$config[code] not foundBuffer, חברה הנחשבת לאחד המנהיגים במדיה חברתית עם נוכחות מסיבית (חושב 1 אחוז העליון, חד קרן מצב) עשה הודעה מזעזעת לאחרונה.
ב עדכון על הבלוג שלהם, כותב הסופר קווין לי אומר בבירור, "אנחנו כמו צוות השיווק של Buff - עובד על מוצר המסייע לאנשים להצליח על מדיה חברתית - עדיין לא להבין איך לגרום לדברים לעבוד על פייסבוק (במיוחד), טוויטר, פינטרסט ועוד ".
איכשהו, באיזושהי דרך, התנועה מדיה חברתית הצטמצם כמעט מחצית התנועה הפניה החברתית שלה בשנה האחרונה.
בתחתית נראה ליפול על פני פייסבוק, טוויטר, LinkedIn ו- Google+:
עכשיו, הנתונים מזעזעים, אבל הפתיחות של באפר עליהם היא שווה עבור הקורס. הם כבר זמן רב trailblazers בשקיפות הארגונית, אפילו לפרסם את כל המשכורות שלהם לאינטרנט.
צוות Buffer פועל כמה ניסויים כדי לנסות לקבוע את הסיבה לאובדן עצום זה בתנועה הפניה חברתית, אבל יש לי כמה רעיונות משלי על זה:
1. זה יכול להיות שגיאה ייחוס
פייסבוק נייד (המהווה למעשה 80 אחוז מהתנועה של פייסבוק) כנראה לא מוסיף פרמטרים של UTM. משמעות הדבר היא כי חלק מן התנועה החברתית עלולה להיות mischaracterized ישיר.
ל- Google Analytics אין באמת סיבה לגרום לפייסבוק, לצפצף או לרשתות חברתיות אחרות להיראות נהדר, ולכן אין להם תמריץ גדול ליישר את זה.
2. ירידה של 72 אחוז תנועה ב- Google+ נראה סביר בלי לעשות שום דבר "לא נכון"
הירידה הגדולה ביותר בתצוגת המדיה החברתית (עד כה) הייתה בתנועה שלהם ב- Google+, ירידה של 72% לעומת השנה שעברה. בכנות, כולנו יודעים Google+ היה רגל אחת בקבר, כל כך הרבה זמן אני אפילו לא לכלול אותו בחישוב של הפסדים הממוצע התנועה.
בדקתי את הניתוח שלנו וגילינו שמספרי ההפניות של Google+ דומים למעשה למאגר של Buffer, למרות העובדה ששמרתי נוכחות פעילה ב- Google+ באופן אישי וגם עבור החברה.
אני מוכן להתערב שחברות אחרות רואות תוצאות דומות ב- Google+. זה פשוט לא פעיל כמו שזה היה פעם.
3. אנחנו טובעים תוכן Crap
חברתי אורגני הוא תחרותי עד כדי כך מגוחך עכשיו, עם נפח הולך וגדל של תוכן הולך אחרי אותו סכום סופי של תשומת לב. גם כאשר אתה יוצא דופן, מאגר של יוצרי תוכן יוצאי דופן אחרים גדל.
כפי שאמר רנד פישקין, "התוכן של באפר בשנים 2013/14 היה מהפכני וייחודי. זה נשאר טוב, אבל התחרות הבינה כמה מה שעשה אותם מיוחדים ".
זה ממש קצת צנוע כי גם חברות כמו באפר, אשר כל כך הרבה מאיתנו מחפשים אסטרטגיה על יצירת וקידום תוכן יוצא דופן, הם גם נאבקים עם זה.
4. Facebook / Twitter מודעות חשובים במיוחד
תנועת הפייסבוק של WordStream גדלה מדי חודש בקליפ טוב מאוד - אבל כן, אנחנו מוציאים כסף על מודעות פייסבוק.
בטח, זה bummer שכל חברתי הוא לא בחינם. אבל מה לעזאזל. לפעמים זה נחמד להיות מסוגל לתקן בעיה על ידי זריקת כסף על זה (זה פתרון די קל, למעשה).
להגיע פייסבוק אורגני הוא פשוט ממש פתטי עכשיו. אם התוכנית היחידה שלך להביא אנשים מפייסבוק לאתר שלך היא לפרסם דברים בדף שלך, אתה הולך להיכשל. יהיה לך מזל לפעמים. אבל על פי רוב, זה לא משנה כמה מדהים התוכן שלך. פייסבוק פשוט לא רוצה להראות את זה יותר אורגני. Newsfeed הוא עסוק מדי.
החדשות הטובות הן שאם אתה מפרסם תוכן איכותי ומתמקד באירוסין, מודעות Facebook יכולות להיות זולות במיוחד.
5. חברתי אורגני הוא גלגל אוגר
עם ירידה בירידה אורגנית, יש פחות אפקט כדור שלג, כמו מה שאתה רואה בדרך כלל ב- SEO, שם כמות קבועה של מאמץ מייצר תשואות גדל מדי חודש.
למען האמת, אתה צריך לעבוד באמת, באמת קשה על בסיס מתמשך על חברתי אורגני להעביר את המחט אפילו קצת. מאז ההודעות החברתיות הישנות פשוט ליפול מהמפה, אתה די צריך להכפיל את המאמצים שלך כדי להכפיל את התוצאות, וזה די קשה לעשות כאשר אתה כבר גדול כמו מאגר.
בקיצור, אני בהחלט לא חושב שהתנועה החברתית האורגנית הפופחת של באפר היא תוצאה של חוסר יצירתיות או מאמץ מצדם. אני דוחה את המסקנות של קוון לי בעניין הזה, שכן הן בבירור אנשים מבריקים ולא הגיעו למקום שבו הם נמצאים על ידי מציצה חברתית.
אישית, אני חושב שזה קשור יותר לגורמים חיצוניים ולצורך להסתגל אליהם. למעשה, חשבתי לראשונה, "מה ?! אין להם מנהל מדיה חברתית? !! "אבל אז כמעט מיד אחר כך אמרתי לעצמי," אל תשכור אחד עכשיו … לשים את הכסף לתוך תקציב המודעות החברתיות שלך במקום. "
המיטב של מזל Buffer כפי שהם מנסים להבין את המספרים הפנימיים שלהם, ואת kudos להם על שיתוף אותם בצורה כנה ופשוטה. כל התעשייה ילמדו מהניסיון שלהם.
מה דעתך על אובדן התקשורת במדיה החברתית של באפר?
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונות: מאגר, Wordstream
$config[code] not found עוד ב: שיווק תוכן, Publisher תוכן ערוץ 2 הערות ▼
