טוויטר גרם למדי לעורר כמה חודשים אחורה כאשר הוא חשפה פלטפורמת הניתוח שלה המיוחל. עבור טוויטר הארדקור, טוויטר Analytics מציעה הצצה מפתה בנתונים שאנחנו כבר חולם על מקבל את הידיים שלנו במשך שמונה שנים ארוכות.
Twitter Analytics עשוי להפוך בקרוב לאובססיה האחרונה שלך. במאמר זה, נעניק לך סיור מודרך ב- Twitter Analytics, ונציג בפניך חמישה תובנות שניתן ליישם אותן על האסטרטגיות החברתיות והתוכן שלך, אז בואו לצלול ישר!
$config[code] not found1. גלה כמה אנשים באמת רואה את הציוצים שלך
כפי שציפית מכלי ניתוח, תוכל לבדוק נתוני הופעות מתוך טווח תאריכים מסוים על ידי לחיצה על לחצן טווח התאריכים בפינה השמאלית העליונה של הדף. הגדרה זו מוגדרת כברירת מחדל לטווח 28 הימים הקודם, אך הוגדרה ל -12 בדצמבר - 12 בינואר בדוגמה זו:
לאחר שתגדיר את טווח התאריכים, ציר הזמן של נתוני ההופעות יתאים באופן דינמי להצגת הנתונים מטווח התאריכים שצוין. ניתן גם להציג תמונה של חודש אחר חודש של הנתונים שלך על ידי בחירת החודש הרצוי מהרשימה.
ציר הזמן של 'נתוני הופעות' מקודד בצבע, עם סרגלים כחולים המייצגים הופעות אורגניות וצהוב מייצג הופעות בתשלום מאת מודעות, טוויטים מקודמים וכדומה.
למרות שזו התחלה טובה, Twitter Analytics מגביל את טווח התאריכים המרבי האפשרי שניתן לגשת אליו לכל חלון נתון של 91 יום. זה עלול להיות מתסכל למשתמשים שרוצים לראות שינויים בקנה מידה גדול בביצועים, במיוחד אם הם יישמו שינויים משמעותיים בחשבונות שלהם. עם זאת, עבור רוב המשתמשים, תקופת 91 הימים המקסימלית צריכה להיות בסדר - אבל זה משהו שאני מקווה שטוויטר ישתפר בעתיד.
2. להבין אם מבצעים בתשלום שלך שווה את הכסף
כמו שאני מסרק באמצעות הנתונים שלי, שמתי לב כי האפקטיביות של הניסויים האחרונים שלי שילם קידום לא היה גדול כמו שחשבתי שזה יהיה.
אני לא מבזבז הרבה על הניסויים האלה בקידומים בתשלום (בסביבות $ 100 ליום), ואני לא מפעיל אותם זמן רב, אבל כפי שניתן לראות מנתוני ההופעות שלי, הציוצים המקודמים שלי לא היו השפעה עצומה על מספר ההופעות. בטח, יותר אנשים ראו את הטוויטים האלה, מן הסתם, אם לא הייתי משלם כדי לקדם אותם, אבל ההשפעה לא כל כך גדולה. זה אומר לי גם אני צריך להשקיע יותר על קידום, או לחשוב מחדש איזה tweets אני משלם כדי לקדם (או שניהם).
ברור שזה לא יכול להיות המקרה בחשבון שלך, אבל זה מעניין כי הנתונים של טוויטר עצמו עלול לגרום למפרסמים להיות יותר הבחנה על ההוצאה שלהם פרסום. אני מקווה, זה יהיה גם להפוך טוויטר שקוף יותר על הכדאיות של השירות כפלטפורמת פרסום.
3. ראה כיצד אנשים עוסקים בפועל עם הציוצים שלך
נתוני המעקב של Twitter Analytics הם המקום שבו הדברים מתחילים להיות מסובכים. טוויטר שוקל את כל האינטראקציות עם ציוץ כמו אירוסין. משמעות הדבר היא כי מספר יחיד המוצג בפורמט רשימת ציוץ יכול להיות קצת מטעה, או לכל הפחות, ראוי להמשיך בחקירה.
כפי שניתן לראות בצילום המסך למטה, הטוויט הזה (של תמונה שצילמתי בביקור האחרון ב- Google במאונטיין ויו) קיבל 141 התקשרויות - אבל מה זה אומר?
כדי לראות את ערכי המעורבות הספציפיים עבור ציוץ אישי, פשוט לחץ עליו. פעולה זו תפתח חלון משני עם הנתונים האמיתיים.
כאן תראה פירוט מפורט של ערכי ההתחייבות שלך. כפי שאתה יכול לראות, זה ציוץ קיבל 79 קליקים מוטבע מדיה, 33 קישורים, 9 מועדפים ו 7 Retweets, בין אינטראקציות אחרות. כך תוכל לראות במהירות ובקלות כיצד העוקבים שלך מקיימים אינטראקציה עם התוכן שלך. זה נהדר לראות מספר ב- A-look של סך הכל "מעורבות", אך נתונים אלה עשויים להיות שימושיים הרבה יותר!
טוויטר Analytics אינו מציע אפשרויות סינון של מעורבות, כלומר - לעת עתה - אנחנו תקועים עם הסכום המצטבר הכולל של כל האינטראקציות בתור אמת המידה של נתוני ההתחייבות שלנו. אני מקווה שזה תכונה שנראה בעתיד.
