רוב התוכן שלך הוא DOA: מת על הגעה (או אולי חמור על הגעה).
אנשים, עסקים, מותגים מייצרים כמות עצומה עד כדי גיחוך של תוכן בכל רגע. זה אומר התוכן שלך הולך לאיבוד בתוך הרעש.
$config[code] not foundאבל חכה. כל מומחה שיווק אי פעם מסכים כי סוד התוכן שיווק הצלחה יצירת תוכן איכותי. ואתה יוצר תוכן איכותי, נכון?
אז … למה רוב התוכן שלך עדיין נכשל?
פשוט: ההגדרה שלך של "תוכן איכותי" טועה לחלוטין.
רוב המשווקים קנו לתוך כמה פנטזיה כי זה על תכונות ולא נתונים סטטיסטיים. הם מעריכים תוכן "איכות" המבוסס על תכונות כגון:
- אורך
- משיכה ויזואלית
- איות ודקדוק
- עיצוב
- קריאה
- מומחיות, סמכותיות ואמינות
- בסך הכל "ערך"
לא לא לא!
למרות תכונות התוכן האלה חשובים בדרכם שלהם, הם לא ממש מגדירים תוכן איכותי!
זיהוי תוכן באיכות גבוהה
אז מה באמת מגדיר תוכן איכותי? שבעת הדברים האלה.
1. תוכן איכות מוגדר על ידי נתונים
תמיד לבסס את ההגדרה של תוכן איכותי על נתונים. כל הגדרה אחרת תהיה מבוססת על דעות מוטה שלך של העבודה שלך.
הנתונים הם הדרך האובייקטיבית היחידה לדעת אם התוכן שלך הוא חד-קרן או חמור:
- תוכן חד קרן: זהו התוכן הטוב ביותר שלך, הקסום ביותר, ביצוע בין 3 אחוז העליון של כל התוכן שלך. Unicorns מדורגות היטב ב- Google (מיקום 1-3) ומניעות את התנועה, המעורבות והמובילות ביותר.
- תוכן חמורים: זהו התוכן הממוצע והממוצע שלך. זה מהווה את 97 אחוזים הנותרים של התוכן שלך. אבל חמור הוא עדיין רק חמור - אין כאן קסם! חמורים לעולם לא ישיגו מעמד חד-קרני.
מה ההבדל בין חד-קרן גבוהה לבין חמורים נמוכים?
ובכן, ב- SEO, זה נראה כך:
לחד הקרן (10% העליונים) יש 6 פעמים שיעורי קליקים גבוהים יותר מאשר חמורים (10% התחתונים).
בפייסבוק זה נראה כך:
החד-קרן הן יותר מעשרה מרוב חמורים.
אם תסתכל על הדפים הפופולריים ביותר בבלוג או באתר שלך, תראה משהו כזה:
עבור הבלוג של WordStream, 10% מהסיפורים שלנו יצרו יותר מ -60% מהתנועה שלנו ב -2016.
כמו כן, תראה את ההבדל בין חד-קרן של מעורבות גבוהה לבין חמורים נמוכים עם שיעורי המרות בחיפוש:
10 האחוזים העליונים של ההמרה מומרים לפחות פי 5 מהחמורים - 11.45% או יותר לעומת 2.35% או נמוכים יותר (על סמך נתוני הלקוח של WordStream).
אולי שמעתם על הכלל 80/20 (AKA עקרון פארטו). זה פורש בשיווק כלומר 80 אחוז מהרווחים שלך מגיעים מ -20 אחוזים מהלקוחות שלך או 20 אחוזים של המאמצים שלך להוביל 80 אחוז מהתוצאות שלך.
ובכן, הנה חוק חדש שאתה צריך לדעת.
חוק כוח חד קרן: רוב הערך שלך מגיע חלק זעיר של התוכן שלך.
הנתונים שלך יגלו את החלק הזה של התוכן שלך - התוכן האיכותי האמיתי.
2. תוכן איכות משיג מטרות שיווק
אתה צריך להגדיר את איכות התוכן מבוסס על כמה אתה מקבל את זה, לא כמה זמן וכסף לשים את זה.
