"גברים נעשים יותר כמו נשים, ילדים רוצים להיות בני נוער, וכולנו מבלים יותר זמן בבתים שלנו - אלה שלוש מתוך עשר המגמות" המגמות "המעצבות את העתיד של החברה הצרכנית שלנו".
ציטוט זה הוא מן סקוטי, לכתוב על 10 מגמות הצרכן העליון שיעצב 2005. המאמר נכתב מנקודת המבט של בריטניה. זה מצטט את "גלובל צרכנים מגמות" דו"ח של חברת המחקר Datamonitor.
$config[code] not foundמה הם 10 מגמות הצרכן העולמי על פי Datamonitor?
- מורכבות גיל
ילדים פועלים וחושבים יותר. כל מי שיש לו ילדים יודע שילדים נראים יותר בוגרים, עם טרום נוער מתנהג כמו בני נוער. ומבוגרים מתנהגים יותר כמו ילדים (גם אתה יודע, נכון?). מה זה אומר עבור העסק היא כי תצטרך לפנות אל תכונות העשרה לילדים, ולהביא את הילד בכולנו מבוגרים.
- מורכבות מגדר
מטרוסקסואליות היא - גברים מתנהגים יותר כמו נשים, ונשים מתנהגות יותר כמו גברים. ובכן, זה נכון אם אתה עוקב אחר השקפות מסורתיות של הבחנות התנהגותיות בין גברים ונשים. הנה תצפית של סקוטי מאמר: "נשים עברו לאזורי תעסוקה" גברים "מסורתיים רבים ומרוויחות יותר. יש גם יותר נשים שנכנסו לחינוך שלישוני, והן מתחתנות מאוחר יותר או נשארות רווקות. הרגלי השתייה של נשים השתנו גם הם. *** יחד עם זאת, גברים הופכים נשית יותר כאשר הם לוקחים חלק פעיל בהורות, הופכים יותר אופנתית ולפתח משטרי יופי, כולל בחירה של ניתוחים פלסטיים.
- מורכבות
האם המשפחה הגרעינית (אב, אם וילד) הולכת לאיטה בדרך הדינוזאור? הדו"ח מצטט שינויים משמעותיים במשפחה. יותר אנשים חיים לבד, לא מתחתנים, או שאין להם ילדים בכלל.
- מורכבות הכנסה
קבוצות הכנסה גבוהה מוציאות על "אנטי פאר" (כלומר, קניות הנחות), בעוד קבוצות הכנסה נמוכות יותר מתנפחות על מוצרי מותרות. חפש הנחה קניות שקעים לגדול, באותו זמן פרמיה סחורות ושירותים גם לגדול.
- אינדיבידואליזם
האינדיווידואליזם היה מאז ומתמיד תכונה אמריקאית, אך כעת היא מגמה שהולכת ומתרחבת יותר באירופה, באמריקה הלטינית ובאסיה - אפילו במזרח התיכון. מה זה אומר עבור משווקים, קמעונאים ויצרני מוצרי צריכה היא כי מותגים יצטרכו לדבר בבירור על המטרות שלהם. המוצרים חייבים להיות כל מספר של טעמים, סגנונות, צבעים וריאציות כדי להתאים את הטעם האישי.
- הומינג
אמונה פופקורן עשה את הרעיון הזה מפורסם עם מטבע המונח "cocooning". הצרכנים לבלות יותר זמן בבית. בתורו זה מוביל לצמיחה בעסקים קייטרינג לצרכנים בבית, כולל בידור ביתי (חושב טלוויזיה בכבלים ומכירות DVD), כמו גם מזון באיכות מזון ומשקאות עבור הבית. Datamonitor גם מדווח כי ברחבי העולם מספר גדול יותר של מגוון העובדים יעבדו מהבית.
- קישוריות
טכנולוגיה (הודעות מיידיות, טלפונים ניידים ודוא"ל) שומרים על כולנו מחוברים. לאנשים יש גם רצון מוגבר להשתייכות לקהילה הגדולה. אפילו היצרנים נכנסו לפעולה, עם מוצרים המעודדים לשבור את הקרח, כגון Molson Twin Label תוויות בקבוק בירה שמקבלים אנשים מדברים אחד עם השני.
- חושי חוויות
אנשים מחפשים יותר חוויות אינטנסיביות. ספורט אקסטרים, ארועי פעולה ארוזים ארוכים, ארומתרפיה, מאכלים אתניים אותנטיים, אפילו טעמים אינטנסיביים של משקאות קלים - כולם משחקים לצרכים שלנו לתחושות וחוויות חושיות.
- נוחות
אנשים אוכלים בדרכים, לעתים קרובות חנויות נוחות, וקונים מוצרים המציעים נוחות רבה יותר. חפשו פחיות לחימום עצמי ומשקאות קרים.
- בריאות
בריאות ורווחה הוא הרבה יותר בחוד החנית של המוחות של אנשים, עם מכירות של מוצרים בריאים, de-stressing עצמית התרופה בום. מוצרים החוצים את המגמות - למשל, שילוב של בריאות עם נוחות - יהיו גם הם גדולים. מזונות נוחות הנתפסים כבריאים הם דוגמה אחת.
הערה של עורך: זה החמישי בסדרת מאמרים שלנו על 2005 תחזיות המגמות. אנו משווים וניגודי תחזיות מגמות ממקורות שונים, כדי לתת לך מבט מעוגל היטב של המגמות כדי לצפות ולנצל, בשוק העסקים הקטנים. עיין במדד 2005 Trends שלנו לקבלת מידע נוסף.
