כאשר נשאל על אמון ממשלות בשנת 2017, רוב האנשים שנסקרו ב 28 מדינות הגדולות לא ענה בחיוב. הציביליזציות נבנו על אמון, אבל הסקר (הנקרא על שם ברודום ברודום באדום 2017) מצייר תמונה קודרת. ועל פי מרכז המחקר Pew, רק 2 מתוך 10 אמריקאים יש "הרבה" של אמון בתקשורת. קשה לדמיין דברים מחריפים.
מה אנחנו יכולים לחפש? הכלכלן חושב שזה מועיל אם אנחנו חושבים על blockchains כמו "מכונת אמון".
$config[code] not foundבשנת 2017, אדם היומיום הגיע לשייך blockchains עם cryptocurrencies (כגון Bitcoin), אבל זה לא את התמונה כולה. ב- blockchains, ההצפנה מבטיחה את אמינותה של עסקה, בין אם מדובר בעסקת Bitcoin או בסוג אחר. והכי חשוב, אתה בוטח במספר מקורות, יחד עם יותר מצורה אחת של הצפנה.
זה שונה מאוד מאשר הדרך הנוכחית של אמון גוף מרכזי אחד. באנו לקבל מערכות פגומות, למרות שרבות מהן חשופות לפריצות ולסיוטים אחרים. תחשוב על הפיאסקו Equifax סביב קיץ 2017. כאשר אתה שומע חובבי blockchain לדבר על "מערכות מרכזיות", הם מתייחסים למערכות הישנות אנשים נמאס. ג'רמי אפשטיין, סגן נשיא השיווק לשעבר של שפרינקלר, אומר כי יגיע זמן שבו הלקוחות ידרשו את השקיפות והאבטחה שיאפשרו את הגשמת היעד של "ביזור".
אם blockchain הולך המיינסטרים, מאמינים מאמינים כי חוויית הלקוח ישתפר כל כך הרבה, כך נראה יותר חדשנות - ותחרות ושיבוש - המוביל אפילו טוב יותר וטוב יותר חוויית הלקוח. ומפתח לכך הוא גידול המוני באמון. גם עכשיו יש סטארט-אפים המתנסים בחידושים בבלצ'יין, אבל רוב זה הולך תחת דיווח או לא נתון כל תשומת לב התקשורת בכלל.
האם בלוקצ'ין יגן על הדמוקרטיה?
Small Business Trends ראיין את אפשטיין כי הוא כתב ודיבר על בלוקצ'ין מנקודת מבט שיווקית. ריאיון אחד בראיון: בעוד ש"חדשים חדשים "מבריקים הם בדרך כלל הסחת דעת וחסרת משמעות לתמונה הגדולה, הבלוקים מייצגים שינוי סייסמי - הם אינם הסחת דעת חדשה ומבריקה. תומכים אומרים blockchains יכול להיות בעל השפעה עולמית רבה כמו הופעתו של האינטרנט ברחבי העולם.
מגמות עסקיות קטנות: איך יכול לחסום "להגן על הדמוקרטיה" ועל זכויות הפרטיות? האם זה רק בגלל שזה מבוזר? אני בטוח שאני באותה סירה עם עסקים קטנים רבים אשר פשוט אינם מחברים את הנקודות: ספרי החשבונות, הדמוקרטיה - הם נראים מוזרים לכלול באותו דיון.
ג'רמי אפשטיין: ביליתי את כל הקריירה שלי בתור משווק בתעשיית הטכנולוגיה. אני כמו טכנופיל גדול כמו שאתה הולך לגלות שם. עם זאת, אני מבין את הסכנות הטמונות במערכות הטכנולוגיות הנמצאות כיום במרכז חיינו ואת הכוח שיש להן כדי להגביל את החירויות האזרחיות, חופש הדיבור והחידוש המחניק. זה לא בסדר איתי.
זו היתה שנה מאתגרת עבור אמריקאים רבים, אבל אני עדיין מאמין בדברים כמו דמוקרטיה, חופש הביטוי, הזכות לפרטיות וחירויות האזרח. לכן אני מתמקדת כל כך בעזרה לאנשים להבין כי הגעתו של blockchain או, טוב יותר, אמר, מופץ הטכנולוגיה, הוא בסופו של דבר תהיה השפעה חיובית מאוד על ידי החברה על ידי הבטחת כי רבים מהם ערכים ניתן להגן.
מעבר לכך, כאישיות מסוג א ', אני אוהב יעילות. העובדה blockchain יש את הפוטנציאל לחסל מתווכים צד שלישי מי הם אגרה לקחת מתווכים מאוד, מאוד מושך. אני חושב שזה בחלקו מדוע הספר הראשון שאצרתי, "בלוקים בזרם המרכזי: מתי כולם ידעו?" התקבלו כל כך טוב על ידי אנשים בתעשייה. בה היו לנו מנהיגים blockchain להסביר את החזון שלהם למה זה טק חשוב. זה הדהד.
