Apple הסירה אפליקציה מחנות האפליקציות של iTunes שהיתה חוסמת מודעות מותאמות ב- iOS9. האפליקציה, עם השם המוזר Been Choice, הציעה גם תגמולים למשתמשים שמוכנים לשתף נתונים על ההעדפות שלהם עם האפליקציה.
גורלו של האפליקציה Be Be Choice, אשר הוצע רק להורדה בחנות של אפל, אינו ברור כעת. אבל קיומה התחיל דיון על מה ההשלכות של תוכנות לחסימת מודעות בעתיד עשוי להיות, במיוחד עבור משווקים ומפרסמים.
$config[code] not foundבצעד מפתיע בתחילת החודש, אפל אישרה במקור את האפליקציה לחסימת מודעות עבור חנות ה- iTunes שלה. אבל כמה בזמנו האמינו ענק טק אולי פשוט לא היו מודעים ההשלכות של היישום בעת אישור זה. וזו היתה אולי הסיבה לשינוי של החברה מאוחר יותר של הלב.
בחירה, שהושקה מוקדם יותר החודש, טוענת לחסום מודעות הן באתרי אינטרנט לנייד והן באפליקציות לנייד. נראה שזה כולל מודעות Facebook ומודעות באפליקציית Apple News של Apple עצמה. תכונות אלה הופכות אותו לחזק יותר מכל כלי אחר לחסימת מודעות שעדיין זמין בפלטפורמה לנייד של Apple.
איך זה עובד?
כדי לחסום מודעות באפליקציות לנייד המותאמות לנייד, Been Choice משתמש ברשת פרטית וירטואלית (VPN) המאפשרת לסנן מודעות באמצעות בדיקת מנות עמוקה. גישה זו דומה לאופן שבו ארגונים משתמשים בבדיקת מנות עמוקה במכשירים מנוהלים כדי להבטיח שהמידע הסודי לא יעזוב את הרשתות שלהם.
ב- Safari, Be Be Choice היה יוצר "בועה", כמעט לגמרי משחרר מכשיר נייד מכל המודעות ומעקב.
כדי למשוך יותר משתמשים, הבחירה היתה אמורה לאפשר להם להרוויח פרסים על ידי שיתוף נתונים ועריכת סקרים עבור מפתחי אפליקציות, בעלי אתרים ומפרסמים. בתחילה, את rewards היו לבוא בצורה של תשלומים במזומן באמצעות PayPal. בעתיד הקרוב, הם היו לכלול כרטיסי מתנה אמזון.
התעשייה מגיב
מובן, תעשיית הפרסום הדיגיטלי לא היה משועשע.Ciaran O'Kane, מנכ"ל Exchange Wire, חברת ניתוח מדיה דיגיטלית, אמר פייננשל טיימס:
"אנחנו נכנסים לשטח מסוכן … אם מפתחי אפליקציות לא יכולים להרוויח כסף, תהיה בעיה".
היישום בהחלט יכול להשפיע גם על תעשיית הפרסום, אשר תלויה במידה רבה בהכנסות המודעה. כפי שהוא, שותפים המאבק כדי למשוך משתמשים כדי להמיר אותם עבור לקוחות פרסום, הדרך היחידה שהם יכולים להרוויח באמת להציע את התוכן המקוון שלהם בחינם.
אבל, אולי הכי חשוב, האפליקציה היתה משפיעה על בעלי עסקים קטנים ומשווקים. אנשים אלה תלויים בפרסום מקוון זול יחד עם מדיה חברתית, שיווק תוכן וטכניקות אחרות כדי להמיר לקוחות עתידיים.
פרסום בעידן של חוסמי מודעות
האיום של מודעות חוסמי כבר מתנשא מעל תעשיית הפרסום הדיגיטלי די הרבה זמן עכשיו. על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי Adobe, מספר האנשים המשתמשים בתוכנות לחסימת מודעות עלה ב -41% לכמעט 200 מיליון בשנה האחרונה.
הנתונים צריכים להפוך את כל העוסקים בשיווק מקוון לחשוב אסטרטגית על הדרך הטובה ביותר להגיע ללקוחות שלהם באמצעות ערוצים דיגיטליים בעתיד.
תמונה: Been.mobi
תגובה ▼
