פייסבוק פרסמה רק כמה מחקרים חדשים שמראים לנו עד כמה מודעות פייסבוק משחקות עם אחרים, כמו ערוצי חיפוש בתשלום ואורגני, כדי להרים תנועה והמרות. כמו חיפוש ארוך זמן חנון שיש לו רק לאחרונה gotten באמת לתוך מודעות פייסבוק, נתונים אלה עושה אותי מאושר באמת.
אז לשבת בחיבוק ידיים, להירגע, ולתת לי לקחת אותך על נסיעה קסומה באמצעות נתונים חדשים מדהים של פייסבוק.
הקודש נייד, באטמן! מודעות פייסבוק להרים חיפוש הפניה נפח
$config[code] not foundאין "Batmobile" ללא "ניידים" - וגם הנייד הוא חלק גדול של המשוואה כאן, יותר מדי.
בקטע הראשון של המחקר שפורסם לאחרונה, הנה מה שגילה פייסבוק כי "חשיפה ניידת של פייסבוק לנייד בתשלום מדיה גרמה לעלייה משמעותית מבחינה סטטיסטית בנפח התנועה להפניות חיפוש לאתרים של מפרסמים, בעיקר בניידים".
6 עובדות מהירות
1. הצרכנים שנחשפו למודעות ב- Facebook היו בסיכון גבוה יותר לבצע חיפוש חדש בנייד.
2. תנועה חיפוש הפניה עלה ל -12.8 אחוזים במקרים מסוימים.
3. המעלית הממוצעת לתנועה מהפניות של חיפוש לנייד הייתה 6%.
4. ההרים הממוצעים עבור הפניה של חיפושים בשולחן העבודה היו נמוכים מ -1% (אך המחקר מציין שמכיוון ש -70% מהמודעות בפייסבוק היו בפורמט נייד, נתונים אלה עולים בקנה אחד עם "דביקות המכשיר" במסע הצרכני אופייני למסחר אלקטרוני).
5. עסקים קטנים לראות את השונות הגדולה ביותר להרים.
6. פייסבוק אומר שיש עוד מחקר שצריך לעשות: "אנו משערים כי העלאה בתנועה בחיפוש עקב חשיפת המדיה של פייסבוק בתשלום עשויה להתאים עם שילוב של גורמים אחרים, כגון תוכן אורגני, טווח ההגעה ותדירות מסע הפרסום של Facebook, הסכום ממשקל החיפוש של מדיה בתשלום ומשקל דיגיטלי או מדיה אחר במהלך תקופת הקמפיין ".
מכוניות, כסף, קניות
לא, זה לא רק יום אופייני בחייו של קרדשיאן - אלה המגזרים שפייסבוק בחן אותם בפלח הבא של המחקר שלה: "עבור מותגים של כלי רכב, שירותים פיננסיים וקמעונאיים, מצאנו כי פייסבוק שילם מדיה גרמה מובהקות סטטיסטית הרמה במפרטי KPI של משפך נמוך יותר שמפרסמים אלה דואגים להם, כולל מכירות מקוונות ולא מקוונות ".
5 עובדות מהירות
1. מגזר אוטומטי: כאשר הצרכנים נחשפו למודעות של Facebook, סביר יותר שהם יחפשו מילות מפתח ממותגות לעומת מילות מפתח שאינן ממותגות. פייסבוק אומר את התוצאה של התנהגות החיפוש הזה עשה מודעות החיפוש כמעט 2 אחוז יעיל יותר עבור אלה למדו (כי מילות מפתח ממותגים עלות פחות מילות מפתח אחרות).
2. שירותים פיננסיים: מחקר מצא עלייה של 19% בהיקף ההמרות בחיפוש בתשלום ושיפור של 10% במחיר לרכישה עם חשיפה למודעות ב- Facebook!
3. שטח קמעונאי: ממצאים מראים שיפור משמעותי בהחזר החיפוש על הוצאות פרסום (ROAS) בשווקים שכללו חשיפה של מודעות ב- Facebook.
4. ערך ההזמנה הממוצע גדל מ המרות החיפוש כאשר משויך עם מודעות פייסבוק. פייסבוק אומר, "אנחנו יכולים לשער כי אנשים נראו יותר בנוח ההוצאות יותר לאחר שנחשף לראשונה התקשורת פייסבוק שילם."
5. החיפושים אחר מיקומי חנויות פיזיות גדלו לאחר החשיפה למודעות של Facebook. "מצאנו שכאשר אנשים ראו מודעות Facebook בנוסף לתוצאות חיפוש בתשלום, הם לא היו רק 13 אחוז יותר לקנות באינטרנט, הם גם 79 אחוז יותר סביר לחפש את החנות הפיזית של המותג."
TL; DR והמלצות
כפי שאנו מכירים כבר שנים, ערוצים מרובים פועלים יחד במסע של הלקוח שלך, ומודעות Facebook אינן יוצאי דופן.
ראוי לציין את ההשפעה של המכשיר הנייד בכל זה, אשר, כפי שמציין המחקר, אין הפתעה כאשר אנשים ממשיכים לחפש מן המכשיר הנייד שלהם כאשר הם כבר שימש מודעות פייסבוק בנייד.
אני אשאיר אותך עם כמה המלצות על סמך הנתונים, ואתה יכול להוריד את המחקר המלא כאן.
- צור סיפור. מחקר מציע כי "תיאום העיתוי, ההעתקה וההעברת הודעות הן בערוצי השיווק הדיגיטלי, ב- Facebook ובחיפוש" יכול לסייע בהגדלת התנועה והמרות.
- למדוד את כל הדברים! עקוב אחר ההשפעות הבין-ערוציים של מודעות Facebook וחיפוש, ובמיוחד לצפות בנייד מכיוון ש"ההעלאה הנובעת מהתנהגות החיפוש מהחשיפה המשופרת של Facebook לחשיפה התקשורתית גבוהה באופן בלתי פרופורציונלי בנייד בממוצע ".
- בדוק והקצה תקציב. פייסבוק כותב כי "על ידי יישום תקציב מספיק על ערוצים דיגיטליים אלה, משווק יכול להשתמש בפייסבוק כדי לסייע גילוי הכונן בפייסבוק ובסופו של דבר לשפר את יעדי החיפוש."
אז צא לשם והתחל לבדוק מודעות במסעות פרסום בתשלום ב- Facebook!
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה דרך Shutterstock
