לפני זכייה בגביע Heisman 2011 ולקחת את NFL בסערה כמו הקוורטרבק של וושינגטון רדסקינס, רוברט גריפין השלישי היה זוטר ידוע באוניברסיטת ביילור. אבל הודות לקמפיין שיווקי נמוך, המונע על ידי מדיה חברתית, יצירתיות והמון תשוקה, שהשתנו בצורה משמעותית. Heath נילסן, מנהל אתלטיקה עמית לתקשורת עבור אוניברסיטת ביילור, מצטרף ברנט לירי לחלוק את הסיפור האישי מאחורי הקמפיין ששימש עוזר רוברט גריפין השלישי לנצח את Heisman גביע 2011 - ולהיות RGIII.
$config[code] not found* * * * *
מגמות עסקים קטנים: האם אתה באמת חושב רוברט גריפין השלישי יהפוך את Heisman? לא שלא היו לו הכישורים, אלא רק המחשבה על שחקן מביילור שזכה בהייסמן?
הית נילסן: זה היה די מופרך. ידענו בתחילת הקריירה שלו שהוא מיוחד, ידענו שהוא היה פעם בדור. התחלנו להיכנס לשנתו הראשונה, שהפכה לשנה האחרונה שלו, שהוא הולך לקבל הרבה פרסום, ואנחנו יכולים למקסם את הפרסומת הזאת.
למען האמת, המטרה שלנו כל הזמן היתה רק להיות לגמר ולהביא אותו לניו יורק. לאחר מכן להשתמש בו כמו לוח קפיץ עבור השנה האחרונה שלו באמת לעשות ריצה גדולה על הגביע. אבל מעולם לא חשבנו שזה אפשרי.
עסקים קטנים מגמות: לדבר על המיתוג, המותג בפועל של RGIII?
הית נילסן: אני חושב שזה ענק. RGIII, כינוי כינוי, אני חושב יהיה כנראה להתווכח כאן במשך שנים. בשנה הראשונה שלו היה למעשה פתיל התחיל ואמר: "רוברט גריפין השלישי מה אנחנו הולכים לקרוא לו? מה הכינוי שלו? "זה היה בעצם כותרת החוט.
משנות הלימודים הראשונה שלו, התעקש גריפין שיכניסו את הספרה הרומית השלישית על גופו. אז זה פשוט הגיוני על הרבה חזיתות, כי RGIII הוא הכינוי שלו. עכשיו, זה לא משהו שקראנו לו אי-פעם; אף אחד לא קרא לו על פניו. אבל זה היה משהו שדחפנו הרבה.
מגמות עסקיות קטנות: מה קלט RGIII לתהליך זה? איזה תפקיד הוא משחק?
הית נילסן: מעט מאוד. ההתמקדות שלו היתה על זכייה במשחקי כדור. המאמן בריילס 'היה להתמקד על X ו - O, ולקבל צוות שלו מוכן. הם העניקו לנו קרטר בלאנש כדי לנהל את צד הפרסום.
מגמות עסקיות קטנות: האם היה משהו שהתרחש כאשר שמעת את RGIII אמר, 'אתה יודע, אני לא בטוח לגבי זה?'
הית נילסן: ובכן, אני לא יודע אם הוא היה ביקורת על אסטרטגיות שלנו. אני חושבת שהוא עייף מהראיונות. כי אחד הדחיפות העיקריות שלנו היה להביא אותו עם כמה שיותר אנשים לאומיים, אזוריים. אז אנחנו באמת רוכב עליו קשה עם ראיונות טלפוניים.
היה לנו קטע שבועי שהקלטנו בו סרטונים שלו פעם בשבוע שאנחנו מכנים '30 עם ה -3 '. בדרך כלל היינו מביאים חבר צוות ומאפשרים להם לירות קדימה ואחורה. מה שהיה אמור להיות 30 שניות. כולם רצים זמן רב יותר מזה.
לפעמים אני חושבת שהוא גילגל קצת את העיניים. אבל הבחור הוא ספורט טוב להפליא. הוא מאוד בוגר והוא היה מיוחד מחוץ לשדה וכן הלאה. הוא היה חלום לעבוד איתו וראיתי באמת את התמונה הגדולה.
מגמות עסקיות קטנות: כיצד קיבלת את אוכלוסיית הסטודנטים המעורבת במסע הפרסום?
