אם היית שואל את התשובה הפשוטה ביותר לשאלה, "מהו פרסום הילידים?" זה יהיה:
"פרסום מקומי הוא סוג של פרסום מקוון שמתאים לצורה ולתפקוד של הפלטפורמה שבה היא מופיעה".
כמובן, פשוט לא תמיד ברור, לפחות לא בלי הקשר כלשהו, אז לפני שאנחנו נכנסים למה בואו נסתכל כמה דוגמאות הפרסום הילידים.
$config[code] not foundדוגמאות לפרסום דובר
כי המטרה של הפרסום הילידים היא לשלב את הטופס ואת הפונקציה של התוכן סביב זה, זה יכול להיות מסובך לזהות. הנה כמה דוגמאות לפרסום דובר שנלכד ב"פרא ":
מודעות של מנוע חיפוש מקומי
כפי שאתה יכול לראות, מודעות מנוע החיפוש נועדו להיראות בדיוק כמו תוצאות מנוע חיפוש אורגני:
מודעות Twitter מקוריות
צורה נוספת של פרסום מקומי הוא טוויטים מקודמים של טוויטר. כפי שניתן לראות למטה, מלבד הטקסט "מקודם", ציוץ מקודם נראה בדיוק כמו כל טקסט אחר.
הילידים חדשות עדכון מודעות
אלה הם פוסטים מקודמים שמופיעים לצד חדשות אמיתיות בעדכון חדשותי של בעל אתר, כמו זה שניתן לראות כאן:
תמונה באדיבות BuzzFeed ואת בצל
בשפה של הפרסום המקומי, אלה "חדשות" סיפורים יכול להיות "ממומנים" או "ממותגים":
- ממומנים - מותג משלם מו"ל כדי ליצור את התוכן.
- מותג - המותג יוצר את התוכן ואת המו"ל היטב, מפרסם אותו.
מודעות מודעות מקוריות
Advertorials נראה כמו תוכן העריכה הרגילה, אבל הם למעשה נוצר כדי לפרסם מותג. מודעות אלה פופולאריות הן באינטרנט והן מחוץ והן היו בסביבה במשך זמן רב. הנה דוגמה אחת פופולארית: גינס "מדריך ל" סדרה:
מודעות וידאו מקוריות
הפרסום המקורי אינו מוגבל לטקסט ותמונות - סרטונים פופולריים יותר ויותר גם כן. סדרת "ראשון & ארוך" המיוצר על ידי נייקי שפורסם על SBNation היא דוגמה אחת כזו.
תמונה באדיבות SBNation
מטרות הפרסום המקורי
למודעות מותאמות יש שתי מטרות עיקריות:
- מיצוב תדמית המותג במוחו של הצרכן כסדרת ה"ראשון והארוך "שמעל נייקי; או
- נהיגה הצרכנים לנקוט פעולה מסוימת כמו במקרה של מודעות מנוע החיפוש לעיל.
מה הם היתרונות של פרסום מקורי?
בעולם הפרסום הרווי שלנו, הצרכנים הפכו להיות מאוד מתמצא. הם מזהים פרסום ממרחק של קילומטר, למעט מודעות בסופרבול, הימנעו ממנו כמו למגיפה.
בנוסף, הצרכנים נוטים להציג את המידע שהועבר במודעות בספקנות. מכיוון שמישהו משלם כדי לקבל משהו מודפס, אמר, או פעלו, מי יודע כמה בודק עובדה נכנס לפרויקט לפני שהוא הלך לחיות.
מודעות מקוריות פותחו כדי להילחם בשני הנושאים האלה. על ידי מבט כמו התוכן סביבו, פרסום הילידים מסווה את המסרים השיווקיים כך שהם נראים ונשמעים כמו תוכן העריכה.
אפקט זה של מיזוג גורם לסבירות גבוהה יותר שמודעות מותאמות ייתפסו כתוכן עריכה שיוביל לשני יתרונות חזקים:
- סבירות גבוהה יותר שהמודעות יתבוננו, קרא והאזין להן; ו
- סיכוי גדול יותר כי אמון הצרכנים יש המו"ל יהיה "לשפשף" על המותג.
האם זה לא עושה פרסום מקורי סוג של Sketchy?
אחת הביקורות שנשמעו לעתים קרובות על פרסום הילידים היא שהיא נועדה להטעות את הצרכנים לצרוך מודעות ולסמוך על המותגים, בכך שהמודעות הנ"ל נראות כמו תוכן העריכה.
הדיון האתי הזה ממשיך לזעום.
"פרסום הילידים הוא בסדר" הצד של הדיון הולך ככה:
- הפרסום המקורי הוא מתויג בבירור ככזה באמצעות מילים כמו "מקודם" ו "ממומנים".
