רוב בעלי העסקים יודעים תוכן מוצק תוכנית שיווק חיוני להצלחה של המותג באינטרנט, אבל לא כולם יודעים איך לגרום לזה לקרות. יומן העריכה חזק יהיה למפות את התוכן ולשמור אותך על המסלול.
מחקר שנערך על ידי מכון שיווק התוכן מצא כי:
- 53 אחוזים של משווקים בארגונים שבהם שיווק תוכן היה היעיל ביותר היה תוכן שיווקי מתועד התוכנית.
- 12 אחוזים של משווקים בארגונים שבהם שיווק תוכן היה הפחות יעיל היה תוכן שיווקי מתועד התוכנית.
עם שיווק תוכן לייצר משולשת כמו רבים מוביל כמו שיווק יוצאת דופן עבור 62 אחוז פחות כסף, נראה זהיר לקחת את זה ברצינות מספיק כדי ליצור תוכנית אסטרטגית.
יצירת לוח תוכן שעובד
יצירת אסטרטגיה
- זהה את קהל היעד. מי הם הלקוחות שלך? עם מי אתה מנסה להגיע עם מסע הפרסום שלך ברשת התוכן? אם אתם מחפשים לעבור מעבר בסיס הלקוחות הנוכחי שלך להסתעף לתוך דמוגרפי חדש, להגדיר את זה.
- פרופיל הקהל. בין אם זה לקוחות הנוכחי או חדשים, אתה צריך לדעת מי הם ומה גורם להם לתקתק. זה יעזור לך לקבוע כיצד לעסוק בהם.
- הגדר יעד. מה אתה רוצה להשיג עם מסע שיווק התוכן שלך? זכור, המטרה צריכה להיות ניתנת לכימות.
- תוכנית למדוד התקדמות. כיצד תוכל למדוד את הצלחת מסע הפרסום? ההצלחה היא ביחס למטרה שהגדרת. להבין אילו כלים זמינים כדי לעקוב אחר ההתקדמות.
תוכן התכנית
- התחל עם תוכן עונתי. המקום הכי קל להתחיל בו הוא זיהוי מה שקורה בעולם לאורך כל השנה. חגים, עונות ואירועים. אתה יכול או לא יכול לכתוב תוכן הקשור לכל אחד מהפריטים האלה, אבל חשוב לדעת מה קורה, אז אתה לא כותב משהו שגורם לך להיראות לגמרי מחוץ לגעת.
- הוסף תעשייה ספציפית. האם בתעשייה שלך יש כנס שנתי? האם יש זמן בשנה כאשר יש בדרך כלל השקות מוצרים חדשים? לדוגמה, דגמי מכוניות חדשים בדרך כלל לצאת בסתיו. תעשיית האופנה יש בשבוע האופנה בחודשים פברואר וספטמבר. אם אתה בתעשיות אלה, אתה רוצה תוכן רלוונטי להם בזמן הנכון.
- תסתכל קדימה לשנה הפנימית. האם יש תוכניות עסקיות לשנה הקרובה להודיע? כל האירועים שיתקיימו?
- מה שוק היעד מעוניין? כאן מגיע המידע מהצעד הראשון. אם המחקר נעשה כדי להגדיר באופן מלא את שוק היעד, זה צריך להיות קל להבין מה הם רוצים. מה רלוונטי להם ואת העסק?
בשלב זה, ייתכן שאתה מרגיש מתוסכל עם כמה זמן רב את התהליך. אם אתה רוצה ללמוד כיצד ליצור יומן תוכן מדהים, עליך להקדיש זמן לתכנון כלשהו. אל תוותרי. כמו הנתונים הסטטיסטיים לעיל להבהיר, אין ספק שזה הזמן בילה היטב.
זהה משאבים
המשאב היקר ביותר עבור שיווק תוכן הם האנשים שלך. מי ייצר את התוכן? האם זהו פרויקט פנימי או האם תשתמש בשירותי מקצוע? אם זהו פרויקט פנימי, אנשים צריכים להיות מזוהים כדי לכתוב את התוכן, לערוך את התוכן ולהגדיר את התוכן לפני שהוא פורסם בכל מקום ציבורי.
זה לא משימה להיות מועבר על קל. כתיבת תוכן הוא זמן רב צריך להיעשות במיומנות כדי להיות יעיל. אם אין לך את התקציב לשכור במשרה מלאה משווק תוכן, לשקול שיתוף את העושר בקרב הצוות הנוכחי. להקצות כתיבה לאנשים בהתבסס על המומחיות שלהם, אז הם כותבים על נושאים שהם כבר ידע על.
למטרות תכנון, יש לזכור כי כל פריט צריך להיות ערוך על ידי מישהו אחר מאשר הסופר. באופן אידיאלי, העורך יודע משהו על אופטימיזציה של עותק מקוון עבור מנוע החיפוש הדירוגים. אדם שלישי יצטרך להגות כל פיסה. זה אף פעם לא רעיון טוב לקבל את הסופר או עורך לעשות את הגהה, כי זה באמת דורש קבוצה חדשה של עיניים לקבלת התוצאות הטובות ביותר.
כמובן, זיהוי המשאבים יכול פשוט להיות לנצל את השירותים של חברת שיווק תוכן. אם זו התוכנית, הקפד להקצות את המשימה של איתור ושכירת שירות.
צור מבנה
הגיע הזמן לשים את זה בפורמט זה שמיש. יומן תוכן יעיל יהיה משהו שניתן לעכל במבט אחד. אין טעם לבזבז זמן ליצור את זה אם זה הולך להיות זרק הצידה ולא נעשה שימוש. כדי שיומן התוכן יהיה כלי שימושי, הפורמט חייב להיות ידידותי למשתמש.
אחת הדרכים הקלות ביותר לעשות זאת היא באמצעות תוכנית גיליון אלקטרוני כגון Microsoft Excel. יש יותר מדרך אחת נכונה לעשות זאת. כותרות עמודות אפשריות שיכללו הן:
- תאריך לפרסום
- נושא
- פרטים / הערות תוכן
- מילות מפתח
- קריאה לפעולה (קריאה לפעולה)
- מטלות (סופר, עורך, מגיה)
יומן תוכן יעיל הוא מסמך דינמי. זה צריך להיות revisited באופן קבוע ומתוקן לפי הצורך. השיטה הטובה ביותר היא לקיים פגישות נפרדות קבוע עם שחקני מפתח לדון באסטרטגיית התוכן ולנתח את התוצאות. פגישות אלה יסייעו לשמור על הדברים על המסלול.
יצירת תוכן לוח שנה יכול להיות זמן רב … אבל זה לא כמעט כמו זמן רב כמו בזבוז משאבים יקרים על שיווק תוכן ללא אסטרטגיה.
תמונה דרך Shutterstock
2 תגובות ▼