תאר לעצמך שאתה הבעלים של קבוצת בייסבול צריך להוסיף hitter כדי שורה שלך. אתה הולך לחתום על שחקן על פי גובהו או כמה הוא יפה? או כמה הוא מדבר? או אולי כמה חסידי מדיה חברתית יש לו?
לא! אתה רוצה להבקיע פועל!
היית מסתכל על דברים חשובים, כמו סטטיסטיקה - להיטים, פועל הביתה, אחוז על בסיס, וכו 'אתה יודע, איך השחקן אכן ביצע על המגרש.
שחקני בייסבול גדולים מגיעים בכל הצורות והגדלים.
הדבר נכון גם לגבי תוכן איכותי.
תוכן חד קרן יכול להיות ארוך או קצר, יש אפס תמונות או 10, ויש לי שגיאות כתיב כמה או grammarization מושלם לחלוטין.
בסופו של דבר, מדובר בשאלה אם התוכן שלך משיג את מטרת השיווק שלו, בין אם זה יוצר תנועה, דירוגים, מעורבות או המרות.
3. תוכן איכות מדורגת היטב ב- Google
Google משתמשת בלמידה מכונה כחלק מאלגוריתם ה- RankBrain שלה, המשמשת בכל חיפוש. דבר אחד משותף לכל מערכות הלמידה של המחשב: הם מתגמלים למעורבות גבוהה.
כיצד Google מודדת מעורבות? אני מאמין שזה באמצעות שילוב של שיעור קליקים (אנשים לוחצים על התוכן שלך) ושכון זמן (אנשים מבלים זמן ו / או עוסקים בתוכן שלך).
שיעור הקליקים חשוב עבור קידום אתרים, שכן בכל שלושה אחוזים להגדיל או ירידה בשיעור הקליקים שאתה חווה, המיקום שלך יכול לעלות או לרדת על ידי נקודה אחת.
בינתיים, הנתונים מגלים כיצד Google חוסכת לאט לאט את התנועה לדפים עם זמן מגורים נמוך (כמות הזמן שאנשים מוציאים באתר שלך לאחר לחיצה על תוצאות החיפוש שלך). אנחנו לא יכולים למדוד זמן להתעכב, אבל הזמן באתר הוא יחסי לשכון זמן.
תראו את הדף העליון של WordStream הדף לפני RankBrain:
שמונה מתוך 32 הדפים המובילים שלנו היו מתחת לממוצע באתר.
הנה הדפים המובילים שלנו אחרי RankBrain:
עכשיו רק שני עמודים הם חמורים? וואו!
עמדות Google SERP נקבעו בעיקר על ידי מי היו הקישורים הכי טובים / הכי הכי רלוונטיים התוכן. בעוד אלה נשארים גורמי דירוג חשובים, עכשיו זה חשוב באותה מידה שאנשים עוסקים עם התוכן שלך אם אתה רוצה לדרג היטב.
4. תוכן איכות יש שיעור קליקים מדהים
לפני ש- Google השתמשה בלמידה של מכונה כאיתות של דירוג חיפוש אורגני, Google השתמשה בלמידה ממוחשבת ב- AdWords (הם גם משתמשים בה עבור רשת המדיה של Google, מודעות Gmail ומודעות YouTube).
אם ציון האיכות של מודעת AdWords שלך גבוה יותר, אתה משלם פחות והמודעה שלך בולטת יותר; אם ציון האיכות שלך נמוך יותר, אתה משלם יותר ונתח ההופעות של המודעה שלך נמוך בהרבה.
מהו ציון ציון האיכות החשוב ביותר של AdWords? שיעור קליקים יוצא דופן.
Facebook ו- Twitter העבירו את הרעיון של AdWords. פלטפורמות פרסום חברתיות אלו גם מעניקות תוכן למעורבות גבוהה עם עלויות נמוכות בהרבה למעורבות וחשיפה רבה יותר. תוכן מעורבות נמוכה הוא נענש, מה שהופך את קידום תוכן זבל מאוד יקר.
Google, Facebook ו- Twitter מעודדים תוכן של מעורבות גבוהה. אם התוכן שלך לא עושה הרבה אנשים לחץ, אז זה לא תוכן איכותי.
