גוגל פשוט לא יכול לתפוס הפסקה באירופה. ענקית החיפוש הסתבכה במאבק משפטי אינטנסיבי על עמדתה האנטי-תחרותית לכאורה מאז 2009, ולמרות מאמציה לפייס את פקידי אירופה על ידי הצגת מודעות קניות בתשלום על ידי המתחרים ב- SERPs, הנציבות האירופית עדיין לא מרוצה מכך שגוגל משחקת הוגן.
עכשיו, גוגל עלולה בקרוב נאלץ לעשות ויתור גדול עוד יותר - לשבור את העסק האירופי שלה.
$config[code] not foundמה קורה?
בקיצור, הפרלמנט האירופי סבור כי גוגל היא גדולה מדי וחזקה מדי, וכי היא משתמשת הדומיננטיות שלה כדי hamstring התחרות במרחב החיפוש בתשלום, במיוחד לגבי מודעות קניות.
כתוצאה מכך, מקור המקורב למקרה ההגבלים העסקיים המתמשך דחה הצעה משפטית מקדמית ל - Financial Times (Paywall), המציעה שהפרלמנט האירופי עלול ללחוץ על הנציבות האירופית לאלץ את Google לפרק את עסקיה המסחריים מהחיפוש שלה עסק - לא בדיוק הצעה אטרקטיבית ל- Google.
אירופה יכולה לאלץ את גוגל לפרק את עסקיה?
כפי שציינו דיווחים רבים, הפרלמנט האירופי חסר אונים להפוך את גוגל, חברה אמריקנית, לעשות משהו. עם זאת, הנציבות האירופית - הגוף המבצעי של האיחוד האירופי - אחראית על קביעת חקיקה שתחול על פני האיחוד האירופי. - כלומר יש לו כוח חקיקה הרבה יותר מאשר הפרלמנט האירופי.
אם הנציבות היתה עוקבת אחר מהלך פעולה זה, היא עלולה לגרום לאי-נוחות רבה ל- Google על ידי כך שהיא נאלצת להפריד את עסקי הפרסום המסחרי שלה מפלטפורמת החיפוש שלה, אם Google מעוניינת לשחק באירופה. בהתחשב בכך ש- Google נהנית כיום מ -95% מנתח השוק בחיפושים באירופה, פריצת דרך בכפייה של העסק לא תהיה אסון עבור גוגל.
ראוי לציין כי, למרות המהלך הוא השמועה להיות אפשרות, זה יהיה מהלך נועז ומסוכן עבור הוועדה לבצע. לא רק שגוגל תילחם בפסק דין כזה, היא גם תמשוך ביקורת משמעותית מצד ארה"ב, דבר שעלול לפגוע במסחר בין אמריקה לבין האיחוד האירופי.
החלטות לא נעשו בשלב זה, אבל העובדה שזה אפילו על השולחן הוא סימן לכך כי המאבק של גוגל באירופה רחוק מלהסתיים.
למה פריצת כפייה להיות כל כך רע עבור גוגל?
ביסודו של דבר, קשה מאוד לנהל חברה שבורה.
אירופה היא שוק מרכזי עבור גוגל. אם נאלץ להפריד את עסקי הפרסום והחיפוש שלו כדי לפייס את האיחוד האירופי, גוגל לא רק תצטרך לנהל איכשהו שני עסקים נפרדים לחלוטין באזור גיאוגרפי מורכב מבחינה משפטית כבר, אבל גם להתגבר על האתגר של המשך לשמור על נתח השוק שלה.
אם אתה זוכר את מקרה ההגבלים העסקיים של מיקרוסופט מ 1990, אתה זוכר כי מיקרוסופט התקרבה קרוב עד כדי כך נאלץ לפצל את עסקי מערכת ההפעלה שלה משאר החברה. למרות ההחלטה בסופו של דבר נדחתה בשנת 2001, הנזק המקרה עשה למיקרוסופט היה קטסטרופלי, והחברה אף פעם לא התאושש באמת.
האם זה יקרה?
בשלב זה, זה יכול ללכת בכל מקרה. חואקין אלמוניה, לשעבר נציב התחרות של האיחוד האירופי, היה מתנגד מובהק יותר לפרקטיקות העסקיות של גוגל באירופה מאשר יורשו, מרגרטה וסטגר, אבל אין פירוש הדבר שהיא שוללת את האפשרות.
סביר יותר שיחולו מסגרות רגולטוריות מחמירות יותר על Google ועל תעשיית החיפוש האירופית בכלל. לא רק שזה יהיה קל יותר לנצח בבית המשפט, זה יהיה גם הרבה יותר קל למעשה לפקח וליישם מאשר לנסות לכפות על אחת החברות הגדולות והחזקות בעולם לפצל את עסקיה לשתי ישויות נפרדות.
רק הזמן יגיד אם גוגל יכולה לסבול את הסערה הפוליטית באירופה. עם זאת, דבר אחד בטוח - גוגל לא יירד ללא קרב.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה של Google באמצעות Shutterstock
עוד ב: Google, Publisher תוכן ערוץ 5 תגובות ▼
