אחד הדברים המרתיעים ביותר על היציאה למסע שיווק תוכן הוא לדעת היכן להתחיל. לפני שאתה יכול אפילו להתמודד עם בעיה זו, אם כי, אתה צריך לקבוע אם אתה מצויד אפילו לבצע קמפיין שיווק תוכן. (אם אינך יכול לייצר תוכן איכותי, אל תטרח כלל).
$config[code] not foundמפתחות ליצירת ואכלוס של לוח שנה העריכה
שלב ראשון הוא לקחת מבט ארוך וקשה על המשאבים הפנימיים שלך. יהיה עליך לחבר את הצוות שלך ולמצוא את התשובות לשאלות הבאות:
1. מי הם קהלי היעד שלנו ואילו סוגי מידע הם מחפשים?
2. האם החברה שלי / המותג יש את המומחיות כדי לענות על צרכים אלה?
3. האם לחברה שלי יש את הכישרון והמשאבים כדי לתקשר בצורה יעילה מומחיות כזו בצורה ברורה, מועילה ומבדרת?
4. האם החברה שלי / המותג יש מספיק לומר כדי לספק זרם יציב של תוכן איכותי?
5. האם החברה שלי מוכנה לקיים אינטראקציה מלאה עם הקהל שלי, להקשיב, להגיב, לשרת ולשתף פעולה?
לאחר שתעבור את התהליך הזה, וענית על כל השאלות בחיוב, תוכל להתחיל בתהליך של אסטרטגיות ופריסת לוח העריכה שלך:
1. בחר את הפורמט שלך
אין תבנית אחת של קובצי cookie עבור לוח העריכה שלך. יש אנשים הכי נוח עם לוח שנה מסורתי. יותר נוטים ללכת עם Excel או גיליון אלקטרוני אחר. אחרים עדיין משתמשים בשניהם.
יצירת לוח שנה מלא 12 חודשים יכול להיות קצת מרתיע, אבל זה משימה ראויה. ראשית, זה ממחיש את המחויבות שלך ליצירת תוכן באופן יציב ועקבי. שנית, זה עוזר לך לתכנן מראש לאירועים מרכזיים (ראה להלן).
אם אתה יוצר סוגים מרובים של תוכן, כדאי גם ליצור יומן עבור כל סוג תוכן (כלומר, יומן בלוג, יומן חדשות וכו ').
לכל חברה יש דרך משלה לארגן ולעקוב אחר תוכן. עבור יומן מערכת בסיסי למדי, אני מציע לתכנן ולעקוב אחר הדברים הבאים:
-
כותרת או כותרת
-
סוג תוכן
-
קהל יעד
-
מומחה פנימי
-
סופר / סופר
-
תאריך להגשה
-
עורך תוכן
-
פרסם תאריך
-
ערכים
תבנית לדוגמא
זה יכול להיות הרבה יותר מורכב במקרים בהם יש מספר רמות של עריכה ואישורים, אבל אלה פשוט להוסיף מטריצה.
2. זהה את האירועים עוגן שלך
יהיו מספר מסוים של ימים בכל שנה זה יהיה אמות מידה עבור קהל היעד שלך עבור החברה שלך. אל תתנו להם להתגנב לך.
על איזה סוג של אירועים אנחנו מדברים?
ראשית, חשוב על האירועים שמעניינים את קהלי היעד שלך. ברור, החגים הם עצומים עבור קמעונאים. אם הקהל שלך מעוניינים אוכל / בישול, נראה לוח הזמנים סביב החגים. אם הלקוחות שלך הם בדרך כלל לתוך התרבות הפופולרית, אתה יכול לקשור תוכן פרסים.
קלטת את הרעיון.
יהיו גם אירועים פנימיים תצטרך לתכנן. חפש את לוח השנה של המותג שלך כדי לראות מתי מוצרים חדשים מופעלים, כאשר אתה עשוי להיות מעלה פרסים וכאשר אתה עשוי להיות מכוסה על ידי העיתונות.
לאחר שתזהה אירועים אלה, תוכל לתזמן בקלות תוכן שמוביל לאירוע, המכסה את האירוע ובמהלך האירוע.