דבר אחד היה ברור לי מיד היה כי tweets עם תמונות לבצע הרבה יותר חזק מאשר אלה ללא. אני כבר מזמן חשד שזה היה המקרה, אבל לא היה לי מושג כמה הבדל כולל תמונות tweets שלך יכול לעשות.
עוד משהו שמתי לב היה כי הרבה אנשים יהיה retweet מבלי ללחוץ על הקישור טוויט. אם אתה רוצה לקבל הרבה תגובות (ומי לא?), אתה צריך ליצור טוויטים כי אנשים נוחים לשתף ללא בהכרח קריאה.
4. ניסוי עם הנושא יצירת קשר כדי ליצור תוכן הרוצח
רוב משווקי התוכן מגבילים את עצמם באמצעות טוויטר אך ורק ככלי לקידום מכירות. אל תבינו אותי לא נכון - טוויטר יכול להיות יקר עבור קידום התוכן הטוב ביותר שלך, אבל זה יכול לשמש גם כדי לאמוד כמה תוכן מסוים יבצע על החברתי הרבה לפני שאתה יושב לכתוב פוסט בבלוג מלא.
לאחרונה, נתקלתי גרפי מעניין tweeted קישור אליו:
כפי שאתה יכול לראות, Twitter Analytics עזר לי למצוא את הנתונים על מעורבות עבור ציוץ מסוים זה. טוויטים עם תמונות תמיד לבצע חזק יותר מאשר אלה ללא אותם, אבל זה היה שיעור האירוסין של 8.0 אחוזים - גבוה באופן משמעותי מאשר רבים של tweets אחרים שלי.
עם זה בחשבון, כתבתי חתיכת התמקדות גרפי עבור הטור שלי במגזין בע"מ, אשר ביצע טוב מאוד. זה היה משותף אלפי פעמים, ואילו הממוצע מגזין בע"מ המאמר מקבל כ 650 מניות חברתיות.
מכיוון שזה לוקח רק דקה או שתיים כדי לכתוב ולשלוח ציוץ, לעשות זאת ולבדוק את הנתונים שלך ב- Twitter Analytics היא דרך מצוינת לזהות תחומי נושא חדשים באמת להדהד עם הבאה שלך.
5. למידע נוסף על מי באמת בעקבות אותך - הרבה יותר
עם טוויטר המבטיח למפרסמים גישה לנתונים דמוגרפיים מפורטים, אין להתפלא ש נתוני הקהל של Twitter Analytics הם מהקטעים החשובים והיעילים ביותר בפלטפורמה. כדי לגשת אליו, לחץ על "עוקבים" בתפריט העליון.
זה המקום שבו אתה יכול ללמוד הרבה על האנשים שעוקבים אחריך.
בחלק העליון של דוח זה, תראה תרשים שמתאר את מספר העוקבים שלך לאורך זמן (אשר מקווים כי הוא מגמה, כמו שלי). שלא כמו טווח התאריכים בדוח 'הופעות', גרף העוקבים שלך חוזר הרבה יותר רחוק. במקרה זה, הנתונים המוצגים יתחילו בתאריך 6 באוגוסט 2012 עד ה -12 בינואר 2015:
אני רק התחלתי להשתמש בטוויטר לעתים קרובות בשנה האחרונה או משהו כזה. אני תמיד חשד כי להיות פעיל יותר על טוויטר ועיסוק עם משתמשים אחרים יעזור להגדיל את הבאות, אבל לא היה לי מושג כמה מהר שלי חסיד לספור יעלה - לקח לי בערך שש שנים כדי למשוך את 8,000 הראשונים שלי followers, אבל אני ' יש הרים את שאר 29,000 או כך בשנה האחרונה!
מתחת גרף ציר הזמן הוא המקום שבו הפעולה האמיתית היא. כאן תמצא את כל הנתונים הדמוגרפיים על העוקבים שלך, כולל תחומי עניין, מיקום וסוגים אחרים של משתמשי Twitter שעוקבים אחריך.
כפי שאתה יכול לראות, רוב חסידי הם מעוניינים בשיווק, הממוקם בארצות הברית, ורוב ניכר הם זכר. זה לא ממש מזעזע כי שלוש מתוך חמש הערים הגדולות שלי הם נקודות חמות העליון של המדינה ליזמות, אבל הייתי קצת מופתע לראות פילדלפיה מעגל את חמשת הראשונים שלי. אני מניח סצנת הזנק בעיר של אהבה אחים צריך יותר תשומת לב!
זכייה @ twitter עם נתונים
יש הרבה מאמרים שם לספר לך את הזמן הטוב ביותר כדי ציוץ ואת סוג מושלם של ציוץ לעודד מעורבות, אבל אם Twitter Analytics מראה לנו משהו, זה שאתה צריך להסתמך על הנתונים שלך, לא פרשנות מצטברת של מישהו אחר. מה עובד עבור מישהו אחר לא יכול לעבוד בשבילך. קח הרבה, קשה להסתכל על מה tweets הם resonating עם הקהל שלך ולבנות על זה. לעשות יותר מה עובד, פחות ממה לא, ואת הפרופיל שלך בטוויטר יהיה יותר מרתק.
כיצד אתה משתמש ב- Twitter Analytics?
פורסם מחדש באישור. מקורי כאן.
תמונה: טוויטר
עוד ב: טוויטר 4 תגובות ▼
