שיווק תוכן אינו מייצר את התוצאות שפעם עשה.
מותגים מייצרים יותר תוכן על ערוצים נוספים, אבל הם רואים תוצאות פחות עבור המאמצים שלהם, אומר דו"ח חדש של חברת ניתוח תחרותי TrackMaven. תחת הכותרת "תוכן שיווק פרדוקס Revisited," הדו"ח בוחן בשיווק תוכן על פני תעשיות מרובות.
באמצעות התוכנה הקניינית שלה, TrackMaven עקבה אחר 50 מיליון תוכן מ -23,000 מותגים ומצא כי למרות שהפלט עלה ב -35%, הירידה ירדה ב -17% לעומת 2015. זה מה שהחברה מכנה "הפרדוקס של משווק התוכן" - יצירת עוד תוכן עם פחות החזר.
$config[code] not foundבאופן ספציפי יותר, המותגים גדלו בקצב שנתי של למעלה מ -60% ו -31% בהתאמה. עם זאת, תוכן ממותג בבלוגים ירד ב -12% לעומת התקופה המקבילה.
למרות שהאירועים ממשיכים לרדת, המותגים אינם מוכנים לוותר על הפקת תכנים, במיוחד כאשר מדובר בפייסבוק, בטוויטר ובפינטרסט, מסכם הדו"ח
הסבר אחד לפרדוקס הזה הוא שקשה יותר ויותר למותגים להשמיע את קולם בתוך הרעש. אנשים מגיעים לנקודת רוויה שבה רק תוכן כה רב ניתן לצרוך, לאהוב או לשתף. עם זאת, נראה כי הגדלת הנפח על ידי הגדלת תפוקת התוכן אינה התשובה.
הוספת לחידה היא העובדה כי מעורבות אפקטיבית על רשתות חברתיות מנדט את השימוש בפרסום בתשלום.
"תחשבו על זה כעל המחאות והאיזונים של האינטרנט", מסביר הדו"ח. "רשתות חברתיות יוצרות חומת אש בין מותגים וקהלים, ובכך מעבירות את המשווקים על יצירת תוכן שראוי להשקעה של קידום בתשלום".
עם זאת, המותגים ממשיכים להקטין את הפלט של תוכן שיווקי על הבלוגים שלהם למרות התוכן הזה אין את אותו חומת תשלום בין המותג לקהל.
הדו"ח גם עולה כי העלייה בשימוש במכשיר נייד הובילה מותגים ליצור תוכן עשיר יותר בפלטפורמה, כגון קטעי וידאו, תמונות, GIFs, הודעות הקישור, כי ניתן לגשת בקלות נצרך במהירות.
TrackMaven מסכם את הדוח על ידי ייעוץ מותגים לעקוב אחר מעורבות ותנועה הפניה על מנת להבין אילו ערוצים ותוכן מבצע את העבודה הטובה ביותר לאורך זמן. הדו"ח גם מסכם כי קידום תוכן בתשלום על רשתות חברתיות הוא עובדת חיים, וכי המותגים צריכים להתאים את התקציבים שלהם כדי להתאים את המציאות.
עם זאת, הדו"ח גם מעודד מותגים כדי לנצל יותר את הבלוגים. ערוצים אלה אינם דורשים תוכן בתשלום כדי להגיע לקהל, ויכולים לשמש אמצעי להפקת אסטרטגיית הפצת תוכן, יחד עם רשתות חברתיות כמו לולאת משוב.
TrackMaven היא חברה דיגיטלית ניתוחית ניטורית ניטור ביצועי תוכן ומעורבות עבור מותגים ומדידה אותו נגד המתחרים שלהם. החברה אומרת שהיא מספקת תובנות כדי לעזור למותגים לזהות ערוצים אידיאליים, לפרסם לוחות זמנים וקהלי יעד.
תמונה: TrackMaven
עוד ב: חדשות חמות 6 תגובות ▼