מגמות עסקים קטנים: בסוף שנת 2017, זה רחוק מהזרם המרכזי. למשווקים ובמיוחד לג'ו היומי יש הרבה מה לנסות להבין על בלוקצ'ין, או שזה יותר על אפליקציות מעשיות לעומת הבנה?
ג'רמי אפשטיין: שיעור אחד מן ההיסטוריה העסקית הוא VHS-Betamax. הטכנולוגיה הטובה ביותר לא תמיד לנצח. Betamax הוא דוגמה קלאסית. היזמים הבונים את הדור הבא של הטכנולוגיה הם מהנדסים מבריקים. עם זאת, הם לא משווקים. על מנת העתיד מבוזרת להגיע לכאן מהר יותר, אנחנו צריכים לבנות מוצרים אנשים ישתמשו. אני בר מזל מאוד לעבוד עם פרויקטים שכבת העליון שכבת כמו OpenBazaar ו Zcash בקרב רבים אחרים אשר סלילת הדרך.
אני סטודנט לכל החיים של שיווק. מה שראינו לאורך זמן הוא כי, בעוד יסודות השיווק לא משתנים עם הזמן, את האופן שבו השיווק משתנה. הטלוויזיה שינתה את אופי ההישג. האינטרנט עשה שיווק מהיר יותר דיגיטלי. חברתי עשה את זה דו כיוונית וניידים עשה אותו מיקום עצמאי. Blockchain ישפיע על השיווק, מדי. כתבתי את "CMO Primer עבור העולם Blockchain" הכולל הקדמות על ידי CMO של נאסד"ק ואת CMO של דן & ברדסטריט. ב 70 עמודים, אנו מכסים נושאים כמו פרסום, נאמנות, המותג ואת חוויית הלקוח. אני רוצה לעזור למשווקים להבין את השינוי המסיבי שעומד לקרות כדי שיוכלו להתכונן.
מגמות עסקיות קטנות: אילו סוגים של חברות אתה עוזר?
ג'רמי אפשטיין: אני עובד בשיתוף פעולה הדוק עם סטרט-אפים שממציאים את המודלים העסקיים של העתיד. OpenBazaar הוא שוק מבוזר. זקש מעניק לאנשים את הזכות להגן על פרטיותם. גלדיוס מאפשר לאנשים למכור מחדש את רוחב הפס שלהם ולהפוך את זה זול יותר עבור חברות כדי למנוע התקפות DDoS, אשר יקרים.
KickCity תקטין את עלויות הרכישה של הלקוח לאירועים. WishKnish היא בניית שוק מונחה על ידי הקהילה. פפירוס מבקשת לחסל את הפסולת הענקית בפרסום דיגיטלי, ו"קודוס "יקל על אנשים המשתתפים בכלכלת השיתוף, כדי שהמוניטין שלהם ישתפר עם השירותים השונים.
אני גם מדבר על אירועים עסקיים עבור חברות Fortune 2000 שרוצים להבין את "המוח של מפריע" במונחים שהם יכולים להבין.
מגמות עסקיות קטנות: היית סגן נשיא לשיווק ב- Sprinklr, מהזמן שבו הוערך ב -20 מיליון דולר ועכשיו יש שווי של 1.8 מיליארד דולר. אבל עכשיו אתה כל ב- blockchain? הם שונים כל כך.
ג'רמי אפשטיין: Sprinklr היא חברה מדהימה עדיין הולך gangbusters. אני גאה על הזמן שלי שם ואוהב את האנשים והחוויות. אני נלהב ונרגש לעזור לטכנולוגיות חדשות להיכנס למיינסטרים. עם התקשורת החברתית, המשימה הושלמה. ברגע שראיתי את ראשי סביב טכנולוגיות מבוזרות, ידעתי שמצאתי את הקריאה הבאה שלי.
מגמות עסקיות קטנות: האם עסקים קטנים, או מישהו אחר לצורך העניין, להיות זהיר של אוהדים crypto שאומרים שיש להם מומחיות? הם בכל רחבי פייסבוק וטוויטר במהלך מגמות בשוק השור - זה כמו חדר הד, אבל בין blockchain ו crypto, האחרון נראה שיש שחקנים יותר רע.
ג'רמי אפשטיין: מי בתעשייה הזאת שאומר שהוא הבנתי את כל זה הוא שקרן. זה שינוי פרדיגמה ענקי וכולנו מנסים להקיף את הראש. אני בלוג חמישה ימים בשבוע (everstopmarketing.com) עם המטרה הבלעדית של העוסקים אלפי המנויים שלי עם הדברים שאני מנסה להבין. הם מציעים את המשוב שלהם, יחד, נוכל להבין את זה.
תמונה דרך Shutterstock
2 תגובות ▼