5. תוכן איכות יש הרבה מדיה חברתית אירוסין
אנחנו רק מכסים בקצרה מודעות מדיה חברתית, אבל מה עם מעורבות אורגנית בפייסבוק? ובכן, פייסבוק משתמש גם למידה מכונת לתגמל את המעורבות. זה עובד כך:
זו הסיבה מדוע חדשות מזויפות thrived על פייסבוק. זה היה עניין של אירוסין.
אנשים לחצו על זה, שיתפו והגיבו על החדשות המזויפות, כי זה אימת את ההטיות הקיימות שלהם, לא בגלל שזה היה "תוכן איכותי". האלגוריתמים של פייסבוק העדיפו פופולריות התוכן על פני הרשות, אשר סייעו לסיפורים להתפשט להזנות חדשות של אנשים נוספים.
ברור, חדשות מזויפות = רע. אנחנו לגמרי נגד זה. אבל אתה יכול ללמוד ממנו.
כדי ללכוד את תשומת הלב של משתמשי מדיה חברתית, אתה צריך תוכן שמפעיל תגובה רגשית. רק תוכן שמשיג מעורבות גבוהה במדיה חברתית יכול באמת להיקרא איכות.
6. תוכן איכות ממיר
לתוכן איכותי יש שיעורי המרות גבוהים יותר. אם אתה יכול לגרום לאנשים ללחוץ, סביר יותר שהם ישתנו בסופו של דבר, בין אם הוא נרשם לסמינר מקוון, ממלא טופס רישום או קונה מוצר או שירות.
אם אתה מעוניין שאנשים רבים יותר ילחצו, הגדלת זיקה למותג היא הדרך הטובה ביותר לעשות זאת. אנשים שמכירים את המותג שלך נוטים יותר לבחור אותך על מותגים שמעולם לא שמעו עליהם.
7. תוכן איכות עושה טוב בכל ערוץ
חדקרן הם פסגה של תוכן איכותי.
תוכן מסוים עשוי להצליח בערוץ אחד. אבל חד הקרן עושים טוב בכל ערוץ, בין אם זה SEO, CRO, PPC, חברתי (בתשלום אורגני), או דוא"ל.
תוכן חד קרן עושה גם על מדיה חברתית נוטה לדרג ולהמיר היטב; תוכן המדרג היטב בחיפוש אורגני נוטה להיות מעורבות גבוהה על מדיה חברתית להמיר טוב, וכן הלאה.
לעומת זאת, תוכן שנכשל בערוץ אחד עלול להיכשל באחרת. תוכן זה נכשל בדירוג טוב בחיפוש אורגני לא תהיה מעורבות גבוהה על מדיה חברתית וזה יהיה שיעור המרות נורא.
בלב תוכן חד קרן הוא רעיון מדהים באמת, מרתק ומעורר השראה. אז אם אתה רוצה את השיווק שלך - ואת החברה שלך - כדי להיות מוצלח יותר, אתה צריך לבוא עם רעיונות טובים יותר.
קידום החמור לא יהפוך אותו לחד הקרן. אתה רק לבזבז זמן וכסף.
במקום זאת, למקד את כל המאמצים שלך על קידום חזקים וחד-הקרן שלך. לקדם את חד הקרן על כל ערוץ כאשר אתה מוצא אותם להגביר את השפעתם על ידי 100 פעמים או אפילו 1000 פעמים ולנסוע אפילו יותר תנועה, מעורבות מוביל.
מה באמת מגדיר תוכן איכותי
שיווק תוכן הוא משחק לא הוגן. אם אתה רוצה לנצח אתה צריך להפסיק להסתמך על הבטן שלך (וזה באמת רק את דעתך, מטבעו, מוטה) ולהסתכל על הסטטיסטיקה משוחדת.
שיווק תוכן הוא על פלט, לא קלט!
הפסק להסתכל על תכונות התוכן. התחל לחפש נתונים כדי למצוא את התוכן באיכות גבוהה באמת. התחל אופטימיזציה עבור אירוסין תמצא תוכן wins ענק.
כאשר אתה מוצא את זה סופר סופר חד קרן תוכן, לנצל את זה! למנף את זה מכל זה על כל ערוץ כדי למקסם את ההחזר על ההשקעה השיווקית.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונות: WordStream
עוד ב: תוכן ערוץ המפרסם 2 תגובות ▼
