פייסבוק אומרת שהיא מנסה להפוך את מוצרי הפרסום שלה לקלים יותר לשימוש ומובנים יותר ללקוחות.
בהודעה על הבלוג הרשמי של חדשות פייסבוק בשבוע שעבר, פידג'י סימו, מנהל מוצר בפייסבוק, כתב שהחברה תייעל את מוצרי הפרסום שלה מ -27 אפשרויות שונות לכמחצית מזה שישה חודשים.
החברה אומרת כי היא החליטה לפשט את הצעות הפרסום שלה בגלל העדפת הלקוח. בסימו, כתבה סימו:
$config[code] not foundבמהלך השנה החולפת, אספנו משוב ממשווקים על מוצרי המודעות שלנו. נקודה אחת שמענו בקול רם וברור הוא שאנחנו צריכים לפשט את היצע המוצרים שלנו. כמו השירותים שאנו מספקים למשווקים גדלו, כך יש מוצרים חדשים שלנו; בעוד כל מוצר עשוי להיות טוב בפני עצמו, הבנו כי רבים מהם להשיג את אותן מטרות.
אף על פי שפייסבוק לא היה ספציפי לגבי כל מוצרי הפרסום שיסלקו, סימו אכן הזכיר כמה מהם שייעלמו. וכמה הודעות ממומנים הקשורים דפי עסקים פייסבוק יושפעו.
שאלות
אחד ממוצרי החסות המיועדים להיעלם הוא תכונה הנקראת שאלות. ההודעה המיוחדת מציעה שאלה של בחירה על מוצר או שירות המשתמשים יכולים להגיב אם הם רוצים. אבל בתפקיד, סימו אמר כי לקוחות עסקיים מעדיפים רק להוסיף שאלה בפוסט ולקבל תגובה בסעיף ההערה.
הצעה
סוג אחר של פוסט ממומן מוגדר להיעלם הוא הצעה, כתב סימו. את ההצעה להציע כולל תיאור מוצר פשוט "לקבל הצעה" כפתור, המאפשר למבקרים לנצל. שוב, סימו אמר המפרסמים הרגישו להשתמש במודעה המסבירה את ההצעה עם קישור לדף האינטרנט של החברה היה פשוט ויעיל יותר.
סיפורים ממומנים
סוג אחר של פוסט המודעה כי לא כל כך הרבה לחסל כמו מאוחדת היא כתבה בחסות פוסט. עד כה, מפרסמי פייסבוק נאלצו לרכוש מוצר נפרד עבור "ההקשר החברתי" הטוב ביותר על הפוזיציות הממומנות שלהם. לעתים קרובות זה כולל מידע על חברים או מעריצים ש"אהבו "או" הגיבו "על פוסט ממומן.
המוצר הנוסף נקרא "סיפור ממומן" והוא רכישה נפרדת בנוסף להודעה. מעכשיו, עם זאת, סימו אומר פייסבוק יהיה ביטול צעדים נוספים והוספת הקשר חברתי עם כל מודעה שנרכשו.
לא ברור מפייסבוק בשלב זה אם משמעות הדבר היא שהמפרסמים ישלמו פחות עבור ההקשר החברתי הנוסף במודעות שלהם, או אם העלות של מודעה ממומנת תהיה פשוט חלק מחבילת הפרסום החדשה. עם זאת, סימו טוען נתונים ממקורות כמו נילסן ו comScore להראות הקשר חברתי מגדיל את התשואה על פרסום המודעות למותג.
מבט חדש
השינויים צפויים להפוך את המודעות לעקביות יותר במראה ולהפוך את תהליך הפרסום בפייסבוק לפשוט יותר על ידי הקטנת מספר הפורמטים האפשריים של מודעות. להלן החזון של פייסבוק לפורמט מודעה עקבי יותר.
רוב השינויים הללו יחלו בחודש יולי, כתב סימו. היא היתה פחות ספציפית לגבי השינויים האחרים שהחברה עשויה לבצע במוצרי הפרסום והשירותים שלה, או אילו שינויים בעלויות, אם בכלל, עשויים להיות קשורים לאיחוד.
התגובה של הקהילה שיווק פייסבוק היה רגוע למדי.
"זה הולך להיות בסדר, לא להיכנס לפאניקה", כתב לורי קאטס, מנהל השיווק של נניגאנים, בבלוג של החברה בשבוע שעבר. נניגאנים היא סוכנות שיווק חברתית המתמחה בסיוע ללקוחות עם פרסום בפייסבוק.
"כן, סיפורים ממומנים כבר חלק מהחיים שלנו כמו משווקים עבור די הרבה זמן עכשיו," הוסיף קאטס. "ככל שהגענו ללמוד, יחידות מודעות חברתיות, במיוחד בפייסבוק, חיי מדף. עבור סיפורים ממומנים שהגיע הזמן ".
מה אתה חושב? האם שינויים אלה ישפרו את המאמצים שלך לשווק ללקוחות בפייסבוק, יעשו אותם קשים יותר, או שיש להם השפעה מועטה או לא?
עוד ב: פייסבוק 7 תגובות ▼
