תשלום לפי קליק (PPC) הפרסום יכול להיות חזק מאוד עבור עסקים קטנים כי זה מאפשר לך לשים את המוצר או השירות מול לקוח פוטנציאלי בדיוק ברגע שהם מחפשים פתרון לבעיה שלהם. זהו המקור העיקרי להכנסות של Google, שהסתכמו ב -66 מיליארד דולר בשנת 2014.
עם זאת, כפי PPC יש gotten גדול יותר גדול, ממשק הפך יותר ויותר מתוחכמים עד כדי כך שזה מאוד קשה עבור רבים SMBs לפרש.
$config[code] not foundכדי לעשות דברים פשוטים, אני רוצה להראות לך את שלוש דוגמאות הדיווח הטוב ביותר PPC להסתכל ולהמליץ לך לעשות את זה משימה קבועה כדי לנתח את הדוחות. תוכל לקצץ פסולת, לשפר את התוצאות וללמוד כיצד הלקוחות שלך חושבים ומדברים על התעשייה שלך.
דוח ביצועי מילות מפתח
מילות מפתח קובעות מתי המודעה שלך תוצג, לכן חשוב לדעת כיצד הן פועלות. כדי לראות את ביצועי מילות המפתח, עליך לעבור לכרטיסייה מילות מפתח. (צילומי מסך אלה הם עבור Google AdWords, אבל ל- BingAds יש ממשק דומה מאוד). הנה איך זה ייראה:
עכשיו תן לי להסביר את המידע שאתה רואה כאן.
- כל שורה היא עבור מילת מפתח אחת.
- ניתן למיין לפי עמודה כלשהי על ידי לחיצה על שם העמודה. דוח זה מסודר לפי קליקים שהניבו המרות להצגת מילות המפתח עם ההמרות הגבוהות ביותר.
- שיעור הקליקים מייצג את שיעור הקליקים ומודד את התדירות שבה קיבלת את הקליק בהשוואה לתדירות שבה הופעת.
- המחיר הממוצע לקליק הוא הסכום ששילמת עבור כל קליק.
הדגשתי גם את העמודות שיועילו ביותר בקביעת היעילות של מילת מפתח ספציפית. שיעור קליקים גבוה פירושו בדרך כלל שמילת המפתח רלוונטית ושהמשתמשים מוצאים את המודעה שלך מועילה, ולכן הם לחצו עליה. שיעור קליקים נמוך יכול להיות סימן למילת מפתח גרועה או למודעות חלשות. (עוד במודעות הבאות). כמו כן, כדאי שתשים עין על עמודות ההמרות. עמודות אלו עוזרות לך לדעת עד כמה יעילה מילת מפתח בעת נהיגה של קליק שממיר באתר שלך.
על סמך המספרים, יש לך אפשרות להשהות מילת מפתח על ידי לחיצה על העיגול הירוק, או להגדיל או להקטין את הצעת המחיר על ידי לחיצה על המספר בעמודה מחיר מקסימלי לקליק. עבור שחקנים מובילים, ייתכן שתרצה לקבל הצעות מחיר גבוהות יותר לקבל תוצאות רבות יותר. עבור שחקנים נמוכים, מומלץ להקטין את הצעות המחיר.
דוח ביצועי מודעות
אם אתה עובר לכרטיסייה אחת בלבד משמאל לכרטיסייה מילות מפתח, תמצא את הכרטיסייה מודעות. זה ייראה כך:
הדבר דומה למדי לדוח ביצועי מילות המפתח שלנו, אך כעת אנו רואים את הביצועים עבור המודעות שלנו. אני ממליץ שתמיד תפעיל שתי מודעות לפחות בכל קבוצת מודעות, כך שתוכל לבדוק הודעות שונות. על ידי בדיקת הודעות שונות, תמצא מה מהדהד עם הלקוחות שלך ומה לא. לאחר מכן תוכל להשתמש בו כדי לכתוב שורות נושא דוא"ל טובות יותר, פוסטים טובים יותר של בלוג וכד '.
