במאמץ לגדול נוכחות המדיה החברתית שלך ואת המכירות במכירות עבור מוצרים ספציפיים, יש לך בחשבון את הכדאיות של תחרויות מדיה חברתית? הם עלו בפופולריות לאורך השנים נוטים לספק תשואה הגונה למדי על ההשקעה. אבל יש כמה דברים שאתה צריך לדעת לפני תחילת העבודה.
תפקידו של Gamification
כדי להבין את הערך ואת היעילות של תחרויות מדיה חברתית בשוק הנוכחי, אתה צריך קודם להבין gamification וכיצד הוא מעביר אנשים לפעולה.
$config[code] not foundGamification הוא למעשה תהליך שבו אלמנטים כמו המשחק משמשים כדי לגרום לאנשים לבצע פעולות מסוימות או לעסוק בפעילויות מסוימות. כפי שהשם מרמז, זה בא מן המילה "משחק", שבו שחקנים עוסקים חוויה במטרה להשיג מטרה להיות מתוגמל עם איזה סוג של פרס או הכרה.
"אחת הצורות הפשוטות של gamification הוא מקבל חותמת בכל פעם שאתה קונה קפה. לאסוף עשרה בולים ואתה מקבל משקה חינם. זה כמו להשלים רמה ולקבל פרס ", אומר קופירייטר בן בראון. "באינטרנט, זה יכול להיות שימוש של אלמנטים המשחק כמו Leaderboards, פסי התקדמות, ונקודות נאמנות. הטריקים האלה מתחברים לאינסטינקטים הטבעיים שלנו: תחרות, חקירה, סקרנות ".
אבל למה זה עובד gamification? מה זה שמושך אנשים פנימה ומוכן אותם להשתתף? ישנם מספר גורמים במשחק:
- שליטה. כולנו אוהבים להיות בשליטה. זה למה בני נוער לא יכולים לחכות כדי לקבל רישיון הנהיגה שלהם. זו הסיבה שאנשים מעדיפים להתחיל את העסק שלהם לעבוד עבור מישהו אחר. זו הסיבה שאנחנו אובססיביים לאופטימיזציה ולהתאמה אישית. Gamification נותן את בקרת המשתמש ואומר, "אם אתה להשיג X, אז אתה תהיה גמולו עם Z." יש התרגשות להיות מסוגל להשפיע על התוצאה.
- הישג. כמו בראון מסביר, "הישג הוא אחד הגורמים החזקים ביותר פסיכולוגי של התנהגות אנושית. כל מה שאנחנו עושים, אנחנו עושים כדי להשיג משהו. "Gamification מרגיש טבעי כי זה Prioritys rewards הישגים.
- תחרות. לבסוף, כולנו אוהבים gamification כי זה מעורר את הרצון שלנו להתחרות נגד אחרים להוכיח את הדומיננטיות שלנו. אנשים אוהבים לדעת שהם עדיפים על משהו gamification קשור בדרך כלל איזה סוג של מערכת הדירוג.
Gamification ניתן להשתמש בכל מספר דרכים. אחת הדוגמאות המסורתיות יותר היא תוכנית טיסה תכופה או כרטיס ניקוב שאתה מקבל בחנות גלידה. אבל המותגים המובילים של היום - המופעלים על ידי האינטרנט וטכנולוגיות חדשות - לקחו gamification לרמות חדשות. באופן ספציפי, הם פנו לתחרויות מדיה חברתית כפתרון המושלם לעיסוק קהלים ולהגברת החשיפה.
מה הופך תחרות מדיה חברתית מצליח?
תחרויות מדיה חברתית הפכו במהירות לתעשייה "הנוהג הטוב ביותר" - ומסיבה טובה. כמו מומחה השיווק הדיגיטלי מייקי מורן מסביר, זה דרך טובה "לקבל קצת כוח שיווקי רציני" מאחורי השקת מוצר חדש. וזה עובד אפילו טוב יותר עבור מותגים גדולים עם קהלים מבוססים. אבל מה עושה תחרות מוצלחת? בואו לשבור אותו לתוך "5 P" כדי להיזכר בקלות.
- אנשים. אתה צריך את הקהל. מנסה לדחוף תחרות על אנשים שאינם בשוק היעד שלך לא יעשה לך שום דבר טוב. יש סיכוי שהם ישתתפו, אבל איזה רווח לטווח ארוך אתה באמת מקבל?
- פלטפורמה. פלטפורמת המדיה החברתית שתבחר להשתמש תהיה בעלת השפעה גדולה על ההצלחה שלך. לדוגמה, ישנם הבדלים ברורים בין תחרויות פייסבוק ו Instagram.
- קידום. אם כבר יש לך מסיבית הבאה, אתה לא צריך לעשות הרבה קידום חוץ מאשר להציג את התחרות ולהסביר את הכללים. אבל אם אתה מותג חדש יותר עם קהל קטן יותר, קידום משחק תפקיד משמעותי למדי. אתה לא יכול להצליח אם אין לך מספר בריא של ערכים.
- התאמה אישית. איך הידיים על זה תחרות? ככל שאתה יכול להתאים אישית את החוויה עבור משתמשים בודדים, כך התוצאות יהיו טובות יותר. זכור, אנשים להשתתף בתחרויות כי הם רוצים לנצח. וכדי לנצח, הם רוצים להרגיש כאילו יש להם שליטה על התוצאה.
