מודעות צד ימין של Google הופיעו בתוצאות החיפוש מאז השקת AdWords ב- 2000. לא עוד. הם היסטוריה. ז"ל.
Google אישרה שינוי עצום בדרך שבה מודעות AdWords מוצגות לתוצאות חיפוש בשולחן העבודה, והיא מוצגת כעת עבור כל המשתמשים שלה ברחבי העולם. מודעות בצד ימין של Google נהרגות לחלוטין - למרות שמודעות פרטי מוצר ומודעות בלוח הידע ימשיכו להיות מוצגות בצד שמאל - והוספת מודעה רביעית עבור "שאילתות מסחריות רבות" מעל לתוצאות החיפוש האורגניות.
$config[code] not found
"אנו בודקים את הפריסה הזו במשך זמן רב, לכן חלק מהאנשים יראו אותה במספר קטן מאוד של שאילתות מסחריות", אמרה גוגל ל- Search Engine Land. "נמשיך לעשות שינויים, אבל זה מיועד לשאילתות מסחריות שבהן הפריסה יכולה לספק תוצאות רלוונטיות יותר עבור אנשים שמחפשים ביצועים טובים יותר עבור מפרסמים".
בכל פעם שגוגל מכריזה על שינוי כה מסיבי, פאניקה נוטה לעקוב אחריו. אנשים לפעמים יכולים להגזים.
בוא נראה מה המוות של מודעות בצד ימין באמת אומר. לפניך ארבעה משלוחים עיקריים עבור משווקים ומפרסמים.
1. רוב קליקים בתשלום הם על מודעות למעלה
בוא נלך ישר לנתונים. ואתה יכול לראות שזה לא עסק ענק:
באמצעות דוח 'למעלה לעומת דוח אחר', אנו יכולים להבחין שבינואר 2016, כ -85% מהקליקים הגיעו מהמודעות המובילות ורק כ -15% הגיעו מהמודעות הצדדיות והתחתונות. זה מבוסס על נתונים של כ 2000 חשבונות לקוחות WordStream על פני כל תעשיות המייצגים עשרות מיליוני קליקים בארה"ב.
אני משוכנע שהנקודה החדשה של המודעה הרביעית, בנוסף לתחתית נקודות חדשות, תפצה על אובדן הקליקים על מודעות צד.
סיבה נוספת להיות תקווה: המודעה הרביעית החדשה נראית יותר כמו תוצאה אורגנית מאשר מודעה. זהו יתרון עצום למודעות, שכן משתמשים מסוימים מוטים יותר לתוצאות אורגניות.
מיקום המודעה הרביעי העליון מעניק לך גם את היכולת להשתמש בתוספים למודעות, דבר שמעניק לך יותר מקום להדגיש מידע נוסף על העסק שלך (פרטי קשר, תמונות מוצרים, קישורים), מה שעשוי להגדיל את שיעור הקליקים שלך.
2. הופעות מודעה ינוע, לא ייעלם
למה גוגל עושה את זה? כן, זה עושה את התוצאות שולחן העבודה שלהם יותר בקנה אחד עם התוצאות הנייד. אבל אתה יכול להתערב ש- Google בדקה גם את הפריסה החדשה ביסודיות והיא משפרת את הביצועים עבור פרסומות.
למעשה, הייתי מצפה להופעות נוספות של מודעות ב- SERPs הכוללות - במיוחד על מילות מפתח עם כוונות מסחריות. SERPs עם מודעה אחת, שתיים או שלוש יהיה קשה יותר למצוא - והופעות אלו של מודעות שאבדו ממודעות מתאימות יספגו את המקום החדש של המודעה הרביעי בחלק העליון של הדף, ועד שלוש מודעות מתחת לתוצאות האורגניות.
כבר ארבעה בלוקים של מודעות הם רק מתחת ל -20% מהדפים ש- Moz עוקב אחריהם:
3. עוד הרחבות פלוס דיווח תקל יותר
כפי שצוין לעיל, עבור משווקים PPC, יותר הזדמנויות להשתמש בתוספים למודעות הוא יתרון מרכזי: מיקום, sitelink ותוספי מודעות אחרים היו זמינים בעבר רק עבור מודעות בראש הדף. הם מעולם לא הופיעו עבור מודעות צד. עכשיו תסתכל על זה:
אם היית בעבר במיקום צדדי ואתה מקבל מכה # 4 בחלק העליון או התחתון של מודעות הדף, תוכל להגיע לתוספים לתצוגה.
בנוסף, המודעות המובילות לעומת הצדדים מסובכות לבדיקות ולדיווח במידה מועטה, שכן לפעמים המודעות שלך כוללות תוספים, לפעמים לא, בהתאם למיקום המודעה. שינוי זה פותר בעיה זו עבור מפרסמים.
4. חיפוש אורגני הוא הגדול לוזר
ללא ספק, שינוי זה הוא חדשות רעות עבור כל אחד מעורב SEO. מיקום 4 # היה המיקום האורגני הישן # 1.
תוצאת החיפוש האורגני המובילה לא תהיה עוד גלויה בחלק העליון והקבוע של מכשירים שולחניים רבים. אבל, שוב, זה לא חדשות מזעזע כי אורגני כבר לאבד הקרקע לפורמטים חדשים של מודעות SERP שינויים אחרים מדי שנה.
מחשבות אחרונות: שמור על הרגיעה
מפרסמים רבים מודאגים מעליות מחיר גבוהות לקליק. עם זאת, מודעות אלה בצד הימני של Google היו פחות מ -15% מסך כל הקליקים לשולחן העבודה (וגם נתון זה כולל את החלק התחתון של מודעות הדף, לכן מדובר בספירה כפולה משום שהן אינן יוצאות, וקליקים על שולחן העבודה מהווים פחות ממחצית מסך הכל לחפש). אז המסר שלי אליך הוא פשוט: תישאר רגוע.
אני צופה שאין שינויים גדולים בדינמיקה של המכירה הפומבית (מחיר לקליק, נפח הופעות וכו ') מפני שהשינויים מאוזנים באופן מושלם.
באמת, גוגל היא פשוט סוג של שינוי שם רק דברים. מיקום 1 עד 3 בצד ימין הוא כעת עמדה 4 על SERP. מיקומים 5 עד 7 על מודעות בצד ימין הם כעת תחתית של מודעות דף 1 עד 3.
לעת עתה, המפסיד הברור היחיד הוא חיפוש אורגני.
עדכון
מארק Irvine פירסמה נתונים / ניתוח מוקדם יותר, כולל שינויים, אם בכלל, על עלות לקליק ונפח, כאן: החדש של Google SERP: 3 שינויים & 3 דברים שלא השתנו … ובכל זאת.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
חיפוש בגוגל באמצעות Shutterstock
עוד ב: Google 1 הערה ▼
