ככל שיותר צרכנים מחפשים אפשרויות ירוקות יותר בשוק, אין זה מפתיע כי משווקים מתמקדים על היתרונות הסביבתיים של המוצרים שלהם. עם זאת, טענות ירוקות, כמו בכל טענה אחרת של פרסום, חייבות להיות מגובות על ידי מדע קולי.
תביעות פרסום ירוקות - בין אם בצורה של שיווק מוצר, אריזה או קידום - מוסדרים על ידי ועדת הסחר הפדרלית (FTC), המחייבת עסקים חייבים להיות ראיות אמינות כדי לגבות כל הבטחות סביבתיות. תוכל לקבל את הפרטים במדריכים הירוקים המעודכנים של ה- FTC (PDF), או עיין בתמצית קצרה זו של המדריך הירוק לקבלת הסבר שקל לקריאה.
$config[code] not foundרבים מהחוקים השתנו בשנים האחרונות כדי לשקף התקדמות בפיתוח מוצרים ירוקים ושיווק. לכן, אם החברה שלך מעוניינת לשווק את המוצרים הירוקים שלך, תהליכים או שיטות עבודה - הנה סקירה כללית של העקרונות הבסיסיים של מה שאתה צריך לדעת על חוקי שיווק "ירוקים".
1. הימנע תביעות סביבתיות רחבות - ככלל, FTC מייעצת נגד ביצוע תביעות רחבות, בלתי מסויגים כגון "ירוק" ו "ידידותי לסביבה", אשר עשוי להיות קשה כדי להוכיח. עם זאת, אם אתה יכול להעפיל אלה תביעות כלליות יותר עם יתרונות סביבתיים ספציפיים, אז אתה בסדר - כל עוד אלה הכישורים ברורים, בולטים וספציפיים.
אז, נניח שאתה רוצה לפרסם מוצר יופי כי כבר ארוז פלסטיק ממוחזר. זה לא מספיק כדי לדבוק תווית על המוצר או להפעיל מודעה המשווקת אותו כמו "ידידותית לסביבה" או "עשוי מחומרים ממוחזרים" - עליך לציין איזו תכונה של המוצר הוא ידידותי לסביבה (וגם לא להסתיר את זה באותיות קטנות או בהערות שוליים).
2. שימוש הסמכות וחותמות אישור - רוב הצרכנים פשוט אינם מסוגלים להעריך את הראיות מאחורי כל טענות ירוקות, ולכן עסקים לעתים קרובות להשתמש אישורים ירוקים וחותמות. אם יש לך הסמכה ירוקה, זה לא משנה את כל החובות שלך כדי להוכיח את האמת מאחורי הטענות שלך בבירור בולט לזהות יתרונות סביבתיים ספציפיים. זה חשוב מאוד אם אישור או חותמת לא להעביר בבירור את הבסיס הסמכה.
שוב, אתה צריך גם להתרחק הסמכות רחבה המציעים טענות סביבתיות כי לא ניתן להוכיח. אם יש לך חיבורים מהותיים לארגון המאשר - עליך גם לחשוף זאת. קרא את הקטע "אישורים ואישורים של אישור" של המדריך הירוק של FTC לקבלת פרטים נוספים.
3. היזהר מאוד בשימוש שלך במונחים ירוקים וביטויים - כמו טכנולוגיות ירוק פרקטיקות מראש, מונחים נוספים נמצאים בשימוש בשוק כדי לתאר מוצרים ירוקים, כגון "עשה עם חומרים מתחדשים", "מתכלה" או "עשה עם חומרים ממוחזרים". אלה עשויים להיות mispretpreted על ידי הצרכן כדי לומר משהו יותר מאשר הוא בעצם להיות טענו. במקרה של תביעה "מתוצרת חומרים מתחדשים", ניתן למזער את הסיכון של פרשנות שגויה של התביעה (והתביעה על ידי ה- FTC לפרסום מטעה) על ידי זיהוי ברור של החומר שאתה מדבר עליו והסבר מדוע הוא מתחדש. אם רק חלק מהמוצר שלך נעשה עם חומרים מתחדשים, להעפיל הטענה שלך, כך שאתה לא רומז כי כל העניין הוא עשה עם חומרים מתחדשים.
הדבר נכון גם לגבי תביעות כמו "עשה עם אנרגיה מתחדשת". ניתן למזער את הסיכון של הונאה על ידי להיות ספציפי, למשל - מוצר זה מיוצר באמצעות כוח שמקורו ברוח / או אנרגיה סולארית. " עכשיו, אם כל מרכיב של המוצר שלך מיוצר עם אנרגיה של דלקים מאובנים, אסור לך להשתמש "עשה עם אנרגיה מתחדשת" טענה ללא הסמכה. לדוגמה, תוכל לציין כי " 75% של מוצר זה נעשה עם אנרגיה שמקורם אנרגיה סולארית. "היוצא מן הכלל היחיד לכלל זה הוא אם אתה קונה אישור אנרגיה מתחדשת (RECs כדי להתאים את השימוש באנרגיה). קרא את "עשה עם אנרגיה מתחדשת" סעיף של המדריך הירוק של FTC לקבלת פרטים נוספים.
המדריך כולל גם שימוש במונחים כגון "תוכן ממוחזר", "refillable", "עשה עם חומרים מתחדשים", "לא רעילים", "חופשי של", "אוזון ידידותי", "למחזור", "קומפוסטאבל, "ו" מתכלה. "רבים מן הכללים סביב מונחים אלה עודכנו לאחרונה, למשל, אם אתה טוען כי המוצר שלך הוא מתכלה, עליך להוכיח כי זה יהיה לשפל לחלוטין בתוך שנה אחת. כנ"ל לגבי מוצרים "compostable" - אם מוצר לא ניתן קומפוסט בבית באותו זמן כמו חומרים זה קומפוסטציה עם, אתה צריך להעפיל התביעה שלך. תביעות "למחזור" הן גם מוסדר בקפידה - אם מתקני מיחזור אינם זמינים לפחות 60 אחוזים מהצרכנים או הקהילות שבהן המוצר נמכר, אז אתה צריך להעפיל תביעות מיחזור שלך על ידי הקביעה משהו כמו: ייתכן שלא ניתן למחזר מוצר זה באזור שלך .”
עוד מידע
הקפד לבדוק את המדריך הירוק (או את הגרסה המסוכמת כאן) לקבלת הנחיות נוספות. אם אתה בכל ספק, לדבר עם יועץ עסקי ירוק או עורך דין המתמחה הגנת הצרכן או שיווק ופרסום החוק.
תמונה: מוצרים ירוקים
2 תגובות ▼
