ESPN המגזין הוא למעשה שווה להדפיס של חריץ פרסום פריים בזמן עבור מותגים גדולים. אבל בפרסום מונע בעיקר על ידי דימויים מרשימים אסתטיקה מגניב, עומד מן הקהל יכול להיות עד בלתי אפשרי. זה המקום שבו הוא שימושי כדי לקבל גישה מתמדת למודל של שמונה מטרים, 374 פאונד מכוסה שיער. וגם מותגים קטנים מדי צריך לשים לב.
מדי שנה, סדרת הגופים האיקוניים של ESPN חוגגת גופים מכל הצורות והגדלים - ובשנה זו, ג'קי לינק, ענקית בשר הבשר, החליטה לקפוץ על עגלת הלהקה על ידי זריקה בהפצה חשופה, כפולה, בכיכובה של דוברת Sasquatch של החברה.
$config[code] not foundזה לא לקח זמן רב עבור פעלולים ללכת ויראלי, וזה עזר לבנות ציפייה סביב נוכחותו של ג'ק לינק ב ESPY פרסים בחודש שעבר. אבל זה היה רק את הפריסה האחרונה של המותג של מה יכול להיות טוב ביותר של 2 מיליארד דולר חטיף בשר מוצלח ביותר של מסע הפרסום היצירתי הארוך ביותר.
זה בהחלט לא יהיה האחרון, או.
ג 'ק קישור של טינקרד עם תרגילי מיתוג שונים במהלך כמה עשורים האחרונים, אבל שום דבר לא הוכיח כמחצית אדיר כמו המותג הבלתי נשכח של "Messin' עם Sasquatch" מסע הפרסום. בתחילה התגלגל החוצה בשנת 2006, סדרת עטורת הפרסים של מודעות המיוצר על ידי כרמייקל לינץ 'ספונג תכונה קבוצה של הזכרים הדמוגרפיים מפתח בתעשייה משחק טריקים אכזריים ללא הרף על הקישור חסר הפתעה להפתיע.
כמו כתמים בטלוויזיה, המודעות נוטות לרוץ spates, ולעתים קרובות נעלמים במשך חודשים - או אפילו שנים - בכל פעם. אבל הם תמיד מוצאים את דרכם חזרה למסכים, בין אם בטלוויזיה או באינטרנט. ובין כל מסע פרסום, המותג מנצל את כוח הכוכבים של Sasquatch עמום האמיץ שלה באופן חמור על מנת להוביל את החנית שונים אינטראקטיביים מקוונים וקמפיינים לא מקוונים.
ג 'ק קישור של יש לפרוס את Sasquatch על מנת לקדם סטודנט סרטים תחרויות, תחרותי דיג מגוון רחב של אירועי ספורט. ובהתחשב במעמד הפולחן של Sasquatch, כמו באינטרנט, קשה לחזות את דובר השעירים להיעלם בקרוב. אבל למה בדיוק הקמפיין היה כל כך מוצלח?
The Takeaway מ ג 'ק קישור של מיתוג דוגמה
בסופו של דבר, כל זה מסתכם הודעות המותג. הכל ג 'ק קישור של עושה ג'לים בצורה מושלמת עם הצהרת המשימה של משונה של החברה משונה: "להאכיל את הצד הפראי שלך". המסר מתאים גם להגדרה שבה המוצר נצרך בדרך כלל - בחוץ - ומייצר קשר מובהק עם הדמוגרפיה המרכזית של השוק: גברים בגילאים 18 עד 49.
על ידי ידיעה והבנה כי הדמוגרפי, ג 'ק Link's הצליח לשחרר את סוג ההומור הנכון על הסוגים המתאימים של פלטפורמות על מנת להרחיב את השגתו לתפוס את תשומת הלב ואת הנאמנות של הצרכנים הפוטנציאליים.
כל מה שקשור ל- Jack עולה על פלטפורמה אחת, המסייעת ללקוחות לחגוג את זהות המותג של החברה במספר מקומות, מספר פעמים ביום. אתה יכול לעסוק עם Sasquatch באירוע חי, ללכוד אותו על מדיה חברתית ולאחר מכן להתחבר עם המותג על פלטפורמות מקוונות מרובות.
בעלי עסקים קטנים יכולים לקחת לקח מדוגמה זו של מיתוג. זהות המותג ותמהיל השיווק הדינמי הם קריטיים - וזה לא לוקח מודל שעיר 8 מטר להשיג גם.
ראשית להבין מי הם הלקוחות שלך, מי הם רוצים להיות ואיך הם אינטראקציה עם מותגים. ואז לשים את עצמך בנעליים שלהם כדי לזהות את סוג ההודעה שאתה חושב שהם היו הכי רוצים לראות.
צילום באמצעות Shutterstock
2 תגובות ▼
