חלק חשוב של שיווק עסק קטן צריך להיות השגת כיסוי העיתונות. אבל משיכת תשומת הלב התקשורתית יכולה להיות אמנות בפני עצמה.
עיתונאים כמוני מקבלים כל יום, לעתים קרובות מספר פעמים ביום. עם כל כך הרבה מגיע אלינו, אנחנו העיתונאים צריכים לקבל החלטות מהירות בעת לראות דוא"ל או הודעה לעיתונות.
למרבה המזל, יש כמה קרב נבדק דרכים להשיג את המותג שלך מול התקשורת. הנה 28 דרכים להשיג את הסיקור התקשורתי עבור העסק שלך.
$config[code] not foundהערה של עורך: צפה בסרטון שמכיל 10 דרכים לקבלת תשומת לב תקשורתית לעסק שלך.
כיצד לקבל את העסק שלך בתקשורת
1. יודע מה מכסה את המדיה מכסה
הבעיה הגדולה ביותר עם רוב זפתי התקשורת היא שהם אינם תואמים עם מה פרסום, להציג או עיתונאי בודד מכסה.
כל שקע מדיה יש סגנון משלה על בסיס הקהל שלה. גם אם הם יכסו את החדשות, כלי תקשורת שונים יכסו אותה מזוויות שונות. עיתונאים עשויים להיות ספציפיים "פעימות." אז לא רק החדשות שלך צריך להתאים, אבל הזווית שלך יש להתאים, יותר מדי. אתה יכול רק ללמוד ניואנסים אלה על ידי קריאה, צפייה או האזנה לשקע התקשורת שוב ושוב.
2. בחר באפשרות דואר אלקטרוני בטלפון
היום, זפות מדיה צריך לעבור דוא"ל. הימנע הפיתוי להתקשר, אלא אם כן יש לך שאלה ספציפית מאוד. הודעות קוליות לוקחות זמן רב יותר להקשיב לו, ויכולות להיות קשות להעביר לאדם הנכון. עורכי עסוק פשוט ללחוץ על מקש המחיקה בטלפון שלהם, אם מתמודד עם הודעה קולית ארוכה עם מילים משובש.
3. להגיע לאדם הנכון
חלק הערך של יחסי ציבור יחסי ציבור הוא למצוא את האדם הנכון. גם כאן עסקים קטנים מגמות יש לנו מספר עורכי וכותבים. דוא"ל אחד לא בהכרח לראות על ידי מישהו אחר.
או לעבור את הטופס הראשי ליצירת קשר. כלי מדיה עשויים להשתמש בתוכנת דלפק עזרה המנתבת תקשורת למקום הנכון על בסיס תפריטים נפתחים או מילים מסוימות בהודעה.
4. מקד תכונות רגילות
האם לשקע התקשורת יש תכונה קבועה? אתה יכול למעשה לתזמן את הסיפור שלך לרוץ בהדפסה או פרסום מקוון אם אתה מבלה קצת זמן כדי לגלות תכונות קבוע שבו הסיפור של החברה שלך יהיה בכושר מושלם. כלי מדיה מחפשים תמיד נושאים עבור תכונות רגילות אלה.חפש יומנים עריכה, או עקוב אחר עדכון Twitter שלהם כדי לזהות תכונות חוזרות.
הקפד לפעול על פי ההוראות עבור תכונה זו. לדוגמה, כאן ב- Small Business Trends אנו עושים עסקים קטנים הזרקורים. אבל אתה תהיה מופתע כמה אנשים לא טורחים להסתכל על דף הקשר על איך להגיש עסק לתמורה. במקום זאת, הם שולחים הודעות דוא"ל כלליות. ככל הנראה הדוא"ל שלהם הוא מעולם לא ראיתי על ידי עורך אחראי על תכונה זו.
5. תן להם לדעת שאתה מומחה
כל שלושה חודשים לשלוח דוא"ל המציין שאתה מומחה וזמין לראיונות מדיה. להיות מצוטט אתה מקבל אותך ואת העסק שלך מוכר בתחום שלך. עורכי לפעמים לשמור הודעות דוא"ל אלה אם הם צריכים מקור. כמו כן, צור דף באתר שלך שמזהה אותך כמומחה בנושאים מסוימים, כך שעורכים יכולים למצוא אותך דרך Google.
