מגמה: חנות אנשים מוקדם יותר עבור החגים - להתאים את תוכניות השיווק שלך

זה אוגוסט ואת הדיבור על קניות החג כבר החלה ברצינות. לדברי ComScore, עבור מותגים ללא תוכניות להגיע מול הצרכנים מוקדם, זה יכול להוות איום. זה גם יכול להיחשב הזדמנות עבור אלה שרוצים לפגוש את העומס מוקדם.

מגמה: קניות אנשים מוקדם יותר לחגים

השנה, את עונת הקניות החג יהיה 33 ימים, אבל שישה ימים החל בחג ההודיה וכלה סייבר יום שלישי יהיה לתפוס את חלק הארי של הצרכן לבזבז. הקונים הראשונים הם גם יותר ויותר לבצע רכישות אלה באינטרנט.

$config[code] not found

עבור עסקים קטנים, המשמעות היא התאמת אסטרטגיות שיווקיות כדי לקבל את המפץ הגדול ביותר מהוצאת המודעות שלך. לדברי ComScore של ראיין וויליאמס, ראש הלקוח תובנות, קמעונאות, נסיעות ו CPG, המעבר הוא הרכבה הבעיה עבור משווקים.

בהודעה על הבלוג הרשמי של ComScore, אומר וויליאמס, "בהתחשב בכך שלצרכנים רבים יש תקציבים קבועים לחגים, כמו תקציבים מתרוקנים בימים ספורים לאחר חג ההודיה, מותגים שאינם מסוגלים למנף את העומס מוקדם של חג ההודיה קונים החג הקמעונאי באינטרנט עשוי למצוא יש פחות צרכנים דולר כדי ללכוד כמו עונת החגים רוחות למטה. "

פחות ימים עבור מותגים

על פי הדו"ח של ComScore, ההוצאה היומית הממוצעת בשבועיים שלפני חג המולד יורדת. זה, ויליאמס אומר, ייתן מותגים פחות הצרכן דולר לאחר חג ההודיה בשנים הקרובות.

הוא מציין את מדד ההוצאה היומית הממוצע יורד. זה היה 0.84 בשנת 2015 ו 0.80 בשנת 2016. למרות שיעור זה היה זהה בשנת 2017 ב 0.80, ComScore אומר זה צריך להיות כמו לקרוא, "ההוצאה היומית הממוצעת בין יום שני ירוק חג המולד בשנת 2017 היה נמוך ב -20% מאשר החג הכולל היומי ממוצע ".

למה השינוי?

השינוי בהוצאות הצרכנים החג המוקדמים הוא מונע על ידי מחירים נמוכים יותר עסקאות כפי שהם חנות מקוונת כדי לסיים את רשימת הפריטים שהם רוצים לקנות. קונים גם מחכים לקנות פריטים כרטיס גדול במהלך הימים בין חג ההודיה, יום שישי השחור, סייבר יום שני סייבר יום שלישי.

לא משנה מה הסיבה, וויליאמס אומר הצרכנים השתנו לבצע רכישות החג שלהם מוקדם יותר, במיוחד באמצעות מסחר אלקטרוני.

עבור מותגים, זה אומר יצירת אסטרטגיות שיווקיות כדי לקחת בחשבון את המגמה, כמו גם התאמת המלאי שלהם, קטע התעשייה ואת היכולת להתמודד עם תנודות אשר ללא ספק יתקיים.

כמו ויליאמס מציין, "במהלך השנים הקרובות, החל מ 2019, יהיו פחות ימים עבור מותגים להתעדכן אם הם לא מוצאים הצלחה סביב חג ההודיה."

ניתן להוריד כאן מצגת העוסקת במגמות אלה ובשאר המפותחים, "מדינת הכלכלה הקמעונאית המקוונת בארה"ב ב -2018".

תמונות: ComScore

3 תגובות ▼