מחקר חדש של חוקרים מאירופה מערער על האמינות של השיטה שבה משתמשת Google לחייב מפרסמים עבור מודעות YouTube.
במחקר שלהם (PDF), טוענים החוקרים כי Google מחייבת את המפרסמים תמורת צפיות ב- YouTube, גם כאשר המערכות של YouTube מסמנות תצוגה מפורטת שמגיעה מרובוט ולא מאדם.
מומחים מ- UC3M, Polito, Imdea ו- NEC Labs Europe עבדו יחד כדי להעריך את מערכות זיהוי התמונות המזויפות של חמישה פורטלי וידאו מקוונים, כולל YouTube.
$config[code] not foundבאופן מעניין, פלטפורמת הווידאו המקוונת של Google מבצעת שתי ספירות נפרדות של תצוגות וידאו. מספר הצפיות הציבוריות מציג את מספר הפעמים שסרטון הוצג בפומבי. לעומת זאת, ספירת הצפיות במונטיזציה קובעת את מספר הצפיות למטרות חישוב חיובי פרסום.
בניסוי שלהם, החוקרים העלו סרטונים ל- YouTube, רכשו מודעות הממוקדות לסרטונים אלה והגדירו את הרובוטים (תוכנה שמפעילה משימות אוטומטיות דרך האינטרנט) כדי להציג את המודעות שלהם.
הרובוטים צפו בשני קטעי וידאו שלהם 150 פעמים. הדלפק הציבורי של YouTube רשם רק 25 צפיות וזיהה נכונה את השאר כזייף. עם זאת, מונה מונטיזציה טענו החוקרים עבור 91 צפיות - המציין כי צפיות YouTube מסומנת כ הונאה מלכתחילה עדיין חויב למפרסם.
המחקר סיכם:
"YouTube משתמש במנגנון זיהוי מתיר לכאורה כדי להנמיך צפיות ממוזערות מזויפות. זה חושף את המפרסמים על הסיכון של בניית מסעות הפרסום שלהם על נתונים סטטיסטיים אמינים, ועשויים לגרום להם בתחילה נטל את הסיכון של הונאה. לעומת זאת, המבט הציבורי הוא הרבה יותר מפלה, ומראה כי ל- YouTube יש אמצעים יעילים לזהות תצוגות מזויפות.
"אנו משערים כי למרות שמדיניות YouTube עושה מאמץ רב לפצות משתמשים לאחר שהתקיפה נתגלתה, נוהג זה מציב את נטל הסיכון על המפרסמים, שמשלמים כדי להציג את המודעות שלהם".
בתגובה למחקר, דובר של גוגל מצוטט בהודעה שפירסמה חברת שיווק לנדס:
"אנחנו יוצרים קשר עם החוקרים כדי לדון בממצאי המחקר שלהם. אנחנו לוקחים תנועה לא חוקית ברצינות רבה השקענו באופן משמעותי בטכנולוגיה ובצוות שמרחיקים את זה מהמערכות שלנו. הרוב המכריע של התנועה הלא חוקית מסונן מהמערכות שלנו לפני שמפרסמים יחויבו אי פעם ".
למרות זאת, ל- YouTube יש רקורד נקי למדי כפלטפורמה אמינה ואמינה לפרסום מקוון ומפרסמים משתמשים בו בחריצות. מעקב אחר מסע פרסום ב- YouTube הוא פשוט למדי, והרבה מותגים ויזמים מתפתחים התגלו מסרטונים באתר.
תמונה באמצעות
2 תגובות ▼