6. היה קל להגיע
אין דבר מתסכל יותר ממקור מומחה שקשה להגיע אליו לראיון. עיתונאים עובדים תחת לוחות זמנים צפופים. היה קל להגיע באמצעות הטלפון. שים מספר טלפון באתר האינטרנט שלך עבור שאלות התקשורת. החזר שיחות באופן מיידי. אה, ואם אתה עובד עם יחסי ציבור פרו, אתה צריך להגיב נציג יחסי ציבור שלך מי מנסה להגדיר את הראיון בשבילך. איבדתי את המסלול של כמה פעמים נציגי יחסי ציבור אומרים יומיים לאחר מכן הם עדיין לא יכולים להגיע הלקוח שלהם! אם אתה לא קל להגיע, לא תוכל ליצור קשר עם השני על ידי עיתונאי או שקע התקשורת.
7. צור מרכז משאבים עבור מדיה
להקל על התקשורת כדי לכסות את העסק שלך. יצירת דף מדיה שבו העיתונות יכולה בקלות לתפוס את הלוגו שלך בצבע שחור-לבן, צילומי מסך, תמונות של המוצרים שלך העליון, ו headhots של מנהלים ראשיים. כלול גרסאות ברזולוציה גבוהה. כמו כן, כוללים עובדות בסיסיות ונתונים על העסק שלך. זכור, אם העסק שלך הוא לא חלק עיקרי של הסיפור, העורך עשוי להחליט לחתוך את העסק שלך לחלוטין ולא להחזיק את כל הסיפור על פיסת מידע אחת חסרה.
8. ציוץ @ אותם
טוויטר הוא נהדר עבור יצירת קשרים עם עיתונאים. עקוב אחר העיתונאים בטוויטר. ו ציוץ עליהם אם יש לך משהו רלוונטי לומר, על ידי הכללת שלהם @ handle שלך בעבודת הדוק טוויט המגרש. אם הם כתבים מנוסים לנייד, סביר להניח שהם יקבלו הודעה בטלפונים שלהם. בידיעה, אתה בהחלט לא רוצה להגזים בזה.
9. חדשות
הכנסת העסק שלך למצב חדשותי חמור - אם כי בעקיפין - יכולה להיות בעלת השפעה גדולה (או הרסנית). ישנן דרכים מפתח נמוך של newsjacking, אם כי. תחשוב, אם יש גל חום בלתי שביר ואתה מפעיל עסק HVAC, זה יהיה הזמן המושלם להשאיל מומחה קול לכל סיפור חדשותי.
9. לנצל את היתרון של Freebies
הרבה חדשות וסחר חדשות אתרים מציעים חינם אירועים לוחות שנה או ללא רישומים של משאבים. קבל כל אירוע מיוחד או מידע על רישומים אלה.
חדשות כלי אירוח אלה הרישומים הם בדרך כלל בעקבות אותם במקרה שהם צריכים למלא חדשות חורים תכונה הכיסוי שלהם. רשימה טובה ומקיפה של שלך עשוי לתפוס את תשומת הלב שלהם ולהוביל סיפור.
10. הזמן את המדיה שלך אירועים מיוחדים
לעולם אל תשכח להזמין את התקשורת לכל אירוע מיוחד שאתה מארח. יום הערכת הלקוח, יום השנה החברה - מה. תן להם גישה קלה תמיד להזכיר את העיתונות כי אתה זמין לדבר איתם על כל הודעה לעיתונות לך בעיה. באירוע, להחזיק פעמים מיוחדות שבו אתה יכול לפנות את העיתונות או שהם יכולים לשאול אותך שאלות ולקבל מידע.
11. לעסוק בפייסבוק
מצא מדיה עם דפי פייסבוק פעילים. שתף את הסיפורים שלהם. תגובה על הפוסטים שלהם בפייסבוק. לכל הפחות, תקבל קצת תשומת לב מהקהל שלהם. זוהי גם דרך טובה לקבל את תשומת הלב של מוצא. זכור, הרבה כתבים יש דפים משלהם, יותר מדי. הקפד לאהוב ולעסוק שם, יותר מדי. זוהי דרך מצוינת לקבל תשומת לב.