הית נילסן: האוהדים היו נהדרים. התלמידים היו נהדרים עם סימנים. אתה יודע שספרה הרומי השלישי היה כמעט בכל מקום. כנראה הדבר הכי נדיר שעשינו כל סתיו כפי שאנו מקדמים אותו כי טפח לתוך התלמידים גדול, היה לנו שורש הדשא פייסבוק התנועה. ג 'נטלמן על הצוות שלי הגיע עם רעיון ייחודי לחלוטין שבו ביקשנו את כל האוהדים שלנו לשנות את שמות הפייסבוק שלהם ולהוסיף רומית III המספרי על שמם.
הרעיון היה די פשוט, פשוט לעשות קצת שינוי, ואז קראנו את התנועה "הצטרף השלישי". בסופו של דבר אנו משתמשים hashtag בטוויטר גם כן. בפייסבוק, כולם - אשתי, בני - כולנו היינו השלישי. לאחר מכן, כפי ששינית את זה, היית הולך בדף שלך בפייסבוק ואומר, "הצטרפתי השלישי!"
ואז אתה מקשר חזרה לדף האינטרנט שלנו. זה היה ממש מגניב כאשר למחרת בבוקר, מאות ולאחר מכן אלפי אנשים החלו לשנות את שמותיהם. הדבר המסודר באמת היה, זה היה דבר מוחשי. כמו חותמת של אישור אומר, "אני עם האדם הזה!"
מגמות עסקים קטנים: נשמע כאילו זה היה מאמץ צוות ולראות איך הוא מטפל בו, זה נשמע כאילו זה היה גם לנצח צוות.
הית נילסן: הו, בהחלט. אם יש לך הזדמנות, עבור אל YouTube ו- Google או לחפש "תגובת גריפין הייסמן", או "תגובת וואקו הייסמן". יש אנשים שיש להם סוג של spliced אותם יחד, לערוך אותם יחד. זה בעצם רק תוצרת בית מצלמה הטלפון תגובות לסטודנטים ותושבי ואקו צופה בתוכנית Heisman.
ההודעה בשנת 2011 רק הביאה אופוריה מוחלטת ושמחה על הקמפוס הזה. היו לנו הרבה שנים למטה. היו לנו דברים רעים שקורים פה. וגם עבור מישהו הקשור ביילור כדי לזכות באחד הפרסים הגדולים ביותר בתחום הספורט - זה אומר הרבה.
העובדה שהמועמד שלנו היה אדם חביב, מקסים, טוב, מוסרי עם רקע גדול - אדם צנוע - שהיה דובדבן על העוגה.
עסקים קטנים מגמות: אני חושב שזה עדות מצוינת איך מדיה חברתית יכול לעבוד עבור מישהו שהוא אפילו לא בהכרח מחפשת תהילה. האם יש מקומות באינטרנט שבהם אנשים יכולים לקבל מידע נוסף על מסע הפרסום?
הית נילסן: יש לו אתר, BU-RG3.com.
מגמות עסקיות קטנות: כמה אנשים עבדו איתך על זה?
הית נילסן: קבוצת הליבה העיקרית היתה כ 4 מאיתנו ביחסי ציבור ו -2 בווידאו. הייתי אומר שש.
מגמות עסקיות קטנות: כל סוג של תקציב אתם בחורים עבור זה?
הית נילסן: השקענו קצת באתר שלנו, בילינו כמה על עיצובים גרפיים, ולאחר מכן הפיקנו כרטיסי קידום מכירות כדורגל שעלותם קצת לייצר. לא הרבה בכלל. קצת הספינה, קצת לעצב.
נשארנו פחות מחמש דמויות כאשר כל זה נאמר ונעשה. אז עשינו את זה על התקשורת הזולה והחברתית היה חלק גדול מזה.
זה ראיון על קמפיין מדיה חברתית עבור רוברט גריפין השלישי הוא חלק אחד על אחד סדרת ראיונות עם כמה יזמים המחשבה ביותר, סופרים ומומחים בעסקים היום. ראיון זה נערך לפרסום. כדי לשמוע את השמע של הראיון המלא, לחץ על הנגן לעיל.
זהו חלק מסדרת "ראיון אחד על אחד" עם מנהיגי מחשבה. התמליל נערך לפרסום. אם זה ראיון אודיו או וידאו, לחץ על השחקן מוטבע לעיל, או להירשם באמצעות iTunes או דרך Stitcher.
2 תגובות ▼
