דרך הפטרון, מפנטזיה ל פורצ'ן - שיעורים בלקיחת כל עסק מרעיון ועד מותג איקוני, היא של אילנה אדלשטיין (בעזרת סמנתה מרשל). גיליתי את הספר דרך NetGallery, וחשבתי שזה יהיה כדאי למשווקים שעובדים עם מותגים פרמיום, כמו גם בעלי עסקים הקשורים לתעשיית הרוחות מזוקקים.
פטרון אומר הסנדק, אז הנה סיפורו של הסנדק (ללא אל Pacino!)
זהו סיפור נלהב על תלאותיו האישיות של הסופר, אדלשטיין, והשותף העסקי שלה / מרטין. מרטין היה הציג טקילה על נסיעות עסק צופיות. הוא הביא אדלשטיין הביתה כמה דוגמאות של הגרסה להיות ידוע בשם פטרון לפי הטעם.
השאר נהפכו להיסטוריה המשלבת את התשוקה שלהם זה לזה, לעסק ולמשקה עצמו.
"במובן מסוים סימל הפטרון את כל מה שהיה הכי טוב ביחסים שלנו. לכל אחד מאיתנו היה תערובת ייחודית של מאפיינים וחומרים, שהרכיבו יחד, עשו קסמים … היה מרכיב מפתח אחד שהפך אותו לקסם: אהבה ".
בני הזוג עבדו כדי להעלות את פרופיל המותג באמצעות משרת פטרון באירועים המשובחים ביותר בהשתתפות טיטנים של תעשיית וסלבריטאים. האירוע הראשון שלהם כלל סלבריטאים כמו טום קרוז וארנולד שוורצנגר. עוד כמה שחקנים מוזכרים, כמו רובין וויליאמס וג'יימס קובורן. אדלשטיין אף מספר על דיון באימוץ של פטרון עם דיימונד ג'ון מכריש טנק ותהילה של FUBU.
חוויות אלה הציעו כמה תובנות עסקיות אדלשטיין מפזר לתוך התקדמות הסיפור:
"דע מי הטעמים האמיתיים והשתמש בהם בתבונה. תחשוב על איך מישהו במסלול שלך, בין אם הם חברים, חברים של התקשורת או בודקי מוצרים, ניתן למנף הטובה ביותר כדי לקדם את המוצר שלך. בעסקי מתכלים, מפה לאוזן של שגרירי המותג אופנתי הירך מדבר נפח … "
הרבה מהספר מפרט את יחסיו של אדלשטיין עם מרטין, אבל זה לא סיפור. זה גם מכסה את טקטיקות השיווק למיקום הפטרון כמו משקה פרמיה את המשא ומתן כי יספק השקעה נוספת. הפטרון היה אחד משמות האלכוהול המוקדמים ביותר שיוגדרו לצרכנים מתוחכמים. הצלחתו גדלה מאנשים בעלי השפעה שיכלו לדבר בלהט על המשקה.
אדלשטיין נכנס לעסקת סיאגרם לרכישת פטרון. פרק מאוחר יותר מסביר את פרטי ההחלטה כגון אריזה.
פרק 2 יחנך את הקורא על העסק טקילה. מזוקקים באזור מסוים כמו ויסקי ו בורבון, טקילה חווה חזה הביקוש בום מחזורי המשקפת את ההיסטוריה של מקסיקו. Agave, צמח מיץ הוא תוסס לייצר טקילה, הפך יותר מתועשת כאשר ממשלת מקסיקו קבעה כל טקילה מזוקקים חייב להכיל לפחות 51% של אגבה כחולה שמקורו במקסיקו.
ההנחיה האמיתית של בני הזוג באה מפרנסיסקו אלקאראז, אריסטוקרט מקסיקאי שהיה "בחוד החנית של המודרניזציה והתקינה של תעשיית הטקילה במקסיקו". אדלשטיין הסביר את הערצתם של בני הזוג אלקרז:
"התבוננות בפרנסיסקו דומה להתבוננות באמן אמיתי בפעולה. הוא בוחן את תכולת הכוס שלו, בוהה במרכזה כדי לקבוע את צבעו ולסובב את הטקילה בעדינות כדי לראות איך היא נצמדת לצדדים … פרנסיסקו בלט כאיש ידע עם הערכה חדה למשהו הכי טוב בחיים, בדיוק כמו מרטין ".
בנוסף Alcaraz, יש גולת הכותרת על ג 'ון פול "JP" DeJoria. "ילד רחוב ענייה" בצעירותו, ג'יי.פי הופך להיות שותף עסקי מהימן שסייע קרקע המפיץ הראשון הפטרון. דרך הפטרון אינו חושף הרבה על עובדים אחרים. זה גם טוב, בהתחשב בכרכים של ספרים שנכתבו על תאגידים גדולים עם מנהיגים בלתי נשכחים כגון אפל (ראה ביקורת של איוונה טיילור של " בתוך אפל ו " חוויית Apple " לדוגמה).
איזה סוג של קורא ייהנו בדרך הפטרון?
ספר זה אינו מלא מחקר על זוגות עסקים. אם זה מה שאתה מחפש, לקרוא אתה והשותף שלך בע"מ
יותר כמו שיעורי גיטרה ו קרן ישר, דרך הפטרון מספרת בעיקר סיפור אישי.
עם זאת, נקודת המבט של הספר יכולה להיות בעלת ערך לזוגות המתחילים לעבוד יחד. אלה שעובדים עם שותף או בן זוג יהיה עניין איך זה הזוג להתמודד עם האתגרים העסקיים שלהם.
יש פרק נספח עם תובנות ישירות קצר. אבל מחוץ לזה אתה קורא נרטיב, לא מדריך כיצד.
יש היבט נעים על הטון של הסופר. אדלשטיין מעבירה את כל מה שיש לה באדמה מעוגנת, למרות כל הסלבריטאים שפגשה והצלחתה הושגה לאורך הדרך. זה שומר על צליל טוב, לא יבש, זה גורם לך לרצות להשקיע בני הזוג:
"במובנים רבים, עדיין הייתי הילדה מדרום אפריקה שגדלה בלי טלוויזיה. לעתים קרובות מצאתי את עצמי משוחח עם סלבריטאים מבלי שיהיה לי מושג מי הם היו עד אשר הצביע לי אחר כך. אבל נהניתי להיות בסביבות בלעדיות. הרגשתי שהגענו ".
לא משנה מה תעשיית העסק שלך בנוי על, תוכל להעריך את הפרספקטיבה ב דרך הפטרון . קרא את זה, או יותר טוב, לחלוק את זה תוך כדי ליהנות המשקה האהוב עליך. לחיים.
1