12. התחל עם בלוגים של כלי התקשורת
כמה שקעים יש שקעים משלהם. לדוגמה, תחנות טלוויזיה ועיתונים לעתים קרובות יש בלוגים באתרי האינטרנט שלהם. אמנם זה עלול להיות קשה לקבל את העסק שלך בניו יורק טיימס ממש מחוץ לשער, אולי אתה יכול לקבל מכוסה באחד הבלוגים שלה על ידי התחברות עם בלוגרים. ואתה עדיין יכול מבחינה טכנית לומר כי היית מכוסה על ניו יורק טיימס האתר.
13. יצירת רשימה קצרה מדיה שלך
שמור על הסגל המעודכן שלך של כלי תקשורת, עיתונאים ואנשי קשר אחרים בתעשיית המדיה. לשבור את הרשימות למטה כדי לכלול רשימות של מקורות מקומיים ואזוריים כי הוא ספציפי בתעשייה. ולכתוב הערות אז אתה זוכר פרטים על איך להגיע לאנשים מסוימים או סיפורים שהם נוטים לכסות.
14. הצעה בלעדי (לפעמים)
אם אתה מפעיל את העסק שלך בשוק חדשותי תחרותי, מציע בלעדי לשקע אחד עשוי להיות יתרון. לחץ שקעים בתחרות אחד עם השני תמיד מחפשים דרכים להשיג רגל למעלה.
אבל היזהר. תוכנית זו יכולה backfire ואלה שלא מציעים את הבלעדית יכול להרגיש jilted.
15. אין להתרברב על חדשות אחרות שקעים מכסים את החדשות שלך
היית מזמין אנשים לארוחת ערב ולומר להם שאתה משרת שאריות מן ארוחת הערב בערב הקודם? אל תשלח דוא"ל המגרש כי brags על כל החדשות חשוב שקעים כי כבר מכוסה החדשות שלך. זה כמו לספר לנמען שהוא מחרוזת שנייה.
16. להשתתף באירועים קהילתיים איפה העיתונות במאי להיות נוכח
עסקים קטנים מקומיים עושים פלאים עבור עצמם פשוט על ידי לא להיות זר. השתתף באירועים קהילתיים מקומיים. הגדרת דוכן. העיתונות היא בדרך כלל באירועים אלה, ולהיות יש סיכוי טוב להכיר את עצמם ולהיפך.
17. הצעה סקירה מוצרים אבל לא מתנות
עבור חברות עם מוצרים: להכיר את העיתונאים שעושים ביקורות מוצר. צור אותם ולהציע הדגמה, משפט או עותק ביקורת זמני של המוצרים שלך. אין להציע מוצרים בחינם או לשלוח מתנות לעיתונאים, עם זאת, כמו זה יכול להפר את כללי האתיקה של מעסיקיהם.
18. צור "השלם" הודעה לעיתונות
הודעה לעיתונות היום צריך לכלול כל מה שכתב צריך לכתוב או לייצר סיפור על העסק שלך. זה כולל את הלוגו שלך, תמונות מוצר, צילומי מסך, ראשי מנהלים, קטעי וידאו, קישורים הדגמות מקוונות או ניסויים חינם, וקישורים פרופיל מדיה חברתית. כמו כן, לספק עובדות ונתונים על החברה שלך, כולל כמה לקוחות אתה משרת, השווקים שלך, והיכן יש לך משרדים. ככל החבילה שלך מלאה יותר, כך גדל הסיכוי שאתה מקבל כיסוי.
19. שלח דואר גדול
לפעמים חילזון דיוור חבילה עם פריט swag זולה פתק אישי עוזר לבנות קשרים עם עיתונאים. אל תשלח שום דבר יקר. כלי התקשורת רבים יש כללי האתיקה האוסרים עיתונאים מלקבל פריטים בעלי ערך. אבל כונן אגודל ממותג שעולה 2 דולר או פנקס ממותג קטן, יחד עם פתק אישי, יכול להיות בלתי נשכח מבלי לחצות את הקו.
