר אזכור ויתרון תחרותי כמו אלה אשר בוחרים לדווח על העסק שלך ואת התעשייה.

יוצאים מן הדרך שלך לספק מידע שוטף על התעשייה שלך היא דרך אידיאלית להיראות כמו סמכות מצוטט לעתים קרובות.

מסגרת התוכן שלך לערער

באותו אופן שבו אתה צריך למקם את עצמך יתרון, אתה צריך מסגרת התוכן שלך בצורה פונה לאנשים. הפריסה החזותית של הודעות הבלוג שלך חשובה. אם האתר שלך הוא לא אטרקטיבי ויש לך חתיכות ענק של טקסט, משתמשים יעברו על הודעות כי הם יותר קל לקרוא.

זה צריך ללכת בלי לומר כי אנשים נמשכים לתוכן חזותי, כך להשתמש קטעי וידאו, SlideShares ו infographics. צור גרפים מותאמים אישית עם הנתונים הסטטיסטיים הנוכחיים הממותגים עם הלוגו שלך וקשר אותם לדף שמעניק לעיתונאים ולבלוגרים הרשאה לפרסם אותם מחדש באמצעות ייחוס.

ודא שיש לך מושג ברור מי קהל היעד שלך וכיצד התוכן שלך הוא פתרון הבעיות שלהם. כל מה שאתה יכול לעשות כדי לדבר ולדבר עם הקהל שלך הוא מועיל.

האם יש לזכור כי כמה עקרונות השיווק יעבוד טוב יותר בשבילך מאחרים. שים לב למה שעושה ואינו עובד, ולאחר מכן להתמקד במה יעיל עבור העסק שלך.

לכתוב ספר (או יש לו כתבים)

מחברים הספר הם באופן אוטומטי ולעתים קרובות תת במודע לראות כמו הרשויות הגדולות. זה נפוץ עבור מתווכים מתווכים עורכי דין או לכתוב ספר ויש להם את זה או כדי לשכור חברה לרוח רפאים לכתוב ספר עבורם.

ספרים מודפסים, גם כאשר עצמית שפורסם, נתפסים סמכותי יותר מאשר ספרים אלקטרונים. אבל אחד או שניהם יכולים ללכת דרך ארוכה כדי להרשים את הלקוחות הפוטנציאליים שלך. הם גם מספקים שיטה אחרת כדי להתבלט ולתת ללקוחות הקיימים שלך סיבה נוספת להמליץ ​​לך.

ידוע מדיה חברתית המשפיע דוד Leonhardt הבעלים ThGM סופרים, חברה עריכות או אפילו רוח רפאים לחלוטין כותב ספרים עבור עסקים קטנים. הוא מסביר כיצד פרסום ספר משפר את המיתוג האישי שלך ובונה את המוניטין שלך.

אל תשכח לרשת

ברגע שיש לך תוכן חזק להציע לאנשים, היעד הבא שלך צריך להיות רשת עם שקעים אמינים שבו אתה יכול לחלוק את התוכן. הרשות, אומר מורגן, היא "על הקשר שלך עם שאר האינטרנט."

זהה את מנהיגי המחשבה האחרים בתחום שלך. מחקר שבו מומחים בתעשייה בנישה שלך הם שיתוף הידע המקוון שלהם. מה הם אתרים אמינים שיכולים לתת לך קישורים נכנסים מועיל?

מצא את האנשים האלה, ועסוק בהם. תגובה על הפוסטים שלהם בבלוג. בצע אותם, לצטט אותם, ולשתף את ההודעות שלהם על מדיה חברתית. שאל אם אתה יכול לראיין אותם עבור האתר שלך.

ניתן להשתמש בכלי כגון BuzzSumo כדי לעזור לך למצוא מומחים בתעשייה. השתמש בו כדי לנתח מה הם חולקים ואיפה הם חולקים את זה. ואז לתמוך במאמציהם באינטרנט לפני להגיע אליהם על פלטפורמות האהובים עליהם או באמצעות אתרי האינטרנט שלהם. טוויטר ו- LinkedIn העבודה הטובה ביותר עבור זה.

שיטה נוספת ליצירת קשר עם עיתונאים היא HARO, אשר מייצג "לעזור לכתב החוצה." HARO היא פלטפורמה הקיימת כדי לעזור לעיתונאים למצוא חדשות חמות. אם יש חתיכה של חדשות trending אתה יכול לדבר על כמו סמכות, HARO היא דרך מצוינת למצוא עיתונאי שמוכן לתת לך נראות.

נצל את החדשות

חדשות מגמות היא דרך מצוינת לקבל פרסום חינם. ג'ף קריילי הוא כתב טלוויזיה לשעבר שכתב את הספר Free Publicity ועכשיו מנהל את חברת יחסי הציבור שלו, RealNewsPR, מאויש כולו על ידי עיתונאים. הוא מעודד אנשים המחפשים נראות כדי לתת לתקשורת את מה שהיא כבר רוצה.

יש זמנים שבהם קל מאוד לחזות איזה סוג של סיפורים ייראו בתקשורת, משהו שקריילי מכנה "טירוף האכלה". מצב אחד שצריך לחפש הוא כאשר אירוע גדול קרה בחדשות והעיתונאים מחפשים זווית חדשה כדי שיוכלו להמשיך לדבר על כך. האם החברה שלך יכולה לתת להם את הזווית הזאת?

תוכל גם לשים לב לסוגים הנפוצים ביותר של כתבות חדשותיות. קריילי מציין כי בשנים האחרונות, רוב הסיפורים החדשותיים נוטים להיות על הכלכלה.

עוד דאנק דנק המצב הוא החגים העיקריים. אתה יודע שכאשר בארבעה ביולי, ליל כל הקדושים, וחג המולד לבוא מסביב, התקשורת ידווח עליהם. מצא דרך לקשר את מה שאתה עושה לחופשה, המגרש את הרעיון שלך לתחנות טלוויזיה ורדיו מקומיות, ויש סיכוי טוב שהם ידווחו עליך.

בנה את הרשות הנעלמת שלך

אם יש לך ידע, יש לך סמכות. אבל אם אתה לא עושה שום דבר כדי להפוך את המומחיות שלך גלוי לאחרים, אנשים לא ימצאו אותך באינטרנט. Google לא תקדם אותך, והעסק שלך לא יגדל, לפחות לא בקצב שהוא יוכל.

אז אם יש לך משהו בעל ערך להציע, לקבל את זה שם בחוץ. עזור לאנשים למצוא אותו. למקם את עצמך כמומחה ולבנות סמכות בלתי נראית שלך. ככל שתעבוד יותר על בניית המותג שלך, כך האתר שלך ידרג יותר ויותר לקוחות ש- Google תשלח אליך.

תמונה מומחה דרך Shutterstock