פייסבוק הודיעה לאחרונה על השקת מודעות דינמיות חדשות של Facebook, פורמט מודעה ידידותי לנייד, המאפשר לקמעונאים לסנכרן את הקטלוג שלהם עם מאמצי הפרסום שלהם ב- Facebook. זמין כעת באמצעות שותפים שיווקיים של פייסבוק, זה מגיע בקרוב לפלטפורמה לשרת עצמי.
אנו כבר יודעים שמודעות של קניות ב- Google הן חזקות להפליא - כאשר אתה פונה ללקוחות שמפגינים כוונה מסחרית גבוהה באמצעות מודעות סופר רלוונטיות למוצר, תוכל להגדיל את ההמרות. מהו הניסיון של פייסבוק להקיש על הכוונה של קמעונאים להיראות כמו למפרסמים?
$config[code] not foundהנה מה שאתה צריך לדעת על מודעות מוצר דינמיות של Facebook עכשיו:
מודעות מוצר של פייסבוק מגיעות ליחידות מודעות בודדות או מרובות מוצרים
מודעות למוצר יכולות להציג מוצר יחיד או קבוצה של שלושה, כל אחת עם תמונה משלה, תיאור, יעד קליקים ונתונים סטטיסטיים.
בדוגמה לעיל של פייסבוק, כל אחד משלושת רישומים המוצר היה גלילה אופקית בקרוסלה דינמית.
תוכל ליצור מודעות מרובות מוצרים באחת משתי דרכים:
- על ידי יצירת פוסט דף שלא פורסם קודם, צור קריאייטיב של מודעה באמצעות הפוסט
- או על ידי יצירת פוסט דף שלא פורסם, באותה שיחה עם יצירת קריאייטיב של מודעה.
למידע נוסף על יצירת מודעות מרובות מוצרים כאן.
תבניות לחסוך זמן על יצירתיות ולעזור לך קנה מידה
התבניות הדינמיות של פייסבוק עבור מודעות מוצר מציינות שאינך צריך להקדיש זמן להגדרת התצורה של הקריאייטיב שלך עבור כל מודעה.
תבניות אלה פועלות עבור מסעות פרסום בודדים ורב-מוצרים על ידי משיכת תמונות, שמות מוצרים, תמחור ועוד מקטלוג המוצרים שלך, על סמך מילות המפתח שבהן אתה משתמש. בגלל השילוב הזה עם הקטלוג שלך, פייסבוק גם יפסיק להציג מודעות על פריטים ברגע שהם לא במלאי.
תבניות דינמיות פועלות עבור מודעות Newsfeed ומודעות סרגל צד וגם מבצעים אופטימיזציה עבור שימוש בין מכשירים, כך שתצטרך רק תבנית אחת שתוצג בתצוגה של שולחן עבודה, נייד וטאבלט.
בתמונה זו באמצעות דוגמה זהה למודעה מרובת מוצרים, כמו בנקודה 1, תוכל לראות כיצד פייסבוק משתמש במידע משדות שונים כדי לאכלס מודעות דינמיות של מוצרי Facebook:
פייסבוק הרשות הפלסטינית אינם Google PLAs
אם אתה כבר משתמש ב- Google PLAs, מודעות המוצר של Facebook צריכות להיות זהות, למעט מודעות חברתיות ולא חיפוש, נכון?
בכלל לא.
מודעות המוצר של Facebook דומות הרבה יותר למודעות לתצוגה מחדש של Google לשיווק מחדש. הם אינם משרתים מגוון מוצרים ממפרסמים שונים בתגובה לחיפוש של מילת מפתח, כדי שאנשים יוכלו לערוך חנות השוואתית. במקום זאת, הם ממוקדים על סמך היסטוריית הצרכנים באתר של המפרסם או באפליקציה שלהם, או באמצעות פרמטרים של מיקוד לפי Facebook.
פייסבוק אינו מוגבל על ידי מלאי מודעות כמו גוגל היא, או. המודעות שלך ב'קניות ב- Google 'יכולות להופיע רק בפני אנשים שמחפשים מונחים ספציפיים, כן, הכוונה נמצאת שם, אך נפח החיפוש ומרחב הצגת המודעות מוגבל. אנשים נמצאים בפייסבוק כל הזמן ויש הרבה יותר מקום פנוי ב- Newsfeed - יש שפע של הזדמנויות למיקוד מודעות. מודעות Newsfeed גם מעבירות יותר בנייד ויש להן תחושה מקומית יותר מאשר מודעות שמיועדות לרשת החיפוש.
פייסבוק מוצרים מודעות לא פייסבוק Exchange, או
כפי שציין פייסבוק בהכרזתם, מפרסמים הצליחו להציג מודעות דינמיות בפייסבוק באמצעות DSPs ולהטמיע מחדש שותפים עם גישה ל- Facebook Exchange. עם זאת, פתרונות אלה פעלו רק במחשב שולחני וצדדים שלישיים לא הצליחו למדוד כהלכה או לייחס המרות במכשיר אחר.
