מפרסמים רבים ניסו את היד שלהם ברשת המדיה של Google (שנקראה בעבר רשת התוכן) והגיעו למסקנה שכמו חור שחור מוצץ את כל החומר והאור, רשת המדיה שאבה את כספם והשאירה אותם ללא כלום. אמנם אני יכול להזדהות כי גם אני ראיתי הרבה תקציב להיכנס לרשת המדיה ולא לחזור, רתימת כלי זה יכול להיות אסטרטגיה יעילה מאוד כדי לשפר את תשלום לפי קליק (PPC) התוצאות. המפתח הוא איך לגשת אליו.
$config[code] not foundלהסיח את הדעה!
כאשר אתה מפרסם תוצאות חיפוש, אתה יודע לפחות חלק מכוונת המשתמש על סמך שאילתת החיפוש. אם מישהו הקלדת "חסה אורגנית בדאלאס" יש לך רעיון טוב של מה שהם רוצים. עם זאת, ברשת המדיה, אתה מנסה לקבל קליקים ממשתמשים שעובדים במשהו אחר. הם אולי קוראים מאמר על איך לבנות בית עץ. הם עשויים לשחק משחק מקוון. המודעות שלך צריכות להרחיק אותן ממה שהן פועלות כרגע כדי לקבל קליק.
לדוגמה, נניח שאתה מוכר יישומונים. יישומונים שלך הם ייחודיים כי הם צהוב 100 אחוז נירוסטה. עבור החיפוש, המודעה שלך עשויה לקרוא משהו כזה:
"פרימיום צהוב יישומון. 100% נירוסטה + משלוח חינם! "
זה יהיה נהדר אם מישהו חיפש "יישומונים צהוב". אבל מה אם הלקוח הוא קנאי כדורסל מכללת?
עכשיו הוא עטוף במארס טירוף והוא לא מחפש יישומונים, למרות שהוא רוצה אחד. איך אתה מבין את העניין של הבחור הזה? מה לגבי מודעה שקוראת:
"מיוחד במארס טירוף. קבל את יישומון בזמן הטורניר! משלוח חינם."
זה יהיה להתייחס ללקוח הפוטנציאלי שלך למשוך את תשומת לבו.
מיקום, מיקום, מיקום!
בדיוק כמו בתחום הנדל"ן, מיקום המודעות שלך הוא חיוני להצלחה. יש שתי דרכים למקד את המודעות שלך לרשת המדיה של Google:
- מילות מפתח - בדומה לחיפוש, אך עליך לחשוב יותר על התוכן שהמודעה שלך תופיע לצד. עבור בחור הספורט שלנו, תרצה לבחור מילות מפתח כגון "כדורסל מכללות", "מארס טירוף" או "bracketology". מילים אלה אינן מתארות את המוצר שלך כלל, אך התוכן המדובר על מילות מפתח אלה הוא המקום שבו תרצה להציג את המודעות שלך להופיע.
- מיקומים - אלה באים בשני טעמים: אוטומטי ומנוהל. אוטומטי מתייחס לאתרים ש- Google מרגישה שהם רלוונטיים. מיקומים מנוהלים הם כתובות אתר ספציפיות שאתה בוחר, כגון פורום או בלוג ספציפיים (עם AdSense, כמובן) שאתה מכיר שקוראים פוטנציאליים קוראים.
בקצור נמרץ
חורים שחורים נראים מפחידים, אבל פיסיקאים טוענים שאם אתה לרתום את כוחו של חור שחור, אתה יכול לנסוע אל העתיד. רשת המדיה מפחידה באופן דומה, אך בעלת עוצמה רבה. כדי להצליח אתה צריך גישה שונה מאשר חיפוש רגיל. עליך להסיח את דעתו של המשתמש כדי שישים לב למודעה שלך, ועליך להציב את המודעה שלך בדפים שמושכים לקוחות פוטנציאליים. האם זה ואתה עלול למצוא עתיד אטרקטיבי לפניך.
23 תגובות ▼
