אין זה סוד ש- Google רוצה לייצר רווחים מדף תוצאות החיפוש ככל האפשר. אז גוגל תמיד מנסה לראות אילו חלקים של SERPs ניתן למסחר ללא פגיעה חמורה חוויית המשתמש. במה שנראה כמבחן האחרון שלה, Google משתעשעת עם מתן תוצאות מסחריות לתיבת התשובות של Google.
מה הם עושים לתיבת התשובה של Google?
הניסוי הובא לראשונה לאור בסוף השבוע על ידי SEO קוגניטיבי בטוויטר:
$config[code] not found
כפי שאתה יכול לראות, צילום מסך של ציוץ של cognitiveSEO נלקח מתוך מכשיר נייד עבור מונח החיפוש "מצלמה המכונית הקטנה ביותר." עם זאת, הבדיקה אינה מוגבלת לחיפושים ניידים, כפי שהצלחנו לשכפל את התוצאה על שולחן העבודה החיפוש You
תיבת המענה המסוגלת של Google מופיעה במקום שבו התוצאות המסורתיות של תיבת התשובה ייראו, וייראו ביסודו של דבר - למעט תוספת בולטת של תמונה גדולה של המוצר! זה כמעט מרגיש כמו תערובת בין התוצאה תשובה תיבת המסורתית מודעה קניות.
עם זאת, אין שום דבר אחר להציע למשתמשים שזוהי תוצאה מקודמת - אין כרגע סימנים לכך שמיקום בתשלום, כגון תג "ממומן" שמופיע בתוצאות של קניות או בדגל "מודעה" שנצפה לצד מודעות שמיועדות לרשת החיפוש. זה הגיוני; אם Google רוצה לנסות תכונה חדשה של מודעות, קל יותר לבדוק אותה בפורמט אורגני תחילה, מכיוון שאינך צריך להירשם למפרסמים עבור גירסת הביטא.
אולי הדבר המפתיע ביותר במבחן זה הוא כי תיבת התשובה מאז ומתמיד תכונה אינפורמטיבית של SERP. זה שם כדי לספק תשובות סופר מהיר לשאלות כמו שאלה, כי ברור הצבע על המחפש רוצה תשובה אחת ספציפית, כגון "איך גבוה ברונו מאדים?"
לפיכך, הרבה שאילתות המשמשות תיבות תשובה הן "מה זה X?" סוג השאלות, ו- Google לעתים קרובות מושך את הטקסט מוויקיפדיה. (מי יכול לשכוח את הדוד של בארקר מצחיק על לשרוף מאט קאטס?)
ב "מצלמת המצלמה הקטנה ביותר" SERP לעיל, אנחנו מסתכלים על סוג אחר לגמרי של שאילתה. תיבת התשובה מופיעה בדרך כלל על סוגי החיפושים שאינם קלים למונטיזציה. שאילתות מידע טהור בדרך כלל לקבל בעיקר אם לא 100 SERPs אורגני, כי המודעות הן בזבוז של שטח; אף אחד לא לוחץ עליהם. זה בהחלט שאילתה עם כוונה מסחרית - למעשה כל דבר אחר מעל לקפל היא תוצאה שילם.
אם אתה עסק ואתה בר מזל מספיק כדי להבקיע את התוצאה תיבת תשובה לשאילתה מסחריים מכוונת גבוהה (כמו "הטוב ביותר תוכנת CRM" או "סיוע שינה יעיל ביותר") שיכולים לנהוג כמויות מטורפות של קליקים ומכירות - אז זה הגיוני כי גוגל היה בסופו של דבר רוצה לשלם עבור שטח זה!
האם תיבת מסחרית של Google למסחר טוב למשתמשים?
ברור שהמסחור של תיבת המענה של Google טוב עבור Google. זה מספק להם הזדמנות נוספת לייצר רווחים SERP ללא כל שינויים דרסטיים בממשק המשתמש שעלול לפגוע במועמדים. למרות שזה הגיוני עבור גוגל, זה יכול גם לעזור להעשיר את חוויית החיפוש עבור משתמשים.
בעוד שרוב שאילתות החיפוש יכולות להיות מסווגות כמידע או בעסקאות, ישנן מספר שאילתות הנופלות לאזור אפור אי שם בין לבין.
תחשוב על זה כמו המקבילה המקוונת של מדבר באמצעות רכישה פוטנציאלית עם שותף המכירות בחנות גדולה תיבת כמו בסט ביי. רוב האנשים אינם נכנסים לחנות אלקטרוניקה עם דגם ודגם ספציפי של המוצר שהם רוצים לרכוש - יש להם מושג גס על מה שהם רוצים, אבל הם לא יכולים להיות מודעים לתכונות ספציפיות או מפרטים ספציפיים של מוצרים.
זוהי הזדמנות מצוינת לא רק להציג מוצר העונה על הצרכים של לקוחות פוטנציאליים, אלא גם לשמש הזדמנות חינוכית כדי לסייע ללקוחות פוטנציאליים ללמוד יותר על מוצר מסוים. במקרים כאלה, תיבת מענה של Google למסחר יכולה להיות התאמה רבה לשאילתות שהן מידע והן עסקאות.
האם תיבת שאילתות מענה מסחרי להפוך פורמט מודעה חדשה?
אמנם מוקדם לומר בוודאות, אני חושב שנראה ש- Google תציג את תיבת התשובה המסחרת כפורמט מודעות נוסף בעתיד. גוגל לא חששה להתנסות בייצור רווחים אחרים של ה- SERP בעבר. זכור מתי Google בחנה את הכנסת המודעות המקומיות ששולמו בשנה שעברה? או כאשר הם הוציאו קטעי וידאו מ- SERPs, זמן קצר לפני הצגת תוצאות YouTube שמציעות מודעות? או כאשר הם לקחו תמונות מחברים מתוצאות החיפוש משום שהם היו כנראה משפיעים לרעה על שיעורי הקליקים של תוצאות בתשלום?
אני חושב שנראה הרבה יותר תוצאות מסחריות בתיבת התשובה של Google לפני זמן רב. הרבה מפרסמים יהיה להוט לשלם עבור הנדל"ן המתקדמת הזה על SERP, במיוחד בהתחשב איך משתמשים מוכרים עם תיבת התשובה ואת הקרבה לתוצאות אורגניות. כמובן, בדיוק כמו עם רבים של tweaks של גוגל ל- SERPs, זה גם אפשרי כי גוגל תחליט אחרת, אבל אני מוכן להתערב כי תכונה זו היא כאן כדי להישאר.
מה דעתך על המסחור של תיבת התשובה של Google? האם הצלחת לשכפל תוצאות אלו עם שאילתות חיפוש אחרות?
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה של Google באמצעות Shutterstock
עוד ב: תוכן ערוץ של בעל אתר
