תחרויות וקידומי מכירות היו צורה פופולרית של שיווק בפייסבוק ובאתרים חברתיים אחרים בשנים האחרונות, וקמפיין של מותג בגדי המעצבים הוא דוגמה טובה במיוחד לשימוש בתחרות כזו כדי לבנות בסיס מעריצים חזק ואסוציאציות חיוביות למותגים. אמנם זהו מסע פרסום בקנה מידה גדול עבור מותג ידוע, הוא מספק המפתחות המפתח זה יכול להיות ההבדל בין הצלחה לכישלון עבור כל עסק מקווה להפוך מבקרים באתר חברתי לתוך לקוחות נאמנים ותומכים המותג.
$config[code] not foundהדוכנים פתחו בתחרות "ללבוש את המכנסיים" בפברואר כדי לקדם את קו מכנסי החאקי. התחרות מעניקה פרס בסך 100 אלף דולר לאחר מס על התוכנית העסקית הטובה ביותר שהוגשה באמצעות דף הפייסבוק שלה. ההצעות התקבלו עד ה -15 במרץ 2011, עם הזכייה להודעה ב -2 במאי 2011. המשתתפים התבקשו להגיש את רעיונותיהם לעסק או לפרויקט חדש ב -400 מילים או פחות, וחברי הקהילה והחברים יכלו להצביע על התוכניות. פאנל שופטים בוחר חמישה מועמדים סופיים, כאשר הקהילה מצביעה שוב על הזוכה הסופית מ -25 באפריל 2011 עד ל -1 במאי 2011. בנוסף לפרס של $ 100,000, הזוכה מקבל ערך של חוצנים של דוקרס בשנה, ואת 500 הנכנסים הראשונים לקבל זוג חינם של Dockers. כל משתתף מקבל קופון לחלוקה של 30% הנחה על מכנסי הדוקרס.
למעלה מ -200,000 סימוני 'אהבתי' ו -1,800 כניסות הופקו עד ה -15 במרץ 2011, והמתמודדים הפיצו את המילה בבלוגים ובאתרים חברתיים ואחרים כדי לאסוף קולות. Dockers גם רץ תחרות דומה דרך נובמבר שבו 2,000 $ (בשווי הכולל) מוענק ליזם מדי שבוע עבור תוכניות שהוגשו באמצעות דף פייסבוק Dockers. פרס 2,000 $ יכול להיות בצורה של כלים, מוצרים, שירותים או במזומן, בהתאם למשאבים הדרושים כדי להפעיל את התוכנית (דוגמאות אפשריות כוללות תוכנה, התייעצות עם מומחה, ציוד וכו '). הזוכים מקבלים זוג חינם של Dockers, וכל משתתף מקבל קופון לשיתוף עבור 30 אחוז הנחה.
"ללבוש את המכנסיים" תחרות, בפרט, מציעה רבים takeaways עבור כל עסק בגודל המבקשים ליצור תחרות חברתית מוצלחת מדיה, שחלקם כוללים:
- זה לא הגודל של הפרס: בעוד פרס 100,000 $ נחמד, רוב העסקים הקטנים לא יוכלו להרשות לעצמם את זה. דברים קטנים יכולים לעשות הבדל גדול, כגון הנחה או משלוח חינם - האפשרויות הן כמעט בלתי מוגבלות. הפרסים הטובים ביותר, קטנים ככל שיהיו, משפיעים לחייהם של אנשים, שיש להם את היתרון הנוסף של יצירת קשר חיובי עם החברה או המותג.
- להפוך את התחרות הכל כלול: Dockers וידא את כולם יש משהו עבור השתתפותם. זה לא רק עודד השתתפות אלא עזר לכולם להרגיש כלול בקידום, וכי המאמצים שלהם להיכנס לתחרות לא הולך לבזבז. זה גם מעודד מכירות מאוחר יותר עם הצעה מיוחדת.
- קשר עם סיבה טובה: בין אם זה מציע הזדמנות להתחיל עסק חלום או לעזור לאנשים להתגבר על המכשולים של החיים, זה סוג של סיבה שיווק יוצר ערעור רגשי חזק מספק סיבה משכנעת להפיץ את המסר מעבר רק לזכות בפרס. לדוגמה, רבים מהנכים עם מוגבלויות זכו לתמיכה ניכרת (והרבה קולות ומילים מפה לאוזן כתוצאה מכך).
- הוסף "דביקות" ליעדים חברתיים: תחרות Dockers הפכה את נוכחותה החברתית "דביקה" על ידי הפעלת התחרות על דף הפייסבוק שלה ובאמצעותו, תוך שמירה על המבקרים שם זמן רב יותר ו אינטראקציה עם המותג (וזה את זה).
- לערבב מסחר עם מסרים אסטרטגיה תחרות: Dockers היה מסוגל לערבב את המותג ואת מאמצי המכירות עם התחרות בצורה חלקה. סוג זה של אסטרטגיה משתמש בגישה "מכירה רכה", שלעתים קרובות מתאימה יותר למדיה חברתית (כאשר מדובר יותר בשיחות) מאשר לצורות שיווק רבות אחרות.
- יישור המאמצים החברתיים עם המטרות והיעדים הכוללים: בין אם מדובר בתחרות או בכל סוג אחר של קמפיין מדיה חברתית (או נוכחות), ודא שהיא תואמת את היעדים העסקיים הכלליים ואת היעדים. הגדר כיצד היא מתאימה לאסטרטגיה שיווקית מלאה ואם המאמץ הזה יהיה מועיל, ולוודא את המשאבים הדרושים (כולל זמן) יכול להיות מוקדש כדי להבטיח תוצאה מוצלחת. ואולי הכי חשוב, להגדיר מה התוצאה מוצלחת.
הערה: המפרשים הם רק הפרשנות של הכותב ולא נועדו לדבר עבור Dockers בכל דרך שהיא.
9 תגובות ▼