- הפרסום המקורי הוא פתרון win-win-win: בעלי אתרים מקבלים הכנסות, מותגים מקבלים חשיפה וצרכנים מקבלים תוכן חינוכי, משעשע או מעורר השראה.
פרסום "הילידים הוא לא בסדר" של הדיון, בתורו, טוען כי:
- תוויות כגון "מקודם" ו "ממומנים" מתעלמים בקלות ונראה מקבל קטן כל הזמן המוביל לבלבול הצרכן הטוב ביותר ועל הונאה הצרכן הגרוע ביותר.
- פרסום דובר אינו זכייה לבעלי אתרים משום ש"מוכר "משחק את האמון שיש לצרכנים בתוכן העריכה שלהם.
מחבר בצד
אולי המפתח ליישוב הדיון הזה טמון בחוויה שהיתה לי בתחילת הקריירה שלי. כמנהל יחסי ציבור צעיר, השתתפתי באירוע "פגוש את העיתונות" בניו יורק. צוות העריכה של רבים הפרסומים הגדולים היו נוכחים, כל אחד מהם בתורו לספר לנו איך הכי טוב המגרש הסיפורים של הלקוח שלנו לפרסום שלהם.
בסופו של דבר, איש צוות של אחד הפרסומים הרדיקליים יותר התייחס אלינו לשיחה שבה הוא האשים את יחסי הציבור עם העובדים נגד טוב יותר כפי שרק מי יכול להרשות לעצמו את השירותים שלנו היו הסיפורים שלהם תקשור לתקשורת. הוא המשיך וטען כי זה לא היה כל אשמתנו, עם זאת, התקשורת שהודפסו מהדורות החדשות שלנו ללא שינויים או אפילו בדיקות עובדה היו פשוט כמו אשמה.
Ranting הצידה, עשיתי לקחת נקודה אחת חשובה מהשיחה שלו ואת הצבע הזה חל על פרסום הילידים: כל צד צריך להיות אחראי.
- בעלי אתרים צריכים להבהיר את היום שבו המודעות המקומיות משולמות - עבור מיקומי פרסומות, כך שהצרכנים אינם מבולבלים.
- מותגים צריכים לספק מידע שימושי בתוך המודעות המקומיות שלהם, תוך כדי להבהיר כי יש מטרה מסחרית לשחק.
- הצרכנים צריכים לשים לב למה התוכן הוא העריכה ומה התוכן הוא הפרסום הילידים. אם הכללים נמצאים במעקב, הפרסום המקומי הוא תמיד מסומן ככזה כדי לחפש את "מקודם" או "ממומנים" תוויות.
האם שיווק תוכן הפרסום המקורי?
אתה עשוי לחשוב כי פרסום הילידים נראה הרבה כמו שיווק תוכן.
ברוכים הבאים השני הדיון הגדול דובר הילידים.
הן תוכן תוכן ופרסום הילידים להשתמש בתוכן שימושי למקם מותג לנהוג פעולה. עם זאת, שם מסתיים הדמיון.
הטיעון הטוב ביותר להפריד בין השניים נעשה פוסט פוסט מכון תוכן, שבו ג'ו Pulizzi ציין:
"אני שונא להביא את המובן מאליו, אבל הפרסום הוא הילידים" לשלם לשחק ". אם מותג או אדם לא לשלם עבור המקום, זה לא הפרסום הילידים. למרות המותגים עשויים לבחור לקדם את התוכן שלהם על ידי תשלום עבור החשיפה, שיווק תוכן אינו פרסום. אתה לא משלם כדי ליצור או לאצר תוכן לפלטפורמה שלך. אם אתה, אתה צריך לעצור את זה עכשיו. "
נאמר מספיק.
סיכום
הפרסום המקורי הוא חם יותר ויותר. כטקטיקה שיווקית, הוא מספק שני יתרונות חזקים:
- סבירות גבוהה יותר שהמודעות יתבוננו, קרא והאזין להן; ו
- סיכוי גדול יותר כי אמון הצרכנים יש המו"ל יהיה "לשפשף" על המותג.
עם זאת, פרסום מקומי יכול להיות צד אפל. אם מודעה לא מסומנת בבירור ככזה, הצרכנים יכולים להתבלבל ואפילו שולל להאמין כי התוכן של המודעה המקומית היא אובייקטיבית ואמינה כמו תוכן העריכה הרגיל.
בסופו של דבר, אם בעלי אתרים ומותגים יעשו את זה באחריותם לצייר קו ברור בין תוכן העריכה לבין תוכן המודעה המותאמת לצרכנים, ולהפוך אותו לאחראי לחפש ולהיות מודעים לקו הזה, פרסום מקומי הוא win-win-win for all שלוש מפלגות.
iPad / Facebook תמונה באמצעות Shutterstock
עוד ב: מה זה 11 תגובות ▼
