משווקים צפו זה זמן רב, ואם יש להעריך את ההערכות האחרונות של eMarketer, זו תהיה השנה בה ההוצאה על פרסום ברשת המדיה תעלה בסופו של דבר על ההוצאות על מודעות שמיועדות לרשת החיפוש בארה"ב.
התחזית פורסמה בדו"ח החדש של eMarketer "מגמות הפרסום בארה"ב לתצוגה דיגיטלית: שמונה התפתחויות לצפייה ב -2016".
eMarketer מעריך את ההוצאות של מודעות לתצוגה דיגיטלית בקטגוריות של סרטונים, חסויות, מדיה עשירה ו"באנרים ואחרים "יגיע השנה ל -32.17 מיליארד דולר ויחשב לחלק הגדול ביותר של הוצאות פרסום דיגיטלי (47.9%).
$config[code] not foundבדוק את האומדנים הבאים:
המחקר צופה עוד כי אחד מכל חמישה דולר להפריש דיגיטלי ילך "באנרים אחרים" סוגי מודעות לתצוגה דיגיטלית, כולל מודעות מותאמות ומודעות באתרי רשתות חברתיות כגון Twitter ו- Facebook.
הסרטון יגדל בשנת 2016
נתח הסרטון בעוגת ההוצאה הדיגיטלית על מודעות צפוי לגדול ל -14.3%, לעומת 12.8% בשנה שעברה. וגם ההוצאות הכוללת בקטגוריות של מדיה עשירה ווידאו יגדל גם באופן משמעותי, על ידי 36.4 אחוזים ו - 28.5 אחוזים, בהתאמה.
לפי מחקר eMarketer, בעלי אתרים המעוניינים למנף מלאי של מודעות וידאו זורם עתירי ביקוש, בעלי ערך גבוה, יניבו גידול בסרטונים. לגבי מדיה עשירה, הצמיחה תנבע מהאימוץ ההולך וגדל של פורמטים של מודעות וידאו זורם ומודעות In-feed.
הסרטון של מודעות וידאו ימשיך לשולחן העבודה, וירוויח 57.5% מההוצאה הצפויה של 9.59 מיליארד דולר. עם זאת, הפורמטים הנותרים של המודעות יעברו לנייד, כאשר 77.5% מההוצאה לתצוגה המשמשת להגיע למשתמשים במכשירים ניידים, כגון טאבלטים וטלפונים חכמים.
אמנם ההוצאות על מודעות לתצוגה הדיגיטלית מוערכות על מנת לעקוף חיפוש בתשלום השנה, אך הפרסום ברשת החיפוש אינו צפוי לסבול. אמנם, ההוצאה של מודעות שמיועדות לרשת החיפוש צפויה לגדול ב -2010 ב -2010. מפרסמים אמריקאים צפויים להשקיע יותר כסף במודעות לתצוגה ובמודעות שמיועדות לשנים הקרובות, והוצאות החיפוש צפויות לגדול ב -39% ב -2019.
מה זה אומר עבור העסק שלך
המספרים משקפים בבירור את הפופולריות ההולכת וגדלה של מדיה בהובלת צרכנים, בהפעלת מודעות הפרסום לתצוגה בערוצים ובפורמטים שונים. כדי להפיק את המרב ממגמה זו, משווקים צריכים להשקיע ביכולות חוצה מכשירים ולהתמקד בהרחבה בניידים.
כדאי גם לציין שלפי נתוני המחקר, רק 30% מהמודעות לתצוגה בארה"ב ב -2005 טענו בפייסבוק, יותר מפי שניים ממניית Google. המספרים מצביעים על כך שיותר עסקים יסתכלו על מינוף הפייסבוק למודעות לתצוגה.
תמונות: פייסבוק, eMarketer
2 תגובות ▼