20. להיות פילנתרופית
להיות תועלת לקהילה שלך, במיוחד בעת הצורך. עזרה לארגן או לתרום כוננים צדקה. קבל את השם שלך ואת שם העסק שלך בקהילה המצורפת משהו אחר מאשר העסק שלך. כאשר העיתונות מכסה אלה צדקה, הם לעתים קרובות להזכיר מי מעורב בעזרה. קבלת השם שלך ברשימה זו מקבלת את תשומת הלב של התקשורת - וגם את הקהילה.
21. להיות משאב גם לאחר הסיפור שלך הוא מכוסה
אם קיבלת כיסוי מכלי תקשורת או עיתונאי מסוים, הישאר מחובר אליהם. כתבים אוהבים לדעת שהם יכולים לסמוך על מישהו כמקור. זרוק הודעת דוא"ל מדי פעם עם עדכונים על העסק שלך והודע להם שאתה תמיד זמין כמקור מידע.
22. הימנע Buzzwords ו Tech רגון
לכל עסק יש מילים ומינוח ספציפי להם. אבל ברוב הפעמים, אף אחד אחר באמת לא מבין את אלה buzzwords או רוצה לשמוע אותם. זה קשה עבור עיתונאים לכתוב על המוצר החדש שלך טק אם הם אפילו לא מבינים מה זה או עושה. השתמש בשפה פשוטה שמסבירה זאת בבירור.
23. השתמש נקודות תבליט במגרש
התקשורת אוהבת מידע שקל לעכל. המגרש את הסיפור שלך עם כמה פגע במהירות נתונים ועובדות שניתן בקלות נצרך על ידי הקהל. השתמש סטטיסטיקות - אבל לא יותר מדי - ו tidbits מהירה של כדורים כדי לקבל את נקודות פני.
24. אל תהפכו
יצירת תחושה כוזבת של דחיפות לא תביא לך הרבה תשומת לב. כמו הילד שבכה זאב, יתר על המידה סיפור יכול לעלות לך אמינות בעתיד.
25. אף פעם לא כותבים כתבים
יש קו בין להיות גוטטר ומטרד. זה עשוי להיות עיתוי לא נכון עבור הסיפור שלך או שאולי יש סיבה אחרת היעדר תגובה על ידי העיתונאי. אל תעלה לעצמך הזדמנות כיסוי בעתיד על ידי להיות דוחף או מתועב על המגרש הנוכחי שלך.
26. האם משהו ייחודי
התקשורת תמיד מחפשת משהו ייחודי. בצע הצהרה באמצעות המותג שלך. זה יכול להיות מוצר ייחודי אחד של כל סוג שאתה יצרת או יש במלאי, גוון חדש של צבע תוססת בצד החיצוני של החנות שלך - כל דבר שמקבל את העסק שלך כדי להתבלט מתוך הקהל. והנה החלק החשוב: להיות מסוגל לבטא בבירור מה שונה. אל תניח עיתונאי יהיה "לקבל את זה" אם אתה לא הצבע אותו ואת המדינה בבירור.
27 יצירת מחקר
התקשורת תמיד מחפשת עובדות ונתונים סטטיסטיים. אם אתה אוסף נתונים כלשהם בעסק שלך או יש תצפיות על עובדות ונתונים בתעשייה שלך, לקמפל אותו דוח מחקר או אינדקס. לעדכן אותו מדי חודש או רבעוני, ולהוציא הודעה לעיתונות סביב זה. אחת הדרכים כי ברברה Corcoran, המשקיע multimillionaire על הכריש טנק, קיבל פרסום עבור העסק שלה בשלב מוקדם היה באמצעות נתונים סטטיסטיים קומפילציה לתוך דו"ח קורקורן על הנדל"ן בניו יורק.
28. תן צעקה- out
כאשר שקע מדיה מעניק את תשומת הלב העסקית שלך, הודה בכך באתר שלך. לייעד דף לחץ כדי לאסוף את הפניות אלה. שיתוף סיפורים על מדיה חברתית מדי. בעוד עיתונאים לא מצפים תודה ממך, זכור כי וניהול של כלי התקשורת אולי ירצה לדעת כי סיפור עשה השפעה כאשר הם מחליטים מה לכסות בעתיד.
מדיה , חדשות , הזמנה , בלעדי , הדגמה , מספר , תמונות מוטרדות דרך Shutterstock
עוד ב: מאמרים פופולריים 7 תגובות ▼