3. זהה ותזמן את ערוצי התוכן שלך
יש כל כך הרבה ערוצי תוכן, אתה לא יכול להתחיל ליצור תוכן עבור כולם. אל תהיה המום. כל שעליך לעשות הוא לבחור את שקעי השירות הטוב ביותר לשרת את הצרכים של הקהלים שלך:
-
בלוגים
-
ניירות לבנים
-
מאמרים פנימיים
-
הודעות לעיתונות
-
מאמרים אורח
-
ידיעונים
-
הודעות דוא"ל
-
מדיה חברתית
פעולה של אכלוס לוח השנה העריכה ייתן לך מושג ברור מאוד על כמה עבודה אתה לוקח על. לעתים קרובות, עסקים יסתכלו על לוחות השנה העריכה המוצעת שלהם ולאחר מכן קנה המידה בחזרה.
במקרים אחרים, עסקים מתחילים עם לוח שנה מאוד שאפתני רק כדי לגלות כי הם לא עושים צדק אמיתי לכל ערוץ. אם מתברר להיות מכריע להתמודד עם כל שקעי התוכן שלך, אז אתה יכול לבחור ולבחור אילו מהם אתה רוצה להתרכז.
4. קבע ולאכוף מועדים
כל המעורבים בתהליך יצירת התוכן - מקופירייטר למנכ"ל - חייבים לקנות לחלוטין. מועדים שנקבעו בלוח השנה העריכה חייבים להיחשב להיות מוגדר באבן. אם כולם לא לוקחים את התהליך ברצינות, זה פשוט לא יעבוד.
5. בניית אלה לתוך התוכן שלך סיבוב
אתה לא רוצה לשעמם אנשים על הערוצים שלך על ידי מתן אותם סוגים של מידע שוב ושוב. Vari התוכן שלך על ידי התמקדות במגוון נושאים בסיסיים. כל עסק יהיה נושאים ייחודיים להם ואת התעשיות שלהם, אבל להלן טובים לזכור:
-
תגובות מהירות לאירועי חדשות גדולים (newsjacking)
-
תגובות למגמות ולימודים בתעשייה
-
מאחורי הקלעים של המותג שלך (אנושי את המותג שלך)
-
לקוחות נבחרים (מקרי מבחן)
6. להיות גמיש
חלק מהתוכן הטוב ביותר שאתה יכול ליצור נובע השראה פתאומית או בתגובה למשהו שקראת, לראות או מנוסה. ייתכן שתרצה גם לשנות את לוח השנה שלך בתגובה למה שעובד ומה לא.
7. אל תשכח השפעה
זכור, המטרה הסופית של שיווק תוכן היא ליצור נאמנות הלקוחות ובסופו של דבר, מכירות הכונן.
אמנם לא כל אינטראקציות התוכן הן ישירות למדידה, רבים מהם. דוא"ל blasts הם מדידים במונחים של פותח ותגובות שיחות לפעולות. ניתן לדווח על פוסטים בבלוגים באמצעות תצוגות דף, שיתופים, 'אהבתי' ו- Tweets. מסמכים לבנים ניתן למדוד באמצעות תגובות קריאות לפעולה הכלול ניירות לבן כתובות דוא"ל שנרכשו (כאשר נדרש להורדה). מאמרים אורחים ניתן למדוד באמצעות תנועה באתר המדיה, לחץ על חזרה לאתר המותג באמצעות ביקורים או שיחות עשה ישירות על המותג ("איך שמעת עלינו").
ברור, הודעות לעיתונות ניתן למדוד באמצעות כיסוי העיתונות, אבל יכול גם להיות נמדד באמצעות לחץ קליקים.
חמושים עם מספרים אלה, אתה תהיה במצב הרבה יותר טוב כדי להתאים את המוקד של מאמצי השיווק התוכן שלך. לך עם מה עובד, תעלה מה לא ולהמשיך בניסוי ובדיקה.
תמונה של לוח השנה באמצעות Shutterstock
3 תגובות ▼
