כמובן, פייסבוק מציעה מבצעים בתשלום כדי להגדיל את הנראות של המותג שלך. המחיר עבור אלה תלוי במספר המעריצים או העוקבים ברשת שלך.
אבל מבלי לשלם, בעלי הדף לא נראה לקבל את החשיפה זהה לחסידיהם כמו שהיו פעם.
אמר רחל פארקר, הבעלים של תהודה תוכן שיווק:
"כאשר פייסבוק הציג פוסטים מקודמים, הפוסטים שלי שלא שולמו התחילו בממוצע 15-18 הופעות כל אחד, המייצג כ -10% מבסיס העוקבים הכולל שלי. ניסיתי לקדם פוסט פעם כניסוי, כן, זה עשה הרבה יותר הופעות ".
כתב ניו יורק טיימס, ניק בילטון, תיאר תופעה דומה. בעמודה האחרונה, בילטון אמר שכאשר הוא קידם פוסט ב -7 דולר, הוא ראה עלייה של 1,000% באינטראקציות על הקישור שהוא פרסם.
למרות האפשרות לעסקים לשלם כדי לקבל הודעות מול יותר חסידיהם, הבעיה היא כי שינוי של אלגוריתם פייסבוק בכוונה מקטין את טווח ההגעה של הודעות שלא שולמו, כך שאתה צריך לקדם אותם אם אתה רוצה את רמת הראות לך היו רגילים פעם.
במילים אחרות: אתה צריך לשלם על מנת שהפוסטים שלך ייראה על ידי חסידי שלך בפייסבוק.
פייסבוק הכחישה טענות כי האלגוריתם שלה השתנה כדי לאלץ את המותגים לשלם יותר כסף כדי להגיע לאותם חסידי אותו פעם אחת בחינם. בהודעה על הבלוג הרשמי של פייסבוק סטודיו, פייסבוק אדס מהנדס, פיליפ Zigoris, התעקש:
"למרות שאנו מבצעים שינויים בהזנת חדשות מדי פעם, הדרך הבסיסית שהיא פועלת לא השתנתה … עדכון החדשות פועל להצגת הודעות - אורגני ותשלום - אנשים שיש להם סיכוי גבוה ביותר לקיים איתם אינטראקציה".
מלבד תשלום, יש כמה אפשרויות לבעלי דפים.
פרקר אמר להשתמש בתמונות תמונה לעתים קרובות ככל האפשר, כי הם באופן עקבי ליצור אינטראקציות יותר. היא גם הציעה לתייג דפי פייסבוק אחרים בכל פעם שהיא רלוונטית, שכן היא יכולה לחשוף אותך לעוקבים של דף זה.
$config[code] not foundאפשרות נוספת היא לבקש מעוקבים להצטרף לקבל הודעות בעת יצירת הודעות, כתב טריסטן היגבי בבלוג שלו Osmosio. בתיאוריה, זה תמיד יקבל את ההודעות שלך לראות על ידי אלה followers. אף על פי שהיגבי הודה שלא הבחין בשינוי ניכר בתפיסות ובאינטראקציות בניסיון הראשון שלו, הוא אמר שהוא מתכוון לנסות את זה שוב בעתיד.
בראיון לדוא"ל, היגבי גם אמר כי הוא מאמין כי פייסבוק צפויה לחוות את המדיניות החדשה שלה:
"פייסבוק היא לחייב כי היא רוצה להרוויח כסף. אני מקבל את זה. אבל כשזה מגיע לנקודה שבה המו"לים לא מפרסמים את הפייסבוק כי המעריצים שלהם לא רואים את התוכן שלהם, לפייסבוק יש בעיה גדולה יותר על הידיים ".
פרקר הסכים. לדבריה, היא הבחינה יותר עניין בפלטפורמות אחרות כמו Google+ מאז השינוי באלגוריתם שגרם לירידה באינטראקציות בפייסבוק:
"אהבתי את Google+ מההתחלה, ונדמה לי שהיא הולכת ומתחזקת בקרב עסקים ש"יש להם את זה" עם פייסבוק ".
אבל לא כל בעלי הדף ויתרו בפייסבוק או אפילו הודעות שלא שולמו. רמון ריי, עורך SmallBizTechnology ו מחבר הספר "מדריך פייסבוק לעסקים קטנים שיווק", אמר כי בעוד הוא השתמש בפוסטים מקודמים בתשלום כדי להגיע, הוא לא היה הנחה את הערך של להגיע אורגנית באתר עדיין:
"פרסום חינם עובד, אבל זה חייב להיות תכופים ומרתק."
ועם כל השינויים בהזנת החדשות, הצורך בתכנים תכופים ומרתקים הוא הדבר היחיד שלא השתנה.