הדגשתי שלוש עמודות: קליקים, הופעות ושיעור קליקים (שיעור קליקים). הנתונים הסטטיסטיים האלה עוזרים לך להבין איזו מודעה טובה יותר לשכנע את המחפש ללחוץ במקום לבחור רישום אחר בדף תוצאות מנועי החיפוש. כפי שניתן לראות, למודעה העליונה יש שיעור קליקים גבוה משמעותית מהמודעה התחתונה. אם מסתכלים על עותק המודעה, נוכל לשער שאנשים מעוניינים יותר למצוא מגדל מקומי שהם יכולים לסמוך עליו. המודעה שלנו שמדברת על יתרונות בריאותיים עשויה להיות מיותרת, שכן אנשים שמחפשים מילות מפתח אלה כבר יודעים את היתרונות של בשר הדשא המוזן. זה באמת יכול לעזור לנו כמו שאנחנו מדברים עם הלקוחות שלנו במקומות אחרים גם כן.
שוב, שים לב שאנו יכולים להשהות מודעה קיימת על ידי לחיצה על העיגול הירוק. אנו יכולים גם לכתוב מודעות חדשות על ידי לחיצה על הלחצן האדום + "מודעה +".
דוח שאילתות חיפוש
דוח זה הוא חזק כי זה מראה לך בדיוק מה מישהו הקלדת לתוך גוגל, בינג, יאהו, וכו 'זה נכון, שגיאות כתיב וכל. אבל זה גם הדו"ח הכי קשה למצוא. יהיה עליך לעבור לכרטיסייה מילות מפתח שוב ולאחר מכן ללחוץ על התיבה הנפתחת "פרטים". מתפריט זה, אתה לוחץ על "הכל" כדי לראות את שאילתות החיפוש המדויק. הנה חזותי:
הדוח המתקבל ייראה דומה מאוד לדוח ביצועי מילות המפתח שלמעלה, אך הפעם תוכל לראות בדיוק מה אנשים הקלידו ואת הנתונים הסטטיסטיים של הביצועים שמתאימים לכל שאילתת חיפוש. כרייה באמצעות דוח זה, הנה כמה דברים כדי לפקוח עין על:
- שגיאות כתיב: אם אתה רואה אנשים מיידעים מילה, מומלץ לשקול להוסיף אותה כמילת מפתח ולהציע אותה באופן ספציפי
- מילים לא רלוונטיות: באופן בלתי נמנע אתה מוצא שאילתות הכוללות מילים לא רלוונטיות. אם אתה עורך דין, ייתכן שלא תרצה להציג את המודעה שלך כאשר כל אחד כולל "חינם" בשאילתה שלו. אם אתה אינסטלטור, שאילתות עם מילים כמו "וידאו" לא יכול להיות נהדר, כי האדם הוא מחפש מדריך לעשות זאת בעצמך ולא שרברב אמיתי.
- רעיונות חדשים: לפעמים תבחין בתכונה מסוימת שתופיע שוב ושוב בשאילתות מוצלחות. זוהי הזדמנות פז, כי זה מראה לך דרכים ללקוחות לחשוב או לדבר על הבעיה שלהם או הפתרון שלך, כי אתה לא יכול לחשוב על. תוכלו להרים על מגמות חדשות וז 'רגון מהר מאוד אם אתה באופן קבוע בניתוח דוח זה.
סיכום
הזמן הוא משאב מוגבל, אז אתה חייב להיות יעיל. אלה הם שלושת דוחות PPC הטוב ביותר עבור הכסף שלך. תראה אילו מילות מפתח הן הטובות ביותר ואינן. זהה עבור המודעות שלך. ואז תראה בדיוק מה הלקוחות שלך להקליד כאשר הם זקוקים לפתרון הבעיה שלהם. תובנה שלא יסולא בפז כי אתה יכול להשתמש בכל ההיבטים של העסק שלך. ניתוח תמונה באמצעות Shutterstock