- פרס. לבסוף, יש את הפרס. Wishpond, אשר ראתה את המשתמשים להפעיל יותר מ 31,000 תחרויות מדיה חברתית לאורך השנים, סבור הפרס הוא המרכיב החשוב ביותר. באופן ספציפי, הם מצאו כי צרור פריטים טוב יותר מפריט אחד. חשוב גם כי שווה את הפרס קשורה לעלות הכניסה. במילים אחרות, ככל שאתה שואל יותר מן המתחרה, יותר טוב את הפרס צריך להיות.
אם אתה יכול לקבל כל אחד מחמשת הדברים האלה נכון, תוכל לשגשג עם תחרויות מדיה חברתית. זה לא קל, אבל יש דרך ברורה להצלחה אם אתה מוכן לעקוב אחר זה.
3 יצירתי מדיה חברתית תחרויות לשקול הפעלת
עכשיו שאתה יודע אילו גורמים חשובים ביותר, בואו נפנה בשר אמיתי של הבעיה. אילו סוגים של תחרויות מספקים את רמת ההשתתפות והראייה האופטימלית? תבדוק את זה:
1. תחרויות
זה 2017 ואין שום דבר ממש כמו selfie טובה כדי לקבל אנשים מתרגש. במהלך כמה השנים האחרונות, התחרויות selfie הפכו פופולריים למדי. תחרויות אלה בדרך כלל סובבים סביב המתחרים לקחת selfie במצב מסוים או סביבה ולאחר מכן תיוג התמונה עם hashtag תחרות. המתחרים אוהבים תחרויות אלה כי הם אופנתיים. מותגים אוהבים אותם כי הם אישיים מאוד. כאשר עוקבים של משתתף לראות את selfie בד בבד עם hashtag, הם נוטים יותר לקבל תצוגה חיובית של המותג.
מסע "Axe for Peace" של Axe 2014 הוא דוגמה טובה. הם קראו למשתמשי מדיה חברתית לפרסם סלביות של אותם מנשקים וקשרו אותו לתוך הסיסמה שלהם "לעשות אהבה, לא מלחמה". זה היה מוצלח מאוד הזוכים קיבלו טיול לברלין.
2. הצבעה על תחרויות
מנסה להשיג תמונות וסרטונים מאנשים לא תמיד קל. חלק מהקהל שלך יחייב, אבל יש אחרים שלא - לא משנה את הפרס. במצבים אלה, משהו קצת יותר מזדמן יכול לייצר תוצאות טובות יותר.
הצבעות הצבעה פופולריים מאוד. הם אינם דורשים הרבה מאמץ משני הצדדים ובדרך כלל לקבל שיעורי השתתפות גבוהים. הם גם מאפשרים לך להכיר את הקהל שלך טוב יותר דרך איך הם מצביעים על נושאים מסוימים. Lay's יש הצלחה עם זה בעבר, ומאפשר ללקוחות להצביע על טעמים חדשים.
3. תחרויות אמנותיות
ככל שאתה יכול לקבל אנשים המעורבים בתחרות, את הערך יותר זה יספק. תחשוב על זה. אם אתה רק שואל מישהו כדי repost תמונה, אין הרבה מאמץ מעורב. אבל אם אתה בעצם שואל את חסידיו לקחת את הזמן כדי ליצור משהו, הם הרבה יותר הבשיל. תחרויות אמנותיות מקיימות תיאוריה זו כי מעורבות רבה יותר היא טובה יותר.
הדוגמה הקלאסית של תחרות אמנותית היא תחרות גביע לבן סטארבקס. התחרות, שהתקיימה כמה פעמים, מבקשת מהלקוחות לקחת את הספל הלבן האיקוני ולהוסיף עיצוב ייחודי משלהם, העלאת מדיה חברתית עם #HhiteCupContest hashtag. תחרות זו היתה מוצלחת מאוד לאורך השנים, בעיקר משום שהיא דורשת השקעה כזו מכל משתתף. פרס, כוס של המנצח הפך במהדורה מוגבלת סטארבקס כוס פלסטיק לשימוש חוזר. אתה יכול לעשות משהו דומה?
הגדל את הקהל שלך
"Gamification מעורר דופמין למהר. זה פשוט, "מאמין בראון. "פילוס למעלה, השגת פרס, מקבל משוב או השגת משהו כל נותן לך את העומס הקטן. זה דופמין במוח שלך. זה המוח שלך אומר לך לעשות את זה שוב כי זה מרגיש טוב! ואז מתמכרים ההתמכרות ".
אמנם יש הרבה דרכים כדי gamify הקהל שלך, תחרויות מדיה חברתית הם אחד הטובים ביותר. לא רק שהם עוסקים העוקבים שלך ולתת להם משהו כדי להיות מתרגש, אבל תחרויות לשרת את המטרה של שיפור הראות והרחבת טווח ההגעה של המותג שלך. העוקבים שלך עשויים לחשוב שזה על אותם, אבל זה משרת את המטרה האולטימטיבית של חיזוק המותג שלך.
למד מה מותגים מוצלחים אחרים עשו ולהיות כנים עם עצמך: מה אתה יכול לעשות עם המשאבים שלך ואת הקהל? התחל קטן ולעבוד את דרכך לעבר תחרויות גדולות וטובות יותר. עם היסוד הנכון - הבנה נכונה של gamification - אתה יכול לקחת אפילו את העסק הקטן ביותר לגבהים גדולים.
גביע תמונה דרך Shutterstock