וכמובן, פייסבוק יש את כל הנתונים. כמו מישל אלפא הצביע על הבלוג RKG:
"המפרסמים יוכלו כעת למנף את פרטי המשתמש הקנייני של Facebook במיקוד לקהלים מתאימים, דבר ש- DSPs מעולם לא יכלו להשתמש בו במיקוד למשתמשים עם קריאייטיב דינמי".
פייסבוק מודעות מוצר לבוא עם קהל מותאם אישית שיפורים
Facebook מעלה את משחק המיקוד עבור משתמשי מודעות מוצר באמצעות שיפורים בקהלים מותאמים אישית, המאפשרים לקמעונאים להגיע לקהלים רלוונטיים יותר.
באמצעות תכונה חדשה ב'מנהל המודעות 'ובעורך' צריכת חשמל ', תוכל לבנות קהלים על סמך פרמטרים כגון' אנשים שלא ביקרו בפרק זמן מסוים 'ו'אנשים שמבקרים בדפי אינטרנט ספציפיים, אך לא באחרים'.
תוכל גם לבנות קהלים למוצרים שונים בקטלוג שלך.
קטלוגים מוצרים הזנות מנוהלים בפייסבוק מנהל עסקים
תזדקק לחשבון Business Manager כדי להתחיל. אני מקווה שאתה כבר משתמש בו, אבל אם לא, אתה יכול להירשם כאן.
כל זה מתגלגל דרך פייסבוק שותפים שיווק באמצעות API הראשון, ולאחר מכן לעורך כוח (בתוך כמה שבועות). לבסוף, פייסבוק אומרת שהם ישלבו מודעות מרובות מוצרים בממשקי מודעות אחרים בהמשך השנה. מעניין, זה פחות או יותר ההפך איך גוגל מגלגל עדכונים כמו זה; שינויים גדולים מתגלגל אל הכלים שלהם וספקי תוכנה צריך לטרוף להתעדכן. הגישה של פייסבוק נראית ידידותית יותר.
אם אתה משתמש מודעות לשרת עצמי, זה נותן לך הרבה זמן לקרוא על מודעות מוצר Facebook ולקבל מוכן לקראת ההשקה בסופו של דבר לכל המשווקים.
קהל מותאם אישית שלך פיקסל עבור פייסבוק הרשות הפלסטינית היא פיקסל שלך עבור קהלים מותאמים אישית של האתר
הידד! אינך צריך ללמוד משהו חדש לגמרי להאכיל את הנתונים הטובים ביותר למיקוד המודעות שלך ב- Facebook. הפיקסל שמניע נתוני התנהגות משתמשים ל- Facebook עבור הקהלים המותאמים הקיימים שלך שונה רק לשימוש עם מודעות מוצר.
לאחר הגדרת קטלוג המוצרים, הזנות מוצרים וערכות מוצרים, הגדרת פיקסל זה מאפשרת מעקב אחר אירועים חיצוניים בדפי המוצרים שלך.
לפיקסלים סטנדרטיים של קהל מותאם אישית יש שלושה אירועים נדרשים שעליך לעקוב אחריהם: תוכן שנצפה, תוספות לעגלה ורכישות. כדי להשתמש בפיקסל זה עם מודעות המוצר שלך, אתה גם הולך לעשות את האסוציאציות בין פיקסל שלך קטלוג המוצרים שלך. אתה יכול לראות מדריך צעד אחר צעד על איך לעשות את זה כאן.
Facebook מציעה גם כלי פתרון בעיות של Pixel Helper להורדה (עבור Chrome) כדי לסייע למשווקים לאמת את מעקב ההמרות שלהם ואת פיקסלים של קהל מותאם אישית.
מודעות מוצר של פייסבוק: התכונן למודעות PLA חברתיות עם כוונות מסחריות מטורפות
פייסבוק באמת הורג אותו עם מיקוד מודעות, הודות הן לרכישת האטלס והן לשותפויות נתוני הרכישה הלא מקוונות שלהם. המפרסמים יכולים כעת למקד לצרכנים בפייסבוק על סמך האינטרסים והאהובים שלהם, אך גם את התנהגות האתר שלהם, את השימוש ביישומים, את הקשר עם העסק ואפילו את היסטוריית הרכישות בחנויות פיזיות.
מתן כל התובנות הללו רלוונטיות מסחרית יותר עם מודעות חדשות אלו למוצר, הוא חכם מאוד מצדה של Facebook, ועליו להפוך את המודעות שלהן לבעלי ערך רב יותר לקמעונאים.
החדשות הטובות הן, של- SMB יש זמן לראות את המפרסמים הגדולים יותר עם מודעות המוצר של Facebook, לפני שהם משוחררים על פלטפורמת ההצגה העצמית. נביא לך עוד טיפים וטריקים על סמך החוויות שלהם בחודשים הקרובים.
בינתיים, מה דעתך על מודעות מוצר של Facebook?
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה באמצעות
עוד ב: Facebook, Publisher תוכן ערוץ 6 תגובות ▼
