כיצד היית מרגיש לגבי תשלום נוסף עבור מודעות הקניות שלך במונחי חיפוש ממותגים?
מבחן חדש של קניות ב- Google, שנרשם לאחרונה על ידי אנדי טיילור ב- RKG, מפנה למעשה תנועת חיפוש ממותגת לדף תוצאות של קניות ב- Google, במקום לחזור אל האתר שלך או אל מודעות הקניות שלך.
RKG פרסם צילום מסך זה של בדיקה מבחן עבור המותג בגדים Anthropologie:
במבחן זה, תוצאות הקניות Anthropologie מאורגנים לפי קטגוריה בפינה הימנית העליונה. הקישור 'חנות מאנתרופולוגיה ב- Google' לוקח את המשתמש לדף 'קניות ב- Google'. למעשה, לחיצה על כל תוכן (תמונות או קטגוריות) בתיבה זו תספק את המחפש לקטגוריה ב- Google Shopping, ולא באתר האינטרנט של Anthropologie.
בדוגמה RKG נמצא, לפחות, כל המוצרים בדף התוצאות הוצעו למכירה על ידי Anthropologie, המותג של השאילתה המקורית. עם זאת, ג 'יני מרווין ב מנוע חיפוש ארץ מצא את זה תוצאה נוספת הבדיקה - שאילתה "דוד Yurman" ו לקדוח לתוך "טבעות" קטגוריה בקטגוריה תוצאות קניות מ קמעונאים מרובים:
האם קניות ב- Google הופכות למתחרות לקמעונאים?
על סמך המבחן הזה, זה נראה כי אפשרות אמיתית.
בעיקרו של דבר, זה היה לגזור את המתווך ואת הכוננים כדי לבצע את החלטות הרכישה שלהם בתוך קניות ב- Google. זה מוסיף תחרות על מה שהחל כחיפוש ממותג - ולא מוצג עם טבעות דוד יורמן למכירה על ידי דוד יורמן, המחפש רואה טבעות דוד יורמן למכירה נורדסטרום, בלומינגדייל ואתרים קמעונאיים אחרים.
אם Google מאמצת את המבחן הזה כתכונה קבועה, יש לה פוטנציאל להעלות את המחיר לקליק עבור מונחי חיפוש ממותגים, שכן אנשים שמחפשים סוג מסוים של מוצר ממדף מסוים יוצגו כעת עם אפשרויות מתחרות.
יתר על כן, המשתמשים יכולים לעשות קניות השוואת נכון בתוך קניות Google, מבלי ללכת אתרי האינטרנט של קמעונאים, בין אם הם מחפשים קמעונאית ספציפית / מותג או לא. זוהי דוגמה נוספת לגניבת Google מהאתר שלך, כמו בתרשים הידע ותוצאות אנכיות כמו השוואות מזג אוויר וטיסות.
זה יכול להיות שינוי מבורך עבור המחפשים; זו הסיבה שגוגל מנהלת את כל הבדיקות. אבל המפרסמים עשויים להיות מוטרדים לגלות כי חיפושים על שם המותג שלהם משמשים כדי תנועה אל קניות ב- Google. התיבה 'מודעות קניות' היא חזותית ביותר, והיא נועדה למשוך קליקים מהמודעות הרגילות והתוצאות האורגניות - לכן הם הצליחו כל כך למפרסמים. הם כוונה מסחרית למצוץ מפלצות!
עם זאת, אם משתמשים שמקלידים מונחי חיפוש ממותגים מחפשים את האתר של המותג - במילים אחרות, אם "אנתופולוגיה" היא שאילתת ניווט - סביר להניח שהם מצפים להגיע לשם על ידי לחיצה על מודעות הקניה האלה. אם הם נשארים ב- Google במקום זאת, זה לא בהכרח חוויית משתמש טובה.
לגבי המפרסמים, אני די בטוח שהם לא יעריכו את Google שיצרה תחרות עבורם במקום שבו היא לא הייתה קיימת קודם לכן.
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
עוד ב: Google 4 תגובות ▼
